На первый-второй рассчитайсь!
Об основных тенденциях нового телесезона
Накануне сентябрьского премьерного залпа, способного вскружить голову отвыкшему за лето зрителю, но не всегда точно отражающему состояние дел отдельных каналов российского телевидения в целом, аналитики и телепрофессионалы вольно или невольно вынуждены были отвечать на вопрос, что же сезон грядущий нам готовит? Речь в данном случае не столько о премьерах, сколько о тенденциях. В первую очередь, о тенденциях политических и экономических.
Доходы от телевизионной рекламы, размещаемой на всех каналах, продолжают свой галопирующий рост и в 2004 году обещают достигнуть рекордного показателя в $ 1 млрд. При подобных рекламных поступлениях каждый рейтинговый процент, проигранный или выигранный тем или иным каналом, автоматически превращается в сотни тысяч и миллионы долларов. И, следовательно, заставляет людей, делающих телевидение, сражаться за эти проценты более решительно и беспощадно, чем прежде.
Телевизионная дружба (как, впрочем, и дружба финансовая и политическая), вообще, понятие в высшей степени эластичное. Сколько лет наблюдаю за вариациями дружбы-вражды на телевизионном пространстве, но все никак не могу заставить себя перестать удивляться постоянности трансформаций. То мочат друг друга по полной программе, то дружат, водой не разольешь. Так было в отношениях Березовского с Гусинским и их телевизионных команд, когда на прошлом предвыборном цикле они сделали все возможное, чтобы завалить друг друга, а потом команда верного друга Гусинского Евгения Киселева вдруг оказалась на канале Березовского, а после и сам Киселев поссорился с недавним лучшим другом Гусинским.
Случившаяся размолвка Добродеева и Эрнста из того же числа. Конкуренция того времени, когда Олег Добродеев еще возглавлял НТВ, а Константин Эрнст был генпродюсером тогдашнего ОРТ, переросла в тщательно подчеркиваемую дружбу глав двух государственных каналов. Дружбу, обреченную со временем снова стать если и не враждой, то конкуренцией в ее самом жестком виде.
Некоторое время назад, когда эпоха старого НТВ была принудительно закончена, и канал больше не мог претендовать на прежнее лидерство в рейтинговых топах, двум телевизионным супергигантам — первому и второму каналам — не осталось ничего, кроме как начать «дружить» друг против друга. Еще не так давно лучшие друзья Добродеев и Эрнст вместе ездили в Кремль, вместе, руководствуясь государственным подходом, решали направлять на борт «Петра Великого» съемочную группу только одного канала и вместе организовывали тотальное двуканальное телеобщение президента с народом. Сегодня даже отпуск, вольно или невольно проведенный бок о бок на одном курорте не смог объединить недавних друзей. «Примирение не состоялось, - сказал один из посвященных в тайны отношений двух «заклятых друзей», - только отпуск друг другу испортили».
Острейшая конкуренция «Первого канала» и канала «Россия» обещает стать одним из ключевых двигателей предстоящего телесезона. Подошедшие к осеннему старту практически со схожими рейтинговыми показателями (прежде «Первый» серьезно опережал «Россию») каналы вынуждено оказались теми двумя медведями, которым тесно в одной берлоге государственного (по политическим подходам) высокозатратного (по финансовым расходам) и весьма доходного (по рекламным поступлениям) ТВ.
Не исключено, что где-то там, наверху, уже просчитали, что выгоднее иметь одно государственное супермощное телевидение. На исходе прошлого сезона в частной беседе министр печати Лесин на вопрос, что же будет с государственными телеканалами, ответил: «Ну ВГТРК то будет в любом случае!». Уточняющего вопроса, будет ли «Первый канал» и если будет, то в каком виде, министр предпочел не заметить.
Не полученная «Первым каналом» запасная частота (на двух конкурсах на частоту бывшего «Дарьял ТВ», «Первый» был основным конкурентом уже вещающего ДТВ) не добавила искренности в отношения Эрнста с Лесиным. Отношения же государственного министра с руководителем крупнейшего государственного телерадиохолдинга Добродеевым остаются по-прежнему нормальными. Чего нельзя сказать об отношениях недавних друзей Добродеева и Эрнста.
Какая кошка пробежала между крупнейшими игроками телевизионного рынка предположить не сложно. Кошка эта с одной стороны политическая, кремлевская — «доступ к телу», влияние на выработку государственных подходов и прочее. С другой стороны финансовая — дележ рейтингов и рекламных поступлений. При нынешнем уровне рекламных денег каждый потерянный или набранный процент рейтинга превращается в многомиллионную сумму. И, следовательно, способен стать поводом для вечной вражды.
Поводом для непонимания стала и зимняя эпопея с назначением нового руководства НТВ, которое было изначально не согласовано с «лидерами индустрии». Когда первое недовольство схлынуло, оказалось, что фигура Сенкевича вызывает вполне лояльное отношение со стороны Эрнста (который был категорическим противником прежнего гендиректора НТВ Бориса Йордана и его вполне грамотного профессионального менеджмента) и полное неприятие со стороны Добродеева.
Первый и второй каналы к началу сезона подошли в разной форме. У «Первого» начался вполне объяснимый спад. Канал долго, может быть даже не простительно долго для нормального развития, был в абсолютно лидирующем положении. Большой отрыв от конкурентов чересчур усыпил бдительность топ-менеджмента канала. И многие собственные ошибки ныне они склонны списывать на происки конкурентов, неправильности рейтинговых замеров «Гэллапа» («Первый» даже инициировал создание новой компании, занимающейся рейтинговыми измерениями, которая обещает стать одним из основных конкурентов «Гэллапа» на декабрьском тендере на право проведения телеизмерений), а не на собственные просчеты и недоработки. Что не может не настораживать. Недавний проигрыш разбитого на 52 минутные серии «Крестного отца» показанному в повторе «Маршу Турецкого» на «Первом» объясняют не иначе как кознями врагов, в то время как независимые, не включенные в этот конфликт профессионалы пожимают плечами: «Не может «Крестный отец» обыграть «Турецкого» в этой аудитории. Не может, и все тут!».
Слишком старательный поиск внешнего врага может отбить «нюх», которым всегда так гордились руководители «Первого», и увести далеко в сторону от той телевизионной сути, без которой постоянное развитие невозможно. Тем более, что «внешние враги» помимо имевших место или надуманных закулисных каверз не мало сил вложили в собственно телевизионные изменения.
За несколько лет работы в госхолдинге Олегу Добродееву удалось превратить минусы громоздкой структуры ВГТРК в относительные плюсы для государственного канала «Россия». Структура госхолдинга с восьмью десятками убыточных (и для бюджета и для рейтингов) региональных телерадиокомпаний почти удалось превратить в один огромный корпункт для «России». Общая технологическая схема вещания отныне выстроена таким образом, что общефедеральные «Вести» могут, не давая отдельных заданий местным корпунктам, брать в свои выпуски любые сюжеты «Вестей» местных.
Кроме того, с 11 августа «Россия» вышла в новой сетке. Изменения оказались не слишком заметными для столичных зрителей, но коснулись зрителей провинциальных. Все неинформационные программы местных ГТРК, с советских времен выходящие в эфир на второй кнопке и сильно портившие «России» общие рейтинговые показатели, отныне отправлены на местные дециметровые частоты. Региональное информационное вещание подведено под общую шапку «Вестей» и выстроено в единую линейку. Там, где в московской программе передач значится «Вести Москва» в регионах выходят в эфир множественные «Вести Дона», «Вести Воронежа», Красноярска, Екатеринбурга, ets…
Ведущие федерального выпуска теперь в финале устраивают своеобразную эстафету, передавая эфир региональным коллегам. С помощью телемостов ведущий из московской студии связывается с ведущими одного из региональных выпусков, идущих в сетке следом за основным. И местный зритель, вдохновленный таким вниманием столичного канала к его региону, плавно перетекает на местные «Вести». А в кратких анонсах в больших «Вестях» местных сюжетов, таких обычных и таких провинциально наивных, вдруг чувствуется живое дыхание другой России, которой обычно на «больших каналах» места не хватает.
И все же, думается, никто не рискнет заранее предсказать итог этой «битвы титанов». Потенциал (и творческий, и экономический) «Первого канала» достаточно высок, чтобы можно было преждевременно списывать со счетов многолетнего лидера. Вопрос, сумеют ли руководители «Первого» сделать правильные выводы из собственных, пока еще не значительных просчетов? Или продолжат, упорствуя, списывать все на несанкционированный доступ в компьютерные сети «Гэллапа».
Кроме того, ситуация на нашем телевизионном пространстве снова может чудесным образом повернуться на 180 градусов, и необходимость в «дружеской вражде» двух основных каналов отпадет сама собой.
Основным «поворотным рычагом» и этих отношений, и общей ситуации на телевизионном рынке невольно должны стать предстоящие выборы. Но об этом читайте в следующем тексте о предвыборных тенденциях нового телевизионного сезона.
Елена Афанасьева специально для ПРЕСС-АТТАШЕ.RU
05.09.2003
Пресс-Атташе.ру
|