Отечественные каналы начали борьбу за телезрителей
Отказываясь от демонстрации второсортных западных фильмов в пользу дорогих блокбастеров, крупные телеканалы рассчитывают увеличить свою зрительскую аудиторию
Накануне открытия нового телевизионного сезона три ведущих канала – «Россия», НТВ и СТС – заключили контракт с кинокомпанией-мейджором Warner Bros. (WB) на рекордную для отечественного ТВ сумму – 12 млн долларов. Теперь, согласно документу, в течение двух лет на этих каналах будут показаны наиболее кассовые западные картины, среди которых «Гарри Поттер и философский камень», «Властелин колец: Братство кольца», «11 друзей Оушена». Кроме них, телеканалы получили право показа на несколько новых сериалов и фильмов, а также лент из библиотеки WB. По мнению специалистов, к этому моменту на российском телерынке сложилась ситуация, когда показы самых известных лент стали наиболее действенным механизмом привлечения зрительской аудитории. Именно поэтому каналы стараются приобретать не «массовые» пакеты, состоящие преимущественно из второсортных фильмов, а в несколько раз переплачивать за набор известных блокбастеров.
Как отмечают опрошенные RBC daily аналитики, за последние несколько лет стоимость контрактов на показ зарубежных фильмов в России начала резко расти. Если два-три года назад средняя цена фильма не превышала 25 тысяч долларов и лишь изредка каналы моги позволить себе «дорогие» ленты, стоящие свыше 50 тысяч, то за последнее время цены выросли едва ли не вполовину. Это объясняется тем, что, желая привлечь большую зрительскую аудиторию, отечественные каналы стремятся покупать только самые новые и известные картины, которые, разумеется, стоят недешево. «Начиная с прошлого года наш канал активно сотрудничает со всеми американскими мейджорами, среди которых Сolumbia Tristar, Warner Bros., Disney, Fox, MGM, Dreamwork, Universal. Их фильмы постоянно пополняют нашу библиотеку, – сказал RBC daily представитель канала СТС. – Так, например, помимо тех фильмов, которые мы получим в результате недавней сделки с Warner Bros., для нового сезона были закуплены несколько известных блокбастеров». По информации RBC daily, это «Миссия: невыполнима», «Сбежавшая невеста», «Быстрый и мертвый», «Власть огня», «Час Пик 2». На вопрос RBC daily, как сильно влияют подобные фильмы на популярность канала, в СТС RBC daily ответили, что закупать дорогую кинопродукцию необходимо, поскольку от ее количества напрямую зависят рейтинги.
Об этом же говорят и другие участники телерынка. Глава компании A.Media Group, занимающейся производством и продюсированием сериалов, Александр Акопов отметил, что показ блокбастеров имеет не только краткосрочный эффект. «Конечно, показ блокбастеров влияет на рейтинг канала. Во-первых, сам телесеанс обеспечивает увеличение рейтинга, – сказал г-н Акопов RBC daily. – Во-вторых, существует так называемый фактор престижа, проще говоря, ожидание зрителей в будущем увидеть на определенном канале не менее известный блокбастер. Именно поэтому для каналов, в первую очередь, важен долгосрочный эффект от показа таких фильмов, поскольку зрители начинают чаще переключать свои телевизоры на него». Очевидно, что по этим причинам телеканалы стараются закупать только самую кассовую голливудскую продукцию, зная наверняка, что их появление в сетке обеспечит им большое внимание зрителей. «Можно сказать, что крупные каналы стремятся покупать только дорогостоящие блокбастеры, – сказал г-н Акопов. – Более того, сейчас они готовы переплачивать, но приобретать у мейджоров такие пакеты, в котором не будет второсортной продукции». Между тем, по словам Александра Акопова, цены на фильмы в России растут постоянно, и лишь однажды – вследствие кризиса 1998 года – этот процесс приостановился. Так, например, стоимость сериала колеблется в пределах 15 – 45 тысяч долларов за час, а на отдельные названия художественных фильмов цены поднимаются до 1 млн долларов. Однако далеко не всегда мейджорам выгодно продавать свою продукцию именно крупным каналам, которые заинтересованы лишь в качественной, хотя и дорогостоящей продукции. «Компаниям-мейджорам зачастую выгоднее работать с более мелкими каналами,– сказал RBC daily один из участников рынка. – Ведь им можно продать продукцию категории B, от которой отказываются другие. А, кроме того, для них это еще и вопрос стратегического партнерства: мейджоры предпочитают заключать контракты скорее с динамично развивающимся каналом на пять лет, чем с богатым, но на год».
В закончившемся телесезоне проявилась и еще одна тенденция, также свидетельствующая об обострении борьбы телеканалов за зрительскую аудиторию. Практически все крупные телеканалы стали производить сериалы, способные заменить второсортные западные фильмы и привлечь новых телезрителей. В частности, как рассказали RBC daily в СТС, в новом сезоне будут выпущены два сериала по книгам Дарьи Донцовой, а также совместный проект A.Media Group c Columbia Pictures – «Бедная Настя» и «Няня». Также не собирается сдавать свои позиции и канал РТР, ставший лидером по производству и прокату телесериалов. «Большинство снятых проектов готовы к показу, – сказал RBC daily представитель службы кинопоказа РТР Дмитрий Давыденко. – Но пока с уверенностью можно утверждать только то, что в ближайшее время начнутся повторы первого и второго сезонов сериала «Каменская», вслед за которыми в сентябре мы покажем премьеру – «Каменская-3»».
Растущая конкуренция между каналами вынудит наиболее состоятельных участников этого рынка все чаще приобретать дорогостоящую голливудскую продукцию. И, судя по всему, вслед за этим можно ожидать и неизбежного роста цен на пакеты, в которые входит максимальное количество блокбастеров. Однако при этом лидерами в предстоящем сезоне по-прежнему останутся каналы ОРТ, РТР и СТС. Они, по мнению специалистов, проводят стабильную программную политику, направленную на улучшение качества кинопоказа, и потеснить кого-либо из этой тройки в ближайшее время будет сложно. Вместе с тем совершенно очевидно, что от борьбы между ними за право первого показа выиграют, в первую очередь, зрители, которые получат возможность смотреть как самые известные и кассовые западные ленты, так и отечественные сериалы, качество которых становится все лучше.
Анна Попова
31.07.2003
RBC Daily
|