Интервью с Евгением Гордеевым, генеральным директором Рекламного агентства Dot.
"25 млн. на интернет-рекламу в 2003 г."
 |
Евгений Гордеев, генеральный директор Рекламного агентства Dot.
Образование - Плехановская академия, маркетинг.
В начале 1997 года создал агентство Dot.
|
Dot разрабатывает передовые стратегические, креативные и технологические решения для ведущих российских и зарубежных компаний, среди которых: Braun, Eli Lilly, Gillette,
GlaxoSmithKline, Procter & Gamble, Siemens, Индепендент Медиа, Московская
Сотовая Связь, Сибнефть, Сиданко.
Dot несколько раз становился победителем ММФР.
На сегодняшний момент компания является пионером мобильного маркетинга,
реализуя ряд проектов с применением технологий SMS и WAP для своих клиентов.
Sostav.ru: Как Вы оцените рынок Интернет-рекламы в текущем году? Ваш прогноз на 2003 год?
- Рекламный рынок развивается очень быcтро. А Интернет-рынок еще быстрее -
новые форматы, технологии и методы вводятся фактически каждые 12
месяцев. Каждые 24 месяца системы меняются координально. Например в этом
году наибольшим прорывом, я считаю, стала возможность дозированно
показывать рекламу - управлять охватом и частотой контакта. Это
существенно увеличивает эффективность вложения клиентов. Известно, что
частота показов больше 3-4 раз одному пользователю практически уже не
воспринимается.
Что касается цифр, то моя оценка рынка только Интернет-рекламы в этом
году - более 12 млн. Существуют еще смежные области, как, например,
разработка сайтов и ПР в Интернет. По ним я, к сожалению, данных не
имею.
В следующем году, думаю, оборот только рекламы будет более 25 млн,
потому
как все крупные бренды, наконец оценив эффективность Интернета, на
следующий год заложили бюджеты как минимум в два раза больше текущих.
Sostav.ru: В ноябре прошел двенадцатый Московский Международный Фестиваль Рекламы. Что Вы скажете об уровне работ в номинации "Интернет", председателем жюри которой Вы являлись?
Работы были выполнены на высоком уровне, потому как участвовали в
основном профессиональные компании.
Также стоит отметить, что в этом году работы были насыщены с
технологической точки зрения - активно использовался Flash.
Sostav.ru: Сейчас более эффективными считаются новые форматы рекламоносителей - расскажите об их преимуществах и недостатках?
Новые форматы безусловно более эффективны - они стали более заметны для
пользователя. Однако не стоит забывать, что реклама не должна раздражать
обычных пользователей Интернета, поэтому я придерживаюсь принципа
разумного компромисса.
Например, я против нестандартных форматов, "выпадающих" на сайтах с явно
серьезной тематикой, куда пользователь обращается за информацией, а
соответственно,
все отвлекающее будет воздействовать на него как раздражитель. На эту
тему я советую всем разработчикам новых форматов почитать интересную
книгу Seth Godin "Permission Marketing" - некоторые моменты там спорны,
но в целом я согласен с автором. Реклама должна привлекать и
информировать, но ни в коем случае - раздражать.
Для продвижения каждого проукта/услуги мы стараемся тщательно подбирать
не только места размещения, но и форматы. Понятно, что размещая рекламу
FMCG продукта, рассчитанного на молодежную аудиторию, лучше использовать
нестандартные по форме баннеры, возможно, даже со встроенным
интерактивным механизмом. В то время, как для рекламы финансовых услуг
лучше подходят "встроенные" прямоугольные форматы.
Sostav.ru: Какие компании были основными рекламодателями в текущем году?
В текущем году можно отметить два основных типа рекламодателей -
телекоммуникации и FMCG. В следующем году уменьшится доля
телекоммуникаций за счет роста FMCG, бытовой электроники и финансовых
услуг.
|