Конец бандам политтехнологов,
или как преодолеть "запрет на профессию"
По мнению известного российского политтехнолога и публициста, вскоре наступит конец бандам политтехнологов, заполонивших Россию.
Такое суровое предсказание, фактически, приговор, заканчивало публикацию о бессмысленности выборов в России, поскольку все результаты заранее определяются в Кремле. Причем, чем дальше, тем безусловней и наглее. А еще дальше руководителей будут просто назначать. Отсюда вывод, что теперь политтехнологам, организованным, по мнению нашего демократического публициста, в банды, придется, мягко говоря, менять профессию.
Когда прошел первый страх, я как атаман одной из таких банд стал размышлять - так ли это, может быть - поделом. Особенно тревожно было не за себя - за учеников и "рядовых братков". Ведь это я их заманил: твердил о повышении политической культуры, о политическом PR как профессии XXI века. Конечно, о стабильных и высоких заработках. А тут даже в бандах поработать не удастся.
Может быть, подумает читатель, автор так наивен, что верит в честные выборы, в белый и пушистый PR, в "равноудаление" кремлевской администрации от кандидатов. Может быть, настолько, что не знает об административном факторе, о черном PR, о грязных избирательных технологиях.
Конечно же, нет! За 9 лет практической работы в России и сопредельных странах не осталось ни наивности, ни иллюзий. Их и раньше особенно не было после десятков лет работы в советской пропаганде. Просто "изнутри", из практики ситуация выглядит по-иному. Не то, что она лучше или чище - просто она иная.
Есть ведь еще одно объяснение бессмысленности выборов и ненужности политтехнологов. Это, прежде всего, идея всемирной информационной войны против СССР и, теперь, против России. Мне уже пришлось описывать эту мысль как информационную фобию. Сторонники этой точки зрения считают, что все выборы делаются в ЦРУ и подобных организациях.
Теперь место ЦРУ в головах этих бдительных занял Кремль. Для некоторых это одно и тоже - эту тему рассматривать не будем, оставим ее политпатологам. Все это разные проявления известной, хотя и не очень почтенной, идеи истории как заговора.
Чтобы меня правильно поняли - Кремль, (точнее президентская администрация) - реальный участник почти всех выборов, особенно выборов глав крупных регионов. Кремль - это на сегодня реальный фактор или, если хотите, ресурс избирательной кампании. Но не единственный и не всегда решающий. Примеры - пожалуйста: Дарькин в Приморье, Ходырев в Нижнем Новгороде. Дарькина сделали губернатором очень умелые и удачливые политтехнологи, Ходырева - тоже, но в большей мере он сам.
Сложнее ситуация в национальных республиках, там действительно используются самые грязные технологии. По мнению автора упомянутой статьи, там обкатываются "грязные технологии" для других регионов и для всей страны. Думаю, это все же преувеличение. Вся история выборов в России показывает, что в национальных республиках всегда главенствовал административный фактор и использовались самые грязные административные технологии. Далеко не всегда по инициативе Кремля, правда, чаще всего с молчаливого согласия.
Именно так было в Якутии и в Туве. Ситуация в Якутии широко освещалась в прессе. Кстати, кремлевский кандидат так и не получил шанса на победу, и в последний момент в дело вступил запасной. К счастью, это оказался приличный человек.
В Туве прямого вмешательства не было, хотя ситуация была отдана на откуп команде приближенного олигарха. Были потрачены серьезные деньги, осуществлялась широкомасштабная информационная экспансия, работа большой команды опытных политтехнологов. Кстати, тех же, кто "прославился" в Якутии. В Туве были применены почти все известные, описанные уже в учебниках, грязные, незаконные и, кстати, не слишком эффективные приемы - "лохотрон" "карусель", двойники СМИ и другие. Все это было излишне. Кандидат, действующий президент, мог выиграть значительно меньшими средствами и без грязных штучек. Абсолютно не обсуждая деятельность Президента, должен сказать, что его личностный фактор был достаточно высок и вполне чисто проведенная кампания могла бы обеспечить победу.
Здесь первое опровержение тезиса о нашем неизбежном конце. Все без исключения действующие главы регионов, при полной поддержке Кремля, всегда нанимают самые известные и самые дорогостоящие PR-агентства. Не факт, что самые лучшие (считайте, что это я из вредности), но самые дорогие и известные. И Кремль им в этом содействует. Поэтому уважаемые коллеги-конкуренты и дорогие мои ученики - не бойтесь, если останетесь (или станете) известными и дорогостоящими - не пропадете! То, что я говорил о профессии ХХI века - это правда.
Но это еще не вся правда. Кроме традиционных, по преимуществу пиаровских, технологий воздействия на избирателей формируется и другое направление - технология использования административного фактора. Ведь этот фактор - властный ресурс - можно использовать умело, а можно примитивно, тупо, с отрицательным результатом. Иногда этот подход - мы называем его аппаратным - основан на наивном представлении, что народ голосует так как хочет и как велит начальство.
В некоторой степени такой подход реализуется в воинских частях и сельской местности. При опоре только на эту модель поражение практически гарантировано.
Примером неумелого использования административного подхода было снова Приморье - случай Апанасенко.
Пока нет книг и даже статей по технологии административного фактора, но такие технологии существуют и специалисты есть. И они точно не пропадут еще долго.
Но ведь если будут работать технологи - специалисты по административному ресурсу, то появляются и их антагонисты - специалисты по борьбе с технологиями административного ресурса. И такие технологии имеются и такие специалисты есть. Просто их мало и их труднее найти.
Понятно, что эти антагонисты, как и обычные технологи, будут востребованы "другими" кандидатами.
Эти другие, оппозиционные кандидаты появляются всегда, в самых жестких ситуациях, даже когда победа действующего главы, тем более ставленника Кремля - предрешена.
Даже когда это сопряжено с опасностями для карьеры, иногда - для жизни.
А теперь посмотрим, что получается. "Основной" кандидат нанимает мощную команду "обычных" политтехнологов. Плюс, если повезет, команду специалистов по технологии административного фактора. Все остальные серьезные претенденты, чтобы сохранить шанс на победу или достойный результат, должны привлечь серьезную команду "обычных" политтехнологов. И, тоже если повезет, команду по противодействию административному фактору. Это должны сделать все претенденты. Они так и делают, если есть средства. Значит, мы еще повоюем. Нас еще позовут, уважаемые коллеги-конкуренты и любимые ученики. Учитель не обманул вас.
Но и это не вся правда. Есть еще судебные технологии. Снятие по суду - самый сильный аргумент административного фактора. Но… Понятно, что суд по прямому приказу может придраться даже к столбу. Еще раз но… в большинстве известных нам случаях снятие по суду не было, скажем так, абсолютно незаконным. Тех, кого снимали, допускали нарушения, правда, незначительные. Суд мог их принять во внимание, мог не принять. Случая снятия без хотя бы формальных оснований мне встречать не приходилось. Серьезный специалист по "судебным технологиям" может помочь избежать этих формальных нарушений. Таких специалистов совсем мало, но и они есть. Их желательно найти. И эти специалисты не пропадут.
И это еще не все. Есть еще специальные технологии, о которых почти не пишут, но которыми владеют многие практикующие политтехнологи. Не все, конечно. Это информационная безопасность, информационная защита - кандидата, его биографии, программы, PR-продукта, Это технологии непрямых действий. Это противодействие черному PR, "грязным" технологиям, это контроль последнего дня. Это, наконец, высший пилотаж избирательных технологий - рефлексивное управление противником. Это - NLP. И еще очень много по сути эзотерических знаний, о которых могут не знать самые продвинутые политаналитики, не имеющие живого практического опыта избирательных кампаний.
Но я все же понимаю нашего почти коллегу. Имея несколько пессимистическую точку зрения, он считает, что нажим Кремля и вертикали власти настолько усилятся, что необходимость в нас отпадет совсем. Может быть, мы идем именно к такой политической ситуации. Что ж, в худшем варианте, это возможно. Но в любом случае, не сразу. Первым шагом будет абсентеизм, т.е. отказ большинства от голосования. Если этого не произойдет, останется лишь повторить пошлую мудрость: каждый народ заслуживает своих правителей. И свою избирательную систему.
Может быть, процесс пойдет дальше, и мы вернемся к тому от чего ушли. "Выборы" из одного кандидата, агитпункты и 99,9 "За". Вот тогда нам конец. Политтехнологи, кто останется, и политаналитики тоже снова станут партийными пропагандистами. Как в начале 90-х партийные и комсомольские пропагандисты стали политтехнологами и пиарщиками. Может быть, и так, но очень уж не хочется и, к счастью, маловероятно.
Закончу грустным самооправданием: мы, политтехнологи и политические пиарщики, не плохие и не хорошие, мы такие, как наши наниматели - кандидаты. А они такие же, как избиратели. Т.е. народ. А быть лучше народа - просто неприлично. Будем улучшаться вместе. Тогда - не пропадем. Ведь PR - профессия ХХI века. А он только начинается.
P.S. Неожиданные выборы в Красноярске снова возбудили массу волнений. Нас всех заранее обвиняют в неизбежных потоках грязи. А между тем, красноярские выборы могут стать образцом чистых технологий (ну, скажем, относительно чистых). Все зависит от того, кого выберут основные герои в качестве политконсультантов и политтехнологов. Ведь не секрет, что "некоторые из нашего брата" работать иначе просто не умеют. Не будем называть имена, чтобы не делать лишнюю рекламу. Спрос ведь на таких есть. Решать будут кандидаты.
Ю.Любашевский, профессор
Президент интеллектуального холдинга
"Русская школа PR"
www.nuap.ru, www.niptPR.ru
|