Охота на склоны
"Нет, не могу я снимать городские пейзажи!" - жаловался мне недавно один мой знакомый фотокор. "Да почему? - удивлялся я. - Ведь у Москвы столько характерных картинок, что их хватит... э-э-э... что их хватит на купюры достоинства 427, 611, 849 и так далее рублей!" "Не в этом дело. Мне реклама мешает!"
Резон в словах ленивого фотокора все же есть. Действительно мешает! В головах особенно. Ну кто теперь, например, знает, что первая в СССР гостиница на Манежной площади всю жизнь называлась "Москва", а совсем не "Балтика"? Или что знаменитая на весь мир библиотека на пересечении Моховой и Воздвиженки - вовсе не имени товарища Самсунга...
А теперь в Москве расширится еще один вид рекламы. Примечательно, что вид на Первопрестольную он застить не будет. Специальные сборно-разборные модули для размещения на склонах и откосах вдоль московских дорог элементов декоративного оформления и наружной рекламы намерены широко применять городские власти. Соответствующее распоряжение подписал на днях мэр столицы Ю.М.Лужков.
Комитету рекламы, информации и оформления столицы, Департаменту жилищно-коммунального хозяйства и благоустройства города, совместно с префектурами административных округов и Москомархитектурой, поручено в ближайшее время определить места для размещения декоративного оформления и наружной рекламы с использованием сборно-разборных полимерных модулей. Площадью - не менее 10 тысяч квадратных метров.
Кстати, право устанавливать модули за свой счет организации получат на конкурсной основе.
Особенность этих различной формы, размера и окраски модулей заключается в том, что при необходимости они могут быстро разбираться и переноситься на другое место.
А ведь и правда - дело! Представьте, что вдоль маршрутов пригородных электричек будут не корявые невежественные надписи, повествующие о врожденных или приобретенных дефектах того или иного политического деятеля, а аккуратные грамотные сообщения о разных там марсах, тампаксах и других полезных вещах!
Кстати, рекламными носителями планируется облагородить и фонарные столбы. В порядке эксперимента на нижнюю часть фонарей наденут прочные антивандальные каркасы (что-то вроде юбок), на которых можно будет размещать небольшие, примерно 1 на 0,5 метра, рекламные плакаты. По словам сотрудников Комплекса городского хозяйства, достоинством "фонарной" рекламы является то, что она не отвлекает на себя внимания водителей и не мешает механизированной уборке города.
А в рассказе Аркадия Аверченко один мужик предлагал разместить рекламу на тротуарах...
Егор Гронский
18.06.2003
Московская перспектива