Реклама-искусство или ремесло? (лирический этюд)

Скрещиваются шпаги и звенят шпоры, рекламу пытаются запретить или ограничить, ей отдают лучшее время на телевидении, ее критикуют все, кому не лень, в бюджете любой  фирмы ей отводятся специальные статьи расходов. Эксперты в области "высоких"  искусств считают ее производство ремеслом, пенсионеры выкладывают последние копейки на "новый, отдающий особой белизной" стиральный порошок, лучшие специалисты в области компьютерной графики мудрят с  векторами и кривыми  Безье. Вручаются "Золотые Львы",а их противники открывают курсы по "дистанционному" обучению.

Реклама окружает нас всюду, она въедается в наше подсознание, она давит и напрягает нашу нервную систему. Грубые поделки и ремеслуха раздражают наши органы  чувств, вызывают тихо кипящую ненависть к рекламируемому товару. И наоборот. Грамотная, интересная, со вкусом сделанная - развлекает и смешит, просвещает и вызывает положительные эмоции.

Реклама часть нашей жизни. Давайте сделаем нашу жизнь лучше.  Красивые слова, а вот в повседневной бизнес- жатве, когда приходится экономить, урезать этот самый бюджет, да и вообще не известно, что из этого всего получится, реклама  делается примерно так:

Вариант 1. Приходит заказчик к специалисту-соседу и говорит: "Сделай мне такое: здесь логотип, здесь адрес, сюда телефон. Да, и не забудь имидж вставить. Сосед за бутылку делает. Мастерит, получается ремесло.

Надпись на кузове грузового автомобиля. (Африка, Кения февраль 2002 года)

Вариант 2. Директор коммерческого предприятия вызывает  своего работника. Ставит задачу. Описывает продукт, дает название. Работник идет и делает. Отрабатывает свою зарплату. Снова ремесло.

Афиша кинотеатра. (Украина, областной центр, июнь 2002 года)

Вариант 3. У ребят есть компьютер, они владеют различными программами, они каждый день видят на улицах и в метро лубочную рекламу, они знают ,чего хочет заказчик. И делают свою работу, получается ремесло самого современного уровня.

Постер формата А3 для предвыборной кампании.(Украина,Киев)

Вариант 4. Рекламное агентство в идеале. Оно не дает взяток заказчикам, наоборот, оно получает от заказчиков огромные деньги. Его сотрудники целыми днями пьют пиво. Они ведут с заказчиком диалог на равных. "Вы делаете пиво-мы делаем рекламу". Они точно соблюдают тех условия и сроки заказа. Они подписывают контракт. И творят. Добавляют скандальные лозунги, отклеивают этикетку. Иногда дорисовывают политикам усы. Получается произведение искусства… Настоящее искусство - мыслить и воплощать идеи в жизнь. Искусство продавать (маркетинг). Реклама ведь -  всего лишь  часть маркетинга.

В каждой профессии есть "ремесленники" и гении. Есть гениальные хирурги, инженеры и рекламисты. Есть халтурщики-дворники, пройдохи-бухгалтера и бездари - веб-дизайнеры. Есть суперпрофессионалы-водители трамваев и добросовестные работники  ГАИ. Мы, рекламисты – тоже люди. И, стало быть, очень разные. А вот какая реклама будет окружать потребителя завтра , зависит от Вас, Господа Рекламодатели.

Ответьте сами для себе честно: почему вы идете к профессиональному дантисту, а не к соседу-слесарю, когда необходимо вырвать зуб? Потому что в таком деле необходим настоящий профессионал? Правильно! Но тогда почему вы не считаете рекламу искусством , или, на худой конец, профессиональной творческой деятельностью?

Не скупитесь и не экономьте на своем имидже. Обращайтесь к профессионалам. Четко ставьте задачи  - товар, его отличительные особенности, предполагаемые потребители.

И, ради бога, не вмешивайтесь в  творческий процесс создания рекламы, не слушайте советы секретарши, типа "а вот сюда еще бы и розовенького добавить". Доверьтесь профессионалам. Выберите свой вариант.

И тогда все будут просто счастливы: - потребители (в том числе и мы с вами) будут с интересом перечитывать рекламные листовки в метро, а рекламисты будут дальше пить пиво на честно заработанные деньги. На Вашу продукцию наметится пусть не очень большой, зато устойчиво растущий спрос. Вам приятно будет ездить  с детьми на дачу и по дороге показывать им билборды своей фирмы.  Потому что реклама станет искусством.

Николай Пащенко, nickolai_ch@rambler.ru
07.08.2002  Рекламастер