Еще раз о надоевшем, или Не более двух минут в одни
руки
Недавно российские рекламодатели, члены Совета Федерации, депутаты
Госдумы и представители Минпечати России пришли к общему выводу, что закон «О
рекламе» нужно менять.
Закон «О рекламе» был принят в июне 1995
года. Тогда сильно спешили: надвигались президентские выборы. Сами рекламщики
участия в его составлении не принимали, а рекламораспространители, особенно
телеканалы, и особенно государственные, подчинились власти, потому как в то
время еще не предполагали, какую выгоду можно извлекать от рекламы во всех ее
проявлениях. А это, чтобы вы знали, не только рекламные ролики, но и анонсы,
мелькание логотипов в кадре, упоминание спонсоров и их брэндов, бегущие строки,
«черный» и «белый» пиар и их мыслимые и немыслимые сочетания.
Понятно, в
спешке наломали дров, после чего стали появляться поправки к закону, запреты на
рекламу алкоголя и табака на телевидении, а также ограничение рекламы
пива.
Реклама для телевидения – дело, конечно, выгодное. Но вот парадокс: и
телевидение, и рекламодатели работают на потребителя, т.е. на нас с вами, но
телевидение нам нужно, а реклама – нет. Мало того, мы как налогоплательщики за
телевидение платим. Причем не только за государственное – телекоммуникационный
центр «Останкино», чью техническую базу использует большинство частных
телеканалов, является дочерним предприятием государственного «Телевизионного
технического центра». И частные каналы приходят в наш дом в основном без спроса
и тарелок.
Ну уж по крайней мере с Первого канала и «России» можем спросить:
«Куда деньги дел?» Руководство каналов, которые смотрит вся страна, конечно,
отчитается, потому как и фильмы-оскароносцы, и спортивные трансляции, и концерты
звезд стоят немалых денег. Но из-за засилья рекламы, которая прерывает самые
дорогие прайм-таймовые передачи часто и надолго, желание смотреть эти самые
передачи резко снижается.
Но все мы работаем, и некоторые из нас связаны с
телевидением, а уж все остальные в той или иной степени с компаниями, которые
пусть ничего и не производят, зато рекламируют себя.
Без рекламы, конечно,
никуда. Однако хочется, чтобы законодатели учитывали пожелания и обычных
зрителей тоже, когда будут пересматривать статью 11 Закона «О рекламе», в
частности пункт 4.
Он гласит, что «реклама не должна превышать 25 процентов
объема вещания в течение суток». Причем хотелось бы, чтобы праймовое время не
было так перегружено роликами и анонсами, когда фильмы прерываются каждые 8–10
минут на 7-минутные рекламные блоки. И этим грешат практически все крупные
каналы.
А уж то, что абсолютно все каналы нарушают закон по части громкости
звука, которая «при трансляции рекламы не может превышать громкости звука
основной программы» (статья 11, пункт 1), – это слышно даже невооруженным
ухом.
Главное – чтобы депутаты лоббировали интересы зрительские, а не
рекламодателей, значительную часть которых обидели недавние прогнозы Российской
ассоциации рекламных агентств (РАРА). Аналитики утверждают, что цены на
размещение рекламы будут расти. Это повлечет за собой устранение с рынка рекламы
мелких предприятий. А согласно все той же статье, но уже пункту 3,
«распространение рекламы одного и того же товара не должно осуществляться более
чем два раза общей продолжительностью не более чем две минуты в течение часа
эфирного времения».
Владимир Евстафьев, президент РАРА (Российская ассоциация рекламных
агентств):
– Пока никто не сможет сказать, как будет меняться закон о
рекламе. Одно точно: закон переделывать надо. В 1995 году закон писался еще и
под борьбу со всевозможными пирамидами типа МММ. Сейчас многое
изменилось.
Что касается рекламы в «Сексе в большом городе» – если бы
Антимонопольный комитет такое бы заметил (см. «Кстати»), подал бы в суд на
программу. Перерыв между рекламными блоками должен быть не менее 15
минут.
Некоторые рекламные наблюдения
НТВ «Секс в большом
городе», 3 февраля, 22.35. Продолжительность – 31 минута, из них 13 минут
рекламы. Первый блок – через 10 минут после начала (шел 7 минут). Еще через 8
минут – опять 6 минут рекламы.
РТР «Дракула», 4 февраля, 23.55. Реклама шла в
0.05–0.13, 0.36–0.41, 1.01–1.06, 1.24–1.29, 1.43–1.48, 2.08–2.13 (т.е. почти 35
минут).
Маша Славная
07.02.2003
Еженедельная газета "Россiя"
|