Война шершавых языков
Несмотря на мертвый сезон, битва за избирателя уже началась. И началась она с войны плакатов: партии пробуют перо, конвертируя свои "месседжи" в слова и изображения.
Старт кампании был дан еще в начале лета, когда на улицах столицы появился билборд с симпатичной белочкой, о чем-то задумавшейся внутри соответствующего ее невольничьему статусу колеса. Тем самым СПС решил защитить малый бизнес. Продвинутые столичные яппи, знакомые с проблематикой, немедленно решили, что на плакате размещено аллегорическое изображение И.М. Хакамады, известной защитницы этой категории честных предпринимателей. Но это было только начало. Теперь уже по телевизору можно увидеть несколько страшноватый ролик с трагически исчезающими детьми, призывающий к сексу без применения противозачаточных мер. Этот синонимический призыву "Плодитесь и размножайтесь!" "месседж" тоже придуман пиарщиками вышеуказанной партии.
Куда как менее замысловато работает Народная партия, чья пиар-активность почему-то наиболее заметна на Симферопольском шоссе. Вероятно, несмотря на наличие по этому направлению престижного пансионата партийно-правительственной, а теперь еще и футбольной элиты под названием "Бор", трасса считается особенно "народной". Незамысловатые призывы задавить бюрократов, взяточников и остановить насилие на ТВ, освященные именем Народной партии, время от времени перемежаются изображениями Геннадия Райкова, с лица которого, кажется, вот-вот начнет сыпаться телевизионный грим. Обнаруживаются и билборды с длинным мелким текстом и изображениями ряда руководящих товарищей политбюрошного вида. Ни разглядеть товарищей, ни прочитать текст на скорости 120 км в час решительно невозможно. Надо останавливаться и вчитываться. Невольно приходит в голову мысль, что ведь кто-то потратил на это деньги, и немалые, - на макет, заказ, размещение и т.п. манипуляции. А потом это дело перли из Москвы за много-много километров...
Но если есть в природе самый выдающийся билборд, так это рекламный плакат лидера ЛДПР, снабженный емкой и содержательной мыслью: "Мы за бедных, мы за русских". Если вдуматься, то с точки зрения привлечения максимального числа избирателей это разумно, политкорректно и даже отвечает требованиям текущего политического момента. (Хотя, с другой стороны, почему это если "бедный", то обязательно "русский"?) Ну, не писать же в самом деле что-нибудь вроде: "Мы за богатых, мы за евреев". Могут подумать, что какая-то партия заступается, не дай бог, за олигархов, что не вполне соответствовало бы новейшим течениям политической моды и вряд ли спровоцировало бы прилив электорального энтузиазма и одобрение наверху.
Этническая карта разыгрывается не только в политической, но и во вполне бытовой рекламе. Пропаганда достижений некоей московской ярмарки строится как фантазия на тему "гостей столицы". Поскольку в рекламе использованы ксенофобские стереотипы, выглядит она весьма оскорбительно. Лицо кавказской национальности, развешенное над половиной дорог Москвы и произносящее: "Купил-продал, Москву повидал", - верх пошлости и неприличия.
Вообще реклама, как и телевидение, не столько подстраивается под аудиторию, сколько сама конструирует потребителя своей продукции. И, полагая, что он непроходимо туп и примитивен, отупляет и примитивизирует его еще больше. Здесь уже не до нелегкого труда копирайтера и сочинителя запоминающихся слоганов - рекламу сочиняют все кому не лень, забывая не только о том, что потребитель, даже массовый, не всегда идиот, но и о правилах русского языка. Отсутствующие запятые и не в том месте проставленное тире, причем в цитате, - это уже общие места. Мы обложены со всех сторон, как флажками, бессмысленной, тупой и неграмотной рекламой на растяжках, билбордах, в буклетах и просто на цветных бумажках. Когда в пробке на Петровском бульваре насильственным путем раздают рекламу дорогого и модного ресторана с изысканным названием, а в тексте отсутствуют все возможные запятые в причастных и деепричастных оборотах, не хочется появляться в этом заведении. Реклама оборачивается антирекламой.
Окружающий мир есть реклама. И этот мир страстно хочется отредактировать, расставить запятые и кавычки, кретинов увольнять с должностей копи- и текстрайтеров, а ксенофобов наказать по всей строгости административного, а иной раз и уголовного законодательства. Чтобы лучше учились в школе и не злоупотребляли собственной глупостью при использовании "шершавого языка плаката".
Андрей КОЛЕСНИКОВ
05.08.2003
Известия
|