Бизнес вместо детективов
Гиганты издают деловую литературу
В прошлом году на российском рынке деловой литературы наступил новый этап развития. Издавать книги по менеджменту начали крупнейшие книгоиздательские компании, всегда зарабатывавшие на детективах, любовных романах и прочей массовой художественной литературе.
На днях в ТД "Москва", одном из крупнейших книжных магазинов столицы, началась специальная промоушн-акция - "Неделя экономического бестселлера". "Раньше у нас в основном такие мероприятия проводились с художественными произведениями", - говорит Людмила Феоктистова, товаровед отдела специальной литературы торгового дома.
По данным Российской книжной палаты, в прошлом году тираж изданий только в категории "Организация управления и менеджмент" вырос почти в полтора раза до 2,4 млн экземпляров. В среднем по отрасли за тот же период тиражи выросли лишь на 10%. По словам Нины Литвинец, руководителя отдела книгоиздания и книгораспространения Минпечати, четыре-пять лет назад примерно такой же всплеск наблюдался в издании бухгалтерской литературы. "Это нормальная ситуация: многим руководителям не хватает знаний для управления предприятиями. И естественно, они читают и покупают соответствующую литературу", - говорит Литвинец.
Точной статистики по деловой литературе нет - у Книжной палаты она разбросана по разным категориям, подлежащим учету (например, маркетинг относится к разделу "Экономика"). Но издательства, агентства и книготорговые компании в один голос говорят, что такого спроса на обучающие издания для взрослых читателей в сфере экономики и менеджмента до прошлого года не наблюдалось.
Рост тиражей литературы для бизнесменов вызван не только спросом со стороны читателей, нуждающихся в новых знаниях. "Сейчас деловой литературой стали заниматься не только специализированные, но и крупные издательства, которые до этого занимались в основном художественной литературой", - говорит Алексей Ильин, генеральный директор и совладелец издательства "Альпина Паблишер", которое специализируется на бизнес-литературе.
Интерес больших универсальных издательств к этому направлению понятен. До последнего времени крупнейшие издатели бросали все силы на художественную литературу. Но этот сегмент сегодня уже практически освоен: в России сегодня выпускается примерно столько же наименований художественной литературы в год, сколько в Великобритании, при том что британский книгоиздательский рынок (275 000 названий) - почти в пять раз больше, чем российский (почти 70 000) , сравнивает Олег Бартенев, финансовый директор издательства "АСТ". В прошлом году в структуру этого крупнейшего в России издательства вошла небольшая фирма "Экзамен", специализирующаяся на литературе по экономике.
Рост отечественного книжного рынка возможен за счет прикладной литературы разного рода, от садоводства и разведения рыбок до финансового менеджмента, - именно на такие книги приходится львиная доля продаж на западных рынках. Бизнес-литературу Бартенев относит к сегменту "нехудожественной литературы поствузовского обучения" и считает сейчас наиболее выгодной нишей на рынке.
Учебная и прикладная литература вообще более рентабельна, чем художественная. Если в среднем в отечественном книгоиздании рентабельность составляет 15 - 25% от выручки, то в издании бизнес-литературы она - 25 - 30% , говорит Бартенев. "Книга по саду-огороду может 10 лет продаваться, а если это управление финансами, то через два года ситуация может кардинально измениться. Чем более книга конкретна и ориентирована на сегодняшнее состояние рынка, тем ее рентабельность выше, но рисков по ее выпуску больше", - объясняет он.
Тираж книг по деловой тематике, как правило, несравним с художественной литературой - в среднем 3000 - 5000 экземпляров. Тем не менее самая успешная в 2002 г. книга издательства "АСТ" - "Наука побеждать. В инвестициях, менеджменте и маркетинге" Александра Шнейдера, Якова Кацмана и Гиви Топчишвили - вышла совокупным тиражом 30 000 экземпляров.
Хотя прошлогодний бестселлер "АСТ" написан российскими консультантами, большинство издательств предпочитают покупать права на зарубежные книги. Стоимость лицензий за последний год выросла как минимум на 50%. В среднем права на книгу российским издательствам обходятся в $1000 - 2000 - гораздо дешевле, чем их западным коллегам. Однако если претендентов несколько, то западное литературное агентство в ходе тендера может поднять цену до $10 000 - 15 000. Купив права за такую цену, практически невозможно при обычных тиражах в 3000 - 5000 экземпляров получить на ней прибыль.
Издательству "Альпина Паблишер", основанному в 1997 г. , в прошлом году впервые пришлось участвовать сразу в нескольких подобных конкурсах. "Раньше такого не было", - говорит гендиректор Алексей Ильин. "Альпина" издает только деловую литературу, каждый год число выпускаемых ею наименований возрастает примерно на 40% (сейчас это около 75 книг ежегодно).
По мнению Ильина, рынок еще так велик, что даже появление крупных конкурентов вроде "АСТ" и "ЭКСМО" в ближайшем будущем не помешает бизнесу таких издательств, как "Альпина". Правда, этому издательству так и не удалось купить права на одну из книг гуру маркетинга Филипа Котлера - пришлось уступить ее более крупной компании. "Но мы купили другого Котлера, дешевле", - говорит Ильин.
Растущая конкуренция не пугает и Владимира Стабникова, генерального директора "Олимп-бизнеса", издающего около 40 наименований бизнес-литературы в год. "Надо получше работать, побыстрее принимать издательские решения", - говорит он.
Ольга Промптова
18.04.2003
Ведомости
|