- Почем в Питере упаковка для брэнда?
| Илья Мирский, редактор рубрики "Диалог с Большими", зам. редактора журнала "Рекламные Идеи/Yes!" |  | Нас часто просят порекомендовать кого-то из питерских специалистов, работающих в сфере дизайна упаковки и нейминга. Интерес понятен: уровень работ питерских агентств и дизайн-студий сегодня не уступает столичным.
Страна у нас большая, работы на всех хватит. А открытость информации помогает развиваться рынку. Поэтому мы задали питерским фирмам те вопросы, которые обычно задают, выбирая подрядчика: 1) ваши клиенты? 2) ваши цены? 3) ваше творческое кредо в двух словах?
|
| Рекламное агентство «Асгард» (Санкт-Петербург): |  |
1.
В 2002 году наша компания активно работала с фирмой «Конкорд» – производителем продуктов под товарной маркой «D’oro». Нами был разработан дизайн серии упаковок под 100% соки и под молочные продукты. С компанией «Марин-Экспресс» продолжали работы над редизайном товарной марки «Hot Head». Для компании «Петротрейт» мы разработали брэнд и этикетки для серии майонезов «Carna Vale». Выполнили дизайн товарной марки и упаковку для серии фитнесс-напитков «StarPoint».
В этом году мы продолжаем работы с этими компаниями и начали работать с концерном «Петмол» (товарная марка и серия этикеток для глазированных сырков «Лисий Нос») и компанией «Туссон» (товарная марка и упаковка для ассортиментного ряда слабоалкогольных коктейлей «Marty Ray» и «Randell’s»).
2.
Разработка имени торговой марки – дело очень хлопотное и ответственное. В нашем агентстве эта работа стоит от 400$.
Разработка же концепции базовой упаковки стоит от 2000$.
3.
Нам кажется, что у российских производителей, наконец, появляется понимание ответственности за принимаемое решение о выводе на рынок брэндов. Чаще стали встречаться работы профессиональных дизайнеров. Это, несомненно, радует. Разработка упаковки таит в себе очень много нюансов и специфических знаний, поэтому эту работу (равно как и лечение зубов) должны делать профессионалы.
|
| Рекламное агентство Coruna (Санкт-Петербург): |  |
1.
В 2002 году нашими клиентами являлись такие компании, как «Тинькофф», «Дарья», Henkel, «Невская косметика», Wimm-Bill-Dann. Мы перечислили только самых крупных наших заказчиков. Со всеми, кроме компании «Дарья», мы продолжим работать и в 2003 году.
2.
Стоимость разработки имени торговой марки в нашем агентстве составляет 3000–4000$.
Стоимость концепции базовой упаковки также составляет 3000–4000$.
3.
Сегодня просто хорошая упаковка не сможет продать товар, как не продаст товар и просто одно хорошее имя марки. Для того, чтобы успешно продать товар, необходимо выстроить сложную систему идентификации марки. Это предполагает соответствие имени (фонотипа) марки, ее философии, позиционирования в выделенном сегменте рынка, цветографической концепции упаковки, рекламной стратегии… и все это должно основываться на заранее разработанной концепции образа марки.
Упаковку, так или иначе, делают почти все рекламные агентства города. Чаще всего в таких случаях успех зависит от того, найдено удачное решение в конкретном случае, или нет. И тут нужен опыт и отработанная система действий – технология! Вот и получается, что в основном упаковку разрабатывают либо в Москве, либо за границей.
|
Креативное агентство Gradi
(Санкт-Петербург): |  |
1.
Клиентов у нас много, наиболее крупные из них: компания «ЛИВИЗ», Банк «УралСиб», «Метроком», Гута-страхование (Москва), «Ювелирторг», «Хонка», INTER-STEP, пивзавод им. «Степана Разина», «Дарья» и т.д.
2. Услуги и цены:
- Создание новых брэндов путем комплексного проектирования креативных, а также коммуникационных стратегий по заказу Клиентов.
- Брэнд - магазин.
Создание фьючерсных брэндов: готовые, юридически защищенные концепты новых торговых марок.
Стоимость услуги №1
В стоимость разработки имени для торговой марки входит комплекс услуг с определенной ценой для каждого этапа:
Позиционирование торговой марки путем разработки словесного обозначения – 2000$.
Услуги по патентованию – 500$.
Графический стиль торговой марки и стандарты использования – 1500$.
Цветографическая концепция упаковки – 1500$.
Рекламный образ для СМИ, в соответствии с заданным позиционированием – 3500$.
Рекомендации по маркетинговым коммуникациям, вытекающие из заданного позиционирования и рекламного образа – 500–1000$.
.
Стоимость услуги №2
От 15000 до 40000$ в зависимости от рыночной ниши будущего продукта.
3.
Вообще, упаковку в Питере делают многие, но не все обладают эффективными маркетинго-ориентированными технологиями... Поэтому в аспекте будущего вхождения России в ВТО выиграет тот, кто создал свою уникальную технологию, и научился эффективно ее использовать.
|
Рекламное агентство «Локомотив»
(Санкт-Петербург): |  |
1.
Наши основные клиенты в 2002-2003 годах: "Невская косметика", "Аладушкин", Mars, Coca Cola, Sun Interbrew.
2.
Базовые цены у нас такие:
· Концепция продукта и название торговой марки – 1800$.
· Цветографическая концепция визуального решения упаковки (логотип, цветовое решение, графические элементы серии упаковок) предоставляется в виде эскиза (без верстки и подготовки к печати) – 1500$.
3.
Во-первых, чтобы создать хороший брэнд, нужно иметь четко поставленную задачу (бриф) со стороны клиента.
А во-вторых, уже на этапе разработки должна быть комплексно продумана вся концепция брэнда – начиная от названия и слогана, заканчивая упаковкой и языком общения марки с потребителем.
|
Брэндинговое агентство
«ИМА-ПРЕСС-АРТ» (Санкт-Петербург): |  |
1.
Основные клиенты агентства в области брэндинга: компания «Хлебный дом»; компания «Веда» (разработка концепции и дизайна для будущих брэндов компании, программы их продвижения на рынке, марки «Русский размер», «Вальс бостон», «Матрица»).
2.
Стоимость полного комплекса работ по подготовке вывода товарной марки на рынок:
от 10 000$ до 50 000$.
3.
Настоящий брэнд – это всегда сильная индивидуальность.
А что мы видим сегодня? Масса безликих работ, зачастую сделанных дилетантами. Поэтому кредо нашего агентства – оригинальность.
В своих работах мы используем собственное «ноу-хау» – «интуитивный брэндинг». Это симбиоз маркетинговых технологий и оригинальных идей. Наш метод позволяет добиться уникальности каждой креативной работы, выработать собственный стиль и философию для каждой марки, проявить индивидуальный подход к клиенту.
|
Консалтинговая компания "Паприка брэндинг"
Маргариты Васильевой (Санкт-Петербург): |  |
1.
В последние два года мы делали работы для корпорации Pentax (миссия, реклама), "Пятерочки" (реклама), "Самарской шоколадной фабрики" ("Добрые вести"), компании "Дарья" ("Царь-батюшка"), сети кафе "Идеальная чашка" (реклама), косметики Rive Gauche (реклама), "Великолукского молочного комбината" ("Молоколамск") и ряда других клиентов, марки которых еще не вышли на рынок. Среди наших текущих заказчиков – компании из России и Украины.
2.
Цены на наши услуги в среднем такие:
· разработка имени брэнда и коммуникационной платформы: 3500$.
· логотип и графический стиль торговой марки: 2000$.
· разработка базовой упаковки в зависимости от степени сложности: 2000–4000$.
· разработка рекламной идеи брэнда (эскизный проект): 2000$.
· первая консультация – бесплатно.
3.
Брэнд – это сердце бизнеса, поэтому мы стараемся работать только с руководителями и собственниками предприятий.
Мы используем оригинальные методы разработки компонентов брэнда: "5 кругов индивидуальности брэнда", "Технология рекламного взрыва". Эти методы находятся в постоянном развитии. Частично они изложены в нашей книге "Брэнд: сила личности", которая только что, в апреле, вышла в издательстве "Питер".
08.04.2003
Рекламные Идеи | | 08.04.2003 | |
|
|