Борьба против бесплатного кино

Платное спутниковое ТВ родилось в начале 1970-х гг. в США. В Европу оно пожаловало в середине 80-х, а в России появилось лишь в июле 1996 г. - именно тогда начала вещание (в ту пору еще в аналоге) компания "НТВ-Плюс". Ее тогдашний владелец Владимир Гусинский вложил в проект $150 млн и планировал, что уже через три года тот начнет приносить прибыль. Эти планы оказались скорректированы кризисом 1998 г., а затем - неразберихой, вызванной сменой собственника (после банкротства "Медиа-Моста" все акции "НТВ-Плюс" отошли к "Газпром-Медиа"), и изменениями в руководстве телекомпании. В августе 2001 г. гендиректор "НТВ-Плюс" Евгений Якович подал в отставку в знак протеста против планируемого урезания бюджета компании. Судьба сменившего его Антона Кудряшова определилась в январе 2003 г., когда НТВ покинул Борис Йордан, в свое время приведший его в спутниковую компанию. Наконец в июне руководство "НТВ-Плюс" принял экс-глава "Норильскгазпрома" Александр Орджоникидзе.

Несмотря на все пертурбации, бизнес телекомпании мало-помалу двигался: один за другим запускались новые каналы, компания построила собственный телекомплекс, сменила спутник (сначала это был "Бонум-1", а затем - Eutelsat-W4), а в феврале 1999 г. внедрила цифровую систему вещания и получила возможность транслировать в 10 раз больше каналов, чем прежде, одновременно улучшив качество изображения.

CNN против "Вестей"

"НТВ-Плюс" - не единственный оператор платного телевидения в стране. В Москве, к примеру, схожие услуги предоставляют кабельные компании - "Космос-ТВ", DIVO TV, "Комкор-ТВ" и другие. Но, в отличие от "НТВ-Плюс", телесигнал они доставляют к абоненту не напрямую через спутник, а по аналоговому кабелю, в который физически невозможно "упаковать" большое количество ТВ-каналов высокого качества. Да и масштабы деятельности кабельщиков совсем другие: обычно они работают в пределах одного города, тогда как каналы "НТВ-Плюс" доступны на большей части Европейской России (помимо Москвы, у компании имеются филиалы в Ростове, Самаре, Екатеринбурге и Санкт-Петербурге) и даже в некоторых сопредельных государствах - например, на Украине. Кроме того, спутниковые телекомпании часто предлагают зрителю, помимо стандартного набора каналов (CNN, Discovery, Fashion TV, Euronews и т. п.), еще и каналы собственного изготовления. У "НТВ-Плюс", например, есть эксклюзивные киноканалы ("Премьера", "Киноклуб", "Наше кино"), а также два спортивных - "Спорт" и "Футбол".

В обозримом будущем, считает первый заместитель гендиректора "НТВ-Плюс" Владимир Румянцев, полноценных конкурентов у компании не предвидится: стоимость входа на спутниковый рынок (с учетом расходов на аренду спутника, создание наземной инфраструктуры, покупку прав и т. д.) превышает $100 млн.

На Западе спутниковые телекомпании весьма популярны: английская Sky, к примеру, обслуживает около 6,7 млн клиентов (чуть ли не треть британских домохозяйств), французская Canal Satellite Plus - 2 млн, а ее конкурент Television Par Satellite (TPS) - 1,2 млн абонентов. Аудитория "НТВ-Плюс" на порядок скромнее: за все время существования компании абонентские контракты с нею заключили около 350 000 клиентов, а регулярно платят за просмотр каналов всего 175 000. Еще меньше аудитория кабельных операторов: у "Космос-ТВ", например, она исчисляется, по данным самой компании, десятками тысяч абонентов.

Причин столь низкой востребованности платного телевидения несколько. Одна из них - относительно высокое качество "официального", бесплатного телеэфира. Несмотря на политизированность, засилье бессмысленных телешоу и лавины рекламы, центральные каналы все же периодически радуют зрителя относительно свежими фильмами, вполне удобоваримыми научно-популярными программами и т. д. Меню западных общедоступных телеканалов, как правило, более скудное. В России же многих вполне удовлетворяет и традиционное телевидение.

Еще одна причина - относительная дороговизна платного ТВ. Базовый комплект из цифрового приемника-декодера и "тарелки" обходится абоненту "НТВ-Плюс" в $149, еще $230-250 составляют общие затраты по установке и активации контракта. Расходы на сотовую связь, особенно популярную в последнюю пару лет, сопоставимы, но все же меньше: телефон можно приобрести менее чем за $100, а средний счет на абонента у крупнейших сотовых компаний медленно, но верно стремится к $10. Впрочем, подумать об уменьшении стоимости "входного билета" обещает и "НТВ-Плюс".

Кино не для всех

И все же главной головной болью операторов платного ТВ остается пиратство. Оценить его масштабы непросто: во всяком случае, "НТВ-Плюс" нелегалы в прошлом году лишили, по утверждению руководства компании, десятков миллионов долларов. Именно пиратство мешает верно оценить потенциал рынка спутникового ТВ. "Очевидно, что рынок растет, но основной его рост происходит в пиратском сегменте", - сетует Владимир Румянцев.

Бороться с нелегалами "НТВ-Плюс" начала давно. С весны прошлого года телекомпания совместно с управлением "К" МВД пытается отлавливать торговцев контрафактными смарт-картами (карты с встроенным микропроцессором, содержащие ключ для декодирования спутникового сигнала) и оборудованием, а с сентября обещает гражданам по $1000 за голову пирата. Пытались взывать и к правовой сознательности зрителей краденых каналов: мол, Уголовный кодекс РФ предусматривает ответственность не только за изготовление и распространение левых карточек, но и за их использование (см. подробнее: "Фокус" № 6 за 24 февраля 2003 г., с. 19).

Но гораздо больше надежд в телекомпании возлагают на нынешнюю смену кодировки сигнала (так называемые системы условного доступа). Благодаря этому доступ к платным телеканалам разом перекрыли для всех, кто не подписывался на эти услуги. Новые смарт-карты "НТВ-Плюс" выдает пользователям уже с апреля при заключении абонентских контрактов, давним же клиентам новые карты разослали по почте. Вся процедура обмена карт обошлась "НТВ-Плюс" почти в $10 млн.

Новая технология защиты - Viaccess PC 2.4 - шаг вперед по сравнению с действовавшей ранее Viaccess PC 2.3. Производитель этих систем, французская компания Viaccess (дочерняя структура France Telecom), уверяет, что сопротивляемость новой технологии пиратскому взлому исключительно высока. "Карта PC 2.3 пять лет успешно противостояла пиратству, ее взломали лишь пару лет назад, - рассказывает начальник службы безопасности Viaccess Маттье Верде. - В 2001 г. появилась новая карта PC 2.4, и случаев ее подделки не выявлено до сих пор. В 2001-2002 гг. в мире взломано сразу несколько защитных систем, а Viaccess 2.4 уцелела". Впрочем, на всякий случай "НТВ-Плюс" договорилась с Viaccess: если в ближайшие пять лет новую технологию защиты все же взломают, французы на льготных условиях поставят "НТВ-Плюс" смарт-карты следующего поколения.

"Мы специально разрабатываем несколько технологий одновременно, - объясняет глава юридической службы французской компании Кристин Мори-Пани. - Таким образом, деятельность пиратов становится экономически бессмысленной: новая система защиты появляется еще до того, как взломают предыдущую, а устаревшую карту пирату сбыть труднее, чем только что выпущенную". Очередное поколение смарт-карт, Viaccess PC 2.5, появилось в июне. Следующее (версия 2.6) обещают вывести на рынок к концу 2004 г.

ИГОРЬ ЦУКАНОВ
09.07.2003  Русский Фокус