География помогает продажам
Если удастся зарегистрировать товарный знак
Товарные знаки и знаки обслуживания - явление относительно новое для России. Юридическая практика их защиты только формируется, одновременно закладываются основы традиций. Например, есть тип товарных знаков, к которым эксперты Российского агентства по патентам и товарным знакам относятся весьма настороженно. Речь идет об использовании географических названий, т. е. названий местностей, городов, рек, морей, в качестве словесных элементов товарных знаков.
Экспертов "Роспатента" можно понять, ведь наименование конкретного географического объекта напрямую связано с характером производимой продукции и может стимулировать ее успешный сбыт. Через название потребителю может быть предоставлена своеобразная гарантия качества, или, напротив, - он может быть введен в заблуждение.
Здесь уместно вспомнить, как известная голландская фирма, владевшая рядом пивоваренных предприятий, расположенных в Нидерландах, начала выпуск пива с названием "Бавария". Одна из баварских пивоваренных компаний обратилась в суд, указав на то, что использование словесного элемента "Бавария" вводит в заблуждение потребителя, полагающего, что напиток сварен именно в соответствующей части Германии. Баварское пивоварение в Германии, да и во всей Европе, обладает высокой репутацией и признано чуть ли не культурным символом. И все же суд признал использование данного слова в названии производимого в Нидерландах пива правомерным, обязав голландскую компанию дополнить товарный знак словом "Holland".
Сталкиваясь с аналогичными случаями в России, "Роспатент", как правило, отказывает в регистрации либо сильно затягивает ее процедуру, выдвигая массу возражений, устранить которые под силу лишь опытному патентному поверенному. Показателен пример с регистрацией товарного знака, включавшего слово "Амазонка". С точки зрения эксперта "Роспатента", он не мог быть зарегистрирован, поскольку словесный элемент знака "Амазонка" - это географическое название и может быть воспринят потребителем как указание на место нахождения заявителя (находящегося в Москве).
Однако в русской и европейской культурной традиции слово "амазонка" прежде всего связывается с образом воинственной женщины, воительницы, прекрасно владеющей искусством верховой ездой, а также мечом и копьем и метко стреляющей из лука. Кроме того, это слово может ассоциироваться с верхней одеждой. Кстати, реку так назвали уже после появления понятия "амазонка". Чтобы доказать правомерность требований клиен-та, патентным поверенным приходится досконально изучать этимологию того или иного названия.
Мифические племена амазонок обитали в Северном Причерноморье, т. е. в южнорусских степях и Предкавказье. В 1542 г. испанские конкистадоры, завоевавшие Южную Америку, углубившись в сторону среднего течения неизвестной им реки, столкнулись с враждебно настроенным племенем индейцев. Индейские женщины мужественно сражались рядом с длинноволосыми мужчинами. Испанцы приняли их за амазонок и назвали реку - Rio de las Amazonas - рекой амазонок. Остальные ассоциативные значения производны от этого слова: например, "амазонка" - женский костюм для верховой езды с длинной широкой юбкой, который дополняется небольшой круглой шляпкой.
В наши дни слово "амазонка" так или иначе ассоциируется с женской инициативой и включает в себя элемент чего-то непознанного, интригующего. В качестве товарного знака для названия казино оно является фантазийным, многоассоциативным и оставляющим простор для воображения (скорее образ женщины, чем реки) , не вводя при этом потребителя в заблуждение относительно производимых товаров и оказываемых услуг.
Патентным поверенным потребовалось предпринять дополнительные усилия, чтобы доказать безосновательность вывода экспертизы о том, что заявленное в качестве товарного знака обозначение "казино "Амазонка" в Москве" "способно ввести российского потребителя в заблуждение относительно производимых товаров и оказываемых услуг".
Но не всегда все складывается так удачно. Например, Северо-Западная чайная компания до сих пор не может зарегистрировать товарный знак Sir Kent. Эксперты "Роспатента" считают, что слово "Кент" в сознании потребителя будет ассоциироваться с названием известного графства в Великобритании. А поскольку заявитель (производитель товаров) находится в Санкт-Петербурге, заявленное обозначение было бы ложным.
Графство Кент (в раннем Средневековье - королевство) образовано в конце V в. н. э. в ходе англосаксонского завоевания Британии. Позже, в VIII в. , оно вошло в Мерсию, а в начале IX в. - в Уэссекс.
Заявитель был уверен, что данное обозначение (для чая и его реализации) едва ли могло вводить в заблуждение относительно товара и его изготовителя. Во-первых, потому, что у него уже был русский вариант, написанный кириллицей ( "Сэр Кент"). Во-вторых, при современной глобализации торговли и промышленности при создании интернациональных предприятий русские товарные знаки на иноязычной основе входят в один ряд с традиционными европейскими. А конкурентоспособность зависит только от трудолюбия членов общества, зарегистрировавшего товарный знак.
Почему на Западе можно зарегистрировать товарный знак "Дядя Ваня", подразумевающий русский колорит, а в России нельзя зарегистрировать "Сэр Кент", в котором заключен некоторый намек на колорит иностранный? В этом контексте вполне органичен и включенный в заявленное обозначение изобразительный компонент в виде башен с зубцами, которыми украшали средневековые замки в разных странах и которых немало также в России. Достаточно вспомнить тульский Кремль, Воронцовский дворец в Крыму, Третьяковские ворота в Москве и др. Изобразительный компонент объединил части словосочетания в общую фантазийную оригинальную композицию, достойную быть зарегистрированной в качестве товарного знака для чайной продукции. Тем более что реальное графство Кент вовсе не имеет репутации всемирно известного производителя чая.
Однако пока знак не зарегистрирован, и патентные поверенные продолжают устранять возражения. Тем не менее опыт работы показывает, что интерес заявителей к использованию в названиях торговых знаков географических наименований не ослабевает. Даже несмотря на трудности, которые могут возникнуть при регистрации таких товарных знаков.
Автор - патентный поверенный юридической компании "Пепеляев, Гольцблат и партнеры"
Лариса Тульникова
19.08.2002
Ведомости
|