О спорт! Ты - мир!

В минувший понедельник на внеочередном собрании акционеров ЗАО "Московская независимая вещательная корпорация" (владелец телеканала ТВ-6) член совета директоров компании Игорь Шабдурасулов объявил, что у ЗАО появился новый собственник. После полутора лет борьбы за право существования МНВК главный акционер компании Борис Березовский, контролировавший 75% акций, сдал боевые позиции. Его акции отошли некоммерческому партнерству "Росмедиаком". Два других миноритарных акционера МНВК - Московский комитет по науке и технологиям (10% акций) и компания "Берг и Грин" (15% акций) также обдумывают предложение о продаже (а фактически - о передаче) новым акционером своих долей в компании. И они, и Борис Березовский живые деньги от этой сделки вряд ли получат (по крайней мере, Шабдурасулов называет всю эту сделку "безденежной"). В интервью "Фокусу" Борис Березовский сказал, что сейчас компания для него интереса не представляет. Понять можно. Предприятие фактически разрушено, долг компании перевалил за $60 млн. "А самое главное, - заявил Березовский, - власть не позволит ничего политического на национальном телевидении".

С того момента, как в конце января 2002 г. был отключен от эфира ТВ-6, акции Березовского находились в управлении Игоря Шабдурасулова. Он и вел переговоры с потенциальными "покупателями" акций ЗАО. Имена тех, кто конкретно проявлял интерес к компании с действующей лицензией на вещание, акционеры МНВК не называли. Но, по словам председателя ликвидационной комиссии МНВК и и. о. гендиректора компании Павла Черновалова, интересовались многие. Говорят, что и акционеры ТВС, вещавшего на "шестой кнопке" без лицензии, дабы легализовать свою деятельность, пытались договориться с МНВК. Но не срослось. В ночь с 21 на 22 июня ТВС был отключен от эфира, а на его месте появился телеканал "Спорт". И хотя он, равно как и ТВС, не имел юридических оснований вещать на "шестерке", руководство МНВК не стало возражать против спортивного канала на своей частоте - "на временной основе, до возобновления вещания ТВ-6".

Откуда у "Спорта" ноги растут?

Идею (от греческого idea - форма постижения в мысли явлений объективной реальности) о необходимости иметь в России спортивный телеканал общенационального значения подкинул чиновникам президент Владимир Путин в конце января прошлого года на заседании Госсовета, посвященного проблемам спорта. Ни одному профессионалу-телевизионщику не могла и в голову прийти мысль (мысль -всякое одиночное действие ума, разума, рассудка; она же выдумка, думка и пр. Толковый словарь... В. Даль) создать спортивный национальный телеканал открытого доступа, рассчитывая на его самодостаточность.

Прецедентов в мировой практике не было. Во всем цивилизованном и не очень мире спортивное телевидение подчиняется другим законам бизнеса, отличным от традиционного телевидения. Во-первых, это - платное ТВ. Основной источник дохода спортивных каналов -не продажа рекламы, а абонентская плата подписчиков. Во-вторых, спорт - это зрелище, которое нужно смотреть вживую, в прямом эфире. Организовать трансляцию, скажем, пусть даже соревнования по прыжкам в воду - удовольствие дорогое. О футбольной трансляции и говорить нечего: требуются большие технические затраты плюс немалые средства на покупку лицензии на трансляцию у правообладателя. Как говорил небезызвестный архивариус Коробейников, "это очень сложная задача, это только состоятельному человеку под силу". Не понимать этого просто не могли телевизионные гуру, но воспротивиться idea тоже не могли. Воплощать государственного значения "думку" в жизнь выпало государственному же медиа-холдингу номер один - ВГТРК.

В качестве базовой площадки всерьез рассматривались технические возможности не блещущего высокими рейтингами, но зато спортивного (по позиционированию) телеканала 7ТВ. Но сделка так и не состоялась. Процесс по созданию общенационального спортивного канала был отброшен к исходной точке. И руководству ВГТРК не оставалось ничего другого, как начинать все с нуля, но уже самостоятельно.

Спорт на "шестерке" и на "Маяке"

В конце мая Минпечати и руководство ВГТРК торжественно объявили, что процесс создания имеющего "большую социальную значимость" для россиян федерального спортивного телеканала "Спорт" завершен. Учредителями "Спорта" стали ВГТРК, Госкомспорт России в лице добровольного общества "Спортивная Россия", Департамент имущественных отношений правительства Москвы и специально созданное под этот проект некоммерческое партнерство "Росмедиаком". В нем объединились Внешэкономбанк, Сбербанк РФ и ВГТРК. Дата первого эфира (еще на дециметровой частоте) совпала с 13-й годовщиной Дня независимости. Спустя неделю "Спорт" появился на метровой частоте ТВ-6 (после отключения ТВС). А еще через две недели владелец "шестерки" - ЗАО "МНВК" -перешел под контроль государства. Роль нового собственника, по официальной версии акционеров "Спорта", получило НК "Росмедиаком". Однако сам Шабдурасулов в числе новых собственников 75% акций МНВК называет и компанию Video Interna-tional (эксклюзивный продавец рекламных возможностей ведущих телеканалов), не участвовавшую в создании "Спорта". Хотя гендиректор "Росмедиакома" Александр Решетняк отрицает отношение Video International к сделке с МНВК, утверждая, что переговоры с Шабдурасуловым вело только НК. Возможно, в готовящихся к оформлению документах новым собственником будет значиться только "Росмедиаком". Но это ровным счетом ничего не значит. Как заявил "Фокусу" близкий к переговорному процессу источник, сейчас акционеры "Спорта" приняли принципиальное решение о создании спортивного госмедиахолдинга, в число акционеров которого и войдет Video International. Холдинг будет владеть помимо ЗАО "МНВК" и самого канала "Спорт" еще и спортивной радиостанцией. Для этого в спортивное радио перепрофилируют информационную пока станцию "Маяк 24".

На первый взгляд участие Video Interna-tional в крайне сомнительном с точки зрения окупаемости проекте спортивного вещания общего доступа выглядит довольно странным. Но все становиться на свои места, если вспомнить, какие радужные перспективы спортивному каналу рисовал профи от рекламы, президент группы компаний Video International Юрий Заполь прошлой зимой, в самый разгар переговоров 7ТВ и ВГТРК. С оговоркой: для успеха нужно принять пару поправок к закону "О рекламе" - например, разрешить спортивному каналу в порядке исключения рекламировать спиртные напитки и сигареты или снять ограничения на частоту появления рекламных роликов в его эфире (или и то, и другое).

Конкуренция - понятие растяжимое

История мирового спортивного телевидения насчитывает уже не один десяток лет. В России оно начало развиваться лишь в середине 90-х. В рамках проекта спутникового вещания холдинга "Медиа-мост" появились два платных собственных канала "НТВ+спорт" и "НТВ+футбол". Два года назад из "Детского проекта" вырос спортивный телеканал 7ТВ.

Спортивные спутниковые каналы "НТВ Плюс" малодоходны. Массовый отечественный телезритель привык к бесплатному ТВ и пока отказывается платить пусть даже за высококачественный продукт спутникового ТВ. Основной козырь "НТВ+футбол" уже не один год - трансляция матчей Лиги чемпионов. Недавно спортивная дирекция "НТВ Плюс" заключила с УЕФА трехлетний контракт на право трансляции. Стоимость прав на трансляцию для спутниковых каналов пропорционально количеству аудитории - чем меньше аудитория, тем меньше стоимость. У "НТВ Плюс" аудитория небольшая, соответственно, и стоимость прав на телетрансляцию относительно невысока.

7ТВ - телеканал открытого доступа, и "Спорт" будет играть именно на его поле. Недавно ВГТРК, правообладатель показа российского чемпионата по футболу, отобрало у 7ТВ сублицензию на показ матчей. По словам заместителя гендиректора канала "Россия" и гендиректора "Спорта" Василия Кикнадзе, 7ТВ задолжал за прошлый год приличную сумму и не проплатил за этот год. Поэтому зрителям 7ТВ все равно придется переключаться на "Спорт", который покажет все матчи российского чемпионата. А если "Спорту" удастся договориться с "НТВ Плюс" (переговоры ведутся), то и кое-что из матчей Лиги чемпионов.

Конечно, вряд ли "Спорт" составит серьезную конкуренцию спутниковым "НТВ+спорт" и "НТВ+футбол". Эксклюзива у них достаточно, а вот низкорейтинговому 7ТВ придется несладко. "Спорт" начал играть на его поле. Имея огромные административный и финансовый ресурсы (кредиты банков с госучастием), он очень легко и не по-спортивному может выдавить 7ТВ с этого игрового поля.

ВАЛЕНТИН АНОХИН
15.07.2003  Русский Фокус