Рост на рекламном рынке не хочет замедляться
За первые три месяца этого года на рекламу в России было потрачено более полумиллиарда долларов.
Согласно прогнозам РАРА, рост российского рекламного рынка в 2003 году составит 4 млрд долларов.
Объем российского рынка рекламы в первом квартале 2003 года вырос на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 520–540 млн долларов. Такие данные были обнародованы в конце прошлой недели Российской Ассоциацией Рекламных Агентств (РАРА). По оценке президента РАРА Владимира Евстафьева, если не произойдет экономических катаклизмов, то к концу года рекламный рынок России приблизится к объему в 4 млрд долларов. Этот рост будет обусловлен главным образом дальнейшим повышением расценок на размещение рекламы и предстоящими выборами.
По данным РАРА и TNS Gallup AdFact, на протяжении первого квартала 2003 года практически все средства массовой информации в России отмечали уверенный рост объемов рекламы. Самое значительное увеличение объемов размещаемой рекламы продемонстрировали телевидение и журналы – около 45%. На остальных основных сегментах рынка прирост составил 25–35%. Доля региональной рекламы сохранилась на прежнем уровне, и на нее приходится четверть всех медиарекламных затрат производителей товаров и услуг. По словам Руслана Тагиева, генерального директора TNS Gallup AdFact, члена экспертного совета РАРА, «несмотря на снижение общего процента прироста рекламного рынка в первом квартале 2003 года по сравнению с аналогичным показателем прошлого года, отечественный рекламный рынок продолжает демонстрировать активные показатели роста». То есть если за весь прошлый год рост рекламного рынка составил 51%, то в первом квартале 2003 года рынок увеличился лишь на 35%. «Для первых месяцев года это нормальная ситуация. Рекламодатели в первом квартале обычно только «раскачиваются», – сообщил RBC daily генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин. С ним согласен Владимир Евстафьев: «Обычно первый квартал года – самый провальный для рекламного рынка. В течение 2003 года мы ожидаем прирост рынка на 40–50% в квартал», – сказал он RBC daily.
По оценкам экспертного совета РАРА, объем российского рынка рекламы, который в прошлом году только-только вышел на докризисный уровень, в течение 2003 года продолжит расти. Как сказал RBC daily глава РАРА Владимир Евстафьев, если не будет никаких экономических потрясений, то в 2003 году затраты на рекламу в России составят около 4 млрд долл. Основная причина – это рост расценок на телеэфиры. Эксперты рекламного рынка говорят, что с дальнейшим подорожанием рекламного времени будет происходить перераспределение рекламных бюджетов небольших рекламодателей с телевидения в другие СМИ, либо на дециметровые телеканалы. Дело в том, что альтернативы телевидению, как бы ни росли на него цены, все равно нет. «Не существует ни одного издания с большим тиражом, которое могло бы соперничать по охвату с телевидением», – говорит г-н Желнин. Дополнительным фактором, который повлияет на рост объема рекламного рынка, станут предстоящие выборы. «Рост рынка, несомненно, будет усилен за счет политической рекламы», – говорит Владимир Евстафьев.
И наконец, опосредованно на рост затрат на рекламу может повлиять отмена в этом году 5%-ного налога на рекламу. Слухи, что он может быть отменен в ближайшее время, ходят уже давно. На сегодня российские производители фактически вынуждены платить налог с необходимых расходов на продвижение своей продукции. Как отмечают в Комитете Госдумы по бюджету и налогам, это усложняет доступ предприятий на рекламный рынок – главным образом в регионах. «В случае отмены 5%-ного налога на рекламу эти деньги пойдут напрямую в СМИ, а не в государственную казну. Конечно, серьезного влияния на рост рынка отмена 5%-ного налога не рекламу не окажет, – говорит президент РАРА. – Гораздо важнее, чтобы чиновники из Минфина приравняли расходы на рекламу к расходам на производство, потому что, согласно постановлениям этого министерства, рекламные затраты не относятся на себестоимость продукции. Таким образом, российский рекламодатель на продвижение своего товара в России должен потратить в 2 раза больше, чем иностранцы». Если бы российские и иностранные рекламодатели были поставлены хотя бы в равные условия, затраты на рекламу значительно бы возросли. Это серьезная проблема, сдерживающая рост рекламного рынка, которая вряд ли будет решена в обозримом будущем.
Правда, несмотря на то что законодательные проблемы не решены, отечественный рекламный рынок заканчивает развиваться по принципу «у России свой путь». Главной и определяющей тенденцией этого года станет начало перераспределения рекламных денег из традиционных СМИ (телевидение, пресса, наружная реклама, радио) в PR и промоушн, что позволит рекламодателям «точечно» воздействовать на потенциальную целевую аудиторию. «В России все больше денег уходит из прямой рекламы в такие «смежные» средства коммуникаций, как почтовая рассылка, реклама в местах продаж и т.п. Реклама становится более личностной, более адресной. Наша страна в этом смысле идет по пути европейских государств. Так, на сегодня в Европе на 1 евро затрат на рекламу на традиционных рекламных площадках среднем приходится 1,5–1,7 евро вложений в альтернативные средства для продвижения товаров и услуг», – отмечает Владимир Евстафьев. По словам президента РАРА, эту тенденцию в России практически невозможно оценить в цифрах, но то, что в будущем рост альтернативной рекламы будет только прогрессировать, очевидно. «Разумеется, это невыгодно традиционным СМИ, в то же время в плане эффективности воздействия PR и промоушн выиграют рекламодатели», – отмечает Владимир Евстафьев. Что же касается российских рекламных агентств, то они все больше будут специализироваться на нетрадиционных средствах коммуникации.
Андрей Сердечнов
24.04.2003
RBC Daily
|