Модное противостояние

"Мы несем гламур в массы. Посмотрите на московских женщин - в последние годы они стали намного лучше выглядеть, они стали больше следить за собой и интереснее одеваться", - говорит представитель российского офиса международной телекомпании моды Fashion TV Мария Панина. В это время на трех телеэкранах идет бесконечный показ моделей, прерывающийся только на рекламные ролики. В кафе, где мы беседуем, в качестве видеофона для посетителей транслируются программы этой телекомпании.

Казалось бы, мода и телевидение - сочетание совершенно органичное. В конце концов, знаменитые дизайнеры сегодня привлекают не меньший интерес аудитории, чем крупные политики и выдающиеся спортсмены. Кроме того, показы мод посещают не только специалисты. Туда приходят и просто эстеты, которым нравится смотреть на красивую одежду и на красивых манекенщиц. Естественно возникала мысль, что "модные" программы могли бы пользоваться большим успехом у телеаудитории.

И тем не менее первый телеканал, демонстрирующий круглые сутки все семь дней в неделю показы мод, возник лишь в 1997 г. Счастливая идея основать такой канал пришла в голову двум предпринимателям - Мишелю Адаму и Франсуа Тьелле, которые и создали компанию Fashion TV.

Президент Fashion TV австриец Мишель Адам (он же Адам Лисовски) родился в Варшаве. Основу своего состояния он заложил в далекие 70-е гг. , когда занимался в Таиланде производством футболок и торговлей ими. Его партнер Франсуа Тьелле, занимающий в компании пост управляющего директора, к тому времени уже создал в Европе несколько музыкальных каналов. Оба они стремятся к тому, чтобы сделать Fashion TV для моды тем же, чем стал MTV для музыки. Контрольный пакет новой компании достался Адаму Лисовски.

По информации Fashion TV, канал существует на доходы от продажи своего сигнала компаниям спутникового и кабельного ТВ, от рекламы и от освещения так называемых спецпроектов, таких как недели моды, церемонии награждения и т. д. Кроме того, в некоторых столицах Fashion TV открывает свои кафе, которые работают по франчайзинговым договорам.

Канал базируется в Париже и оттуда транслирует свои программы в 130 странах по спутниковому и кабельному телевидению. Кроме показов модных коллекций канал освещает такие события, как недели моды, Каннский фестиваль и т. п. По данным самой компании, ее программы смотрят в более чем 100 000 барах, кафе и салонах красоты. Программы, в которых нет текста, совершенно одинаковы и в Лондоне, и, например, в Дели, а потому этот видеоряд может служить эдаким ненавязчивым видеофоном. "Понимаете, это своего рода эффект 25-го кадра, - говорит Мария Панина. - Сидя в кафе, человек может взглянуть на экран всего несколько раз, но красивые образы остаются у него в голове".

"Мы стремимся сформировать поколение FTV", - говорит Тьелле. Сегодня во всем мире программы Fashion TV смотрят более 300 млн человек, при этом 55% аудитории, как отмечают в компании, - мужчины. Довольно неожиданный результат, если учесть, что эта половина человечества как раз не сильно интересуется модой.

На некоторых рынках, таких как Канада, Израиль и Индия, компанию немало критиковали за "вольность нравов". В Индии вообще разразился скандал. В 2001 г. индийский министр информации и вещания Сушма Сварадж заявила, что "Fashion TV показывает порнографию, называя это модой", и пригрозила вообще запретить трансляцию на территории Индии.

Руководству Fashion TV пришлось потратить немало усилий, чтобы уладить неприятную ситуацию. Кроме того, им пришлось сдвинуть программы, в которых демонстрируется нижнее белье, с прайм-тайм на более позднее время. Только после этого удалось договориться, чтобы трансляцию канала в Индии не запрещали. "По понятным причинам мы не транслируем свои программы в Саудовской Аравии и Кувейте, - говорит один из руководителей канала Ксавье Леклерк. - Однако нравы меняются, и мы все реже и реже сталкиваемся с негативными реакциями даже в консервативных странах".

Руководство Fashion TV утверждает, что ничего непристойного в программах канала не было и нет. "Это ни в коем случае не полупорнографический канал, - утверждает Тьелле. - Люди смотрят наши передачи просто потому, что это стильно. Мы показываем стильную одежду и сопровождаем показ стильной музыкой".

Два года назад в компании поговаривали о выходе на фондовый рынок. Тогда, в 2001 г. , в интервью Financial Times Тьелле сказал, что канал должен стать прибыльным после того, как в него будет инвестировано около $15 млн. В том же году руководство компании прогнозировало оборот в размере $10 млн. При этом Тьелле утверждал, что в течение ближайших четырех-пяти лет этот показатель увеличится до $40 - 50 млн. Однако планам по выходу на IPO не суждено было сбыться. Возможно, предприниматели не готовы были к раскрытию всей информации. По крайней мере, с того года компания не озвучивала своих финансовых показателей.

Возможно также, что потенциальным инвесторам могла не понравиться репутация компании. Например, в 1998 г. в Канаде компания Chum Limited, которая делает программу под названием Fashion Television, подала на французскую компанию иск, в котором утверждала, что, продвигая на рынок брэнд Fashion TV, она вносит смятение в умы потребителей. Поговаривают, что некоторые компании кабельного телевидения в США из-за этой истории не захотели покупать сигнал у Fashion TV.

Тем не менее руководители компании к подобным инцидентам относятся философски. И считают, что они не помешают Fashion TV развивать присутствие на глобальных рынках. "Сейчас все улажено, - говорит Тьелле. - Все в порядке".

В России у компании тоже большие планы. Свое представительство Fashion TV открыла здесь в ноябре 2001 г. "Мы хотим со временем заключить соглашение с каналом "2 х 2", - рассказывает Панина. - Мы намерены расширять свое присутствие в регионах. Количество рекламодателей неуклонно растет, и бизнес развивается".

"Я считаю, что этот канал надо смотреть в любом случае, даже с культурно-познавательной точки зрения. Однако я не считаю его изобретательным по форме, - говорит обозреватель моды Елена Веселая. - Вообще, мода как таковая имеет значительно более узкое применение, чем это хотят представить люди, работающие в этой области. Конечно, этот канал имеет большое воспитательное значение. Я считаю, что он сильно повлиял на уровень отечественных показов. Теперь некоторым нашим модельерам стыдно показывать то, что уже видели на FTV".

23.06.2003  Ведомости