Телереклама одолела не только россиян
Джульетто КЬЕЗА, политический обозреватель газеты "Ла Стампа" - специально для "ДВ".
Телереклама в наши дни стала чем-то вроде зубной боли. Что за мука ежедневно смотреть ее! У миллионов телезрителей лопается терпение, когда фильмы, выпуски новостей, а самое главное, футбольные матчи прерываются назойливыми предложениями что-нибудь приобрести. Я-то думал, что только у меня одного сдают нервы, а оказывается, таких, как я, много. Когда-то считалось, что возможность рекламировать свои товары и услуги - это одно из проявлений свободы, но теперь выходит, что это еще одна из форм рабства. Говорят, что без рекламы телевидению не обойтись. Я же считаю, что если телевидение и может без чего-то обойтись, так прежде всего без рекламы. Вот была бы радость для всех телезрителей!
Кстати, производители телерекламы заметили, что рекламные ролики не пользуются большой любовью зрительской аудитории. Как показывают маркетинговые исследования, люди, вместо того чтобы покупать навязанные с экрана товары, наоборот, начинают их игнорировать. Назло!
На родине рекламы, в Америке, уже умудрились сконструировать феноменальное электронное устройство, которое при подключении к вашему телевизору автоматически переключает каналы за секунду до начала телерекламы. Пока производители телевизионной техники не собираются налаживать серийное производство такого устройства. Да это и понятно - у них самые тесные связи с рекламными агентствами, они почти одно целое! Но кто знает, возможно, человечество захочет раскошелиться по-крупному за возможность смотреть чистое ТВ?
Миллионам семей, сидящих у телевизора, больше не придется судорожно нажимать кнопки пульта управления, чтобы избавиться от опостылевшей рекламы, - все будет происходить автоматически. Телеканалы, конечно, могут договориться между собой и транслировать рекламные ролики в одно и то же время, но вряд ли это спасет производителей рекламы. Все равно никто не будет ее смотреть. Смерть рекламе, смерть коммерческим телеканалам? Вряд ли это произойдет, но, если так случится, не думаю, что мы будем рыдать от горя. А тем временем приходит еще одна новость. Откуда, как вы думаете? Конечно же, из Америки. Там раньше всех заметили, что телезрители стали переключать телеканалы, едва начинается рекламная пауза. Заправилы рекламного бизнеса посовещались между собой и скинулись на приобретение 6 часов прайм-тайма в некоторых телевизионных компаниях. Купили эфирное время целым блоком, заплатив баснословные деньги. И не для того, чтобы беспрестанно крутить один за другим сотни тридцатисекундных рекламных роликов, а чтобы показывать шоу-программы абсолютно без рекламы. Надеюсь, вы меня правильно поняли: без перерывов на рекламу.
Где же искать подвох? А дело все в том, что в шоу-программах будут задействованы все те товары, в сбыте которых заинтересованы производители. Только теперь, вместо того чтобы рекламировать их напрямую, они будут "подаваться творчески" на протяжении всего шоу. Например, если два актера поедут в бар чего-нибудь выпить, то внимание зрителей будет акцентироваться на марке виски или коньяка, определенной марке автомобиля, одежды, на сигаретах, которые они курят, или французском сыре, которым они закусывают. Летать они будут также самолетами строго определенных авиалиний, посещать строго определенные магазины, совершать утренние пробежки в кроссовках с определенным логотипом. И так далее!
Строго говоря, что-то подобное мы уже видели и раньше. Например, знаменитые "мыльные оперы" стали так называться потому, что изначально их финансировали компании, специализировавшиеся на производстве стиральных порошков. А теперь появятся программы "Pepsi Cola opera", или "Nokia opera", или "Toyota opera". Я не шучу: именно эти гиганты потребительского рынка первыми решили продвигать свою продукцию "творчески".
Потом настанет черед фильмов и программ новостей. Новости будут преподноситься только в связи с каким-нибудь товаром. Не будет больше рекламных роликов, но нас все равно убедят в том, что производимые ими товары нам совершенно необходимы, что они часть нашей жизни. А в один прекрасный день мы обнаружим, что стали одним из их товаров. В общем, выбросите из головы крамольную мысль о том, что от телерекламы можно избавиться. Может быть, единственно действенный способ - это вышвырнуть телевизор в окно. Пока, естественно, не приказано не только держать телевизор в каждом доме, но и в каждой комнате, да чтобы он работал круглые сутки.
Джульетто КЬЕЗА, политический обозреватель газеты "Ла Стампа" - специально для "ДВ".
12.02.2003
"Деловой Вторник"
|