Читатели и писатели
Какие газеты востребованы в России и Америке
В США, где взрослое население составляет примерно 220 млн человек, ежедневно продается более 55 млн экземпляров газет. В России, где взрослое население около 115 млн человек, ежедневно распространяется 21,5 млн экземпляров газет. В Америке каждый экземпляр читает 2,2 человека, у нас - 2,8. Постоянно читают газеты в США 55,5% взрослых граждан, в России - даже больше 57%. Для такого же числа российских граждан они являются одним из главных источников информации (в США - для 60%). Однако кое в чем мы отличаемся от заокеанских партнеров. В США наибольшей популярностью пользуются серьезные, в том числе общенациональные, газеты. В России - региональные. В США о газетах ходят шутки и анекдоты, в России к ним испытывают уважение или презрение.
По данным Editor & Publisher International Year Book за 2001 год, крупнейшим тиражом среди американских газет обладала газета USA Today (почти 2,5 млн). В первую пятерку входили: The Wall Street Journal (1 млн 780 тыс.), New York Times (1 млн 100 тыс.), Los Angeles Times (944 тыс.), Washington Post (760 тыс.).
По данным Минпечати России, крупнейшим заявленным тиражом среди российских ежедневных газет обладают: "Московский комсомолец" (2,3 млн экз.), "Комсомольская правда" (794 тыс. без пятничного выпуска), "Спорт-экспресс" (650 тыс.), "Труд" (613 тыс. без пятничного выпуска), "Российская газета" (412 тыс.), "Известия" (235 тыс.), "Гудок" (200 тыс.).
Интернет для фермера
В России газетные шутки пока не сложились.
- Времени не было сложиться, - объясняет замминистра печати Михаил Сеславинский. - Газеты за последние 10-15 лет динамично меняются. Пытаются следовать требованиям времени. Тут пока не до шуток.
Ведущий специалист кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ доцент Людмила Реснянская добавляет, что сравнивать наши издания с американскими не совсем корректно.
- Такие издания, как USA Today или The Wall Street Journal, "выращивали" свою аудиторию десятилетия. Для увеличения тиражей и влиятельности отечественной прессе еще предстоит пройти этот путь вместе с бурно меняющимся обществом.
- А что же само общество?
- С моей точки зрения, мы находимся в том состоянии, когда Ильф и Петров посещали Америку и проповедовали главную рубрику советских газет "Нью-Йорк - город контрастов, США - страна контрастов", - говорит Михаил Сеславинский. - Наши читатели разбиваются на две большие категории. Первая - читатель столичных и крупных городов. Но вторая, еще большая категория - это другой читатель, который живет во всех остальных городах и весях и который обычно выписывает одну газету. Как правило, местную. Это 2 тысячи районных и городских газет, которые находятся в федеральном реестре. Они незатейливы и просто рассказывают о тех событиях, которые происходят в селе, поселке, городе, районе, областном центре. Но их суммарный тираж больше, чем суммарный тираж всех наших центральных газет с их региональными вкладками.
- Многие это объясняют тем, что во всем мире якобы происходит "регионализация" СМИ - людей интересует не Ирак, а события своего города и двора. Правда, крупнейшие газеты США как раз больше пишут об Ираке и Северной Корее. И тиражи у них выше.
- В Америке создано то, что мы называем единым информационным пространством. Страна окутана мощной сетью СМИ, и человек, даже живя на маленьком хуторе Среднего Запада, не чувствует себя оторванным от мира. У него есть Интернет, доступ к десяткам кабельных каналов, спутниковая тарелка. И в этом информационном потоке средний американец живет уже не первое поколение.
Теперь давайте сравним это с тем, что может слышать и видеть человек, который живет на хуторе где-нибудь в Псковской области. Доступ к информационным ресурсам у него состоит в том, что, когда он поедет в райцентр, он купит в киоске "Союзпечати" или на рыночном лотке пару-тройку газет. Если, конечно, захочет...
У них не было обкомов...
- Поэтому из-за того, что наш средний читатель ничего не знает и мало чем интересуется, предпочтение отдается "желтой прессе"?
- А вот так я не стал бы утверждать, - говорит Сеславинский. - Большинство наших региональных газет скучные, а не "желтые". Как правило, там работают люди, которые до этого работали в каком-нибудь органе районного Совета народных депутатов или райкома КПСС. Конечно, сейчас они пишут по-другому. Но кадров, которые могли бы писать яркие материалы о проблемах, публицистику, в стране крайне мало.
- А в Америке, которую называют "страной троечников", они есть?
- Да. Сравните количество университетов - в том числе провинциальных, которые дают очень неплохое образование, - в Америке и у нас, сопоставьте традиции. У них свободная пресса существовала всегда. В Америке не было газет - органов обкомов КПСС...
Телевидение - для новостей, газета - для их анализа
Отсюда, полагает Сеславинский, еще одна проблема: в российской прессе очень мало сильных редакционных статей.
- Редакционная статья в "Вашингтон пост" или "Нью-Йорк таймс" рассчитана на элиту. Это серьезный политический, нравственный вектор, с которым элита сверяет свое мироощущение, правильно ли она воспринимает процессы, события и т.д. У нас редакционная статья как жанр еще не сформировалась. Есть колонки главных редакторов, шеф-редакторов, но это совершенно другое.
- А как же быть с утверждением: дайте факты без всяких интерпретаций, читатель сам разберется?
- Не уверен, что это правильно для газеты. Газету читатель берет не столько для того, чтобы узнать вчерашние новости, - их он уже видел по телевизору, а чтобы прочитать там оценки, комментарий и анализ событий, которые произошли.
Людмила Реснянская объясняет дефицит аналитики так:
- Во всем мире в качественной информации заинтересован тот слой общества, который ориентирован на принятие решений. Это взрослая серьезная аудитория, которая включена в политический и экономический процессы. Поэтому поучать и дезинформировать ее нельзя. А многие отечественные издания грешат именно мессианско-поучительским комплексом, доставшимся им в наследство от всей истории русской словесности. Стандарты обращения с аудиторией - как с субъектом политики, а не с учеником - нашей прессой за редким исключением не освоены.
- Таким образом, нужно время, чтобы вызрела сама российская элита и выставила требования к "качеству письма"?
- Если сравнивать нашу прессу, то уж не с американской, а с рынками стран с развивающейся демократией, где газеты в силу ряда причин имеют, я бы сказал, зоны влияния и интересы, - полагает Сеславинский. - Хотя в России использование газет для отстаивания интересов и оказания влияния уже уходит в прошлое. Сейчас немодно назойливо воздействовать на элиту и общественное сознание через респектабельную газету. Элита тоже повзрослела, и желание воздействовать на нее столь немудреным способом вызывает лишь раздражение.
При участии Георгия ИЛЬИЧЕВА
В тексте использованы материалы МПТР России, информационного агентства Washington ProFile (США)
Светлана БАБАЕВА
13.03.2003
Известия
|