А ну, марш пулей в Австралию!
Юлия Бурлакова, редактор рубрики "Брэнд - людям!", зам. редактора журнала "Рекламные Идеи". Июль 2003
Если до 12 сентября вам не исполнится тридцати лет, лучшие из своих последних работ можно послать куда подальше – а именно в Астралию. Потому что 12 сентября заканчивается прием работ на фестиваль рекламы Young Guns, главная цель которого – заявить на весь мир о молодых талантах.
Заявления на весь мир – это хорошо. Ибо большинство из тех, кто получил свою «Золотую пулю» в Австралии на Young Guns’2002 (но не в лоб, а в качестве приза), затем в течение года прилежно собирал призы на других фестивалях. Самый показательный пример – скандально замысловатая реклама туристического агентства Club18-30, которая как мы помним завоевала Гран-при в Каннах’2002 – но уже после того, как взяла все возможное золото на Young Guns.
А принты для Schweppes, на которых личная жизнь Тони Блэра, Маргарет Тетчер и Карла Лагерфельда становится достоянием общественности, победили на Эпике – но, опять же, их звездный путь начался с «Серебряной пули» в Австралии.
Уважаемый читатель видит в этих картинках нечто общее? Правильно, эротизм и скандальность - лучший способ победить на Young Guns. Потому что фестиваль позиционирует себя как молодой и веселый рекламный беспредел. И позиционирование это прослеживается четко – например, недавно к нам в редакцию пришел из Австралии двухкиллограммовый годовой отчет Young Guns. Так вот, на его белой обложке нарисована учебная мишень, которая в районе селезенки… прострелена настоящей пулей. Издатели кокетливо извиняются – мол, мы ведь в качестве призов вручаем пули, так что извините за дырку. Все каталоги простреливали фотограф и специально нанятый стрелок, аж из Магнума 44-го калибра цельнометаллической пулей и с ускорением 1600 футов в секунду.
Бунтарский дух поддерживает соответствующее жюри. Например, в прошлом году председателем жюри стал Эрик Тонг Куонг, один из основателей блестящего парижского агентства BETC Euro RSCG, - тот самый, что в декабре прошлого года оставил свой директорский пост в агентстве, чтобы возглавить… французское отделение музыкального гиганта EMI MUSIC. Читатели нашего журнала (см. «Рекламные идеи» №2/2003) помнят, как в нашем эксклюзивном материале о BETC Euro RSCG Эрик Тонг Куонг трогательно рассказывал о своих метаниях между музыкой и рекламой. Страсть к музыке победила – но перед уходом он успел «отжюрить» Young Guns. Кстати, перед тем как покинуть рекламу, этот провокатор заявил: «Пока я в рекламе, я буду защищать Young Guns как лучший рекламный фестиваль мира». Очень дальновидно – и фестиваль похвалил, и ответственности никакой!
Среди других членов жюри прошлого года – представители самых нестандартных агентств мира, таких как Mother (Лондон), TBWA Hunt Lascaris (ЮАР), Wieden+Kennedy (Амстердам) и т.д. Однако даже такой состав показался организаторам скучноватым, поэтому в жюри включили и гражданку с улицы, уборщицу Люси Маркович.
В этом году председателем жюри будет Марк Тутсел из Leo Burnett, США. За те три года, пока он возглавлял лондонский Leo Burnett, агентство успело собрать 130 основных международных рекламных наград. Так вот этот зубр только рад помочь фестивалю: «Реклама процветает благодаря вливаниям новой крови в агентства. Я люблю драйв, непреклонность, жадный энтузиазм молодых креаторов. Их ответы всегда лучше, богаче, свежее, оригинальнее. Они – те, кто будут сохранять вас и ваше агентство вечно молодым».
Общему имиджу фестиваля соответствует и лихой набор номинаций. Привычных категорий более двадцати, среди них агентство года, печатная реклама, наружная, радио, телевизионная, интернет-реклама и т.д.. Но есть и нетипичные – например, лучшая футболка, лучший рекламный студент года, «в стол» (не принято клиентом). Есть номинация, в которой конкурсанты должны соревноваться прямо по ходу фестиваля.
Ценное зерно в таких нетипичных категориях – приз. Дело в том, что одной из своих целей фестиваль видит трудоустройство молодых талантов. Поэтому победители номинации «лучший студент» в этом году получат право трехмесячной оплачиваемой стажировки в агентстве Leo Burnett.
К чему это все я? А к тому, что в слеующем году очень бы хотелось получить каталог Young Guns, в котором бы содержались и отечественные работы. Может быть, хоть молодые креаторы прервут скорбную цепь поражений наших рекламистов на международных фестивалях? Ау, «Янка&Юлька» из Минска, пленившая своим талантом новосибирскую «Идею»! Не бойтесь, демократичность фестиваля подчеркивается и гуманными вступительными взносами.
На все ваши вопросы ответит сайт www.ygaward.com, а также милейший Майкл Кен из организаторов, Michael Kean.
30.07.2003
Рекламные Идеи