Российское «мыло» на подъеме
Иностранные телесериалы проиграли борьбу за зрителя
Сейчас производить собственные сериалы пытается каждый российский телеканал. На смену западным приходят близкие по духу русскому зрителю «свои» телегерои. А иностранные сериалы борьбу за российского зрителя уже проиграли.
В конце июня в рамках Московского международного кинофестиваля состоялся «круглый стол» на тему «Сериалы: обретение или потеря для кинопрофессии?». Тогда режиссер Александр Митта, известный большинству телезрителей как создатель сериала «Граница. Таежный роман», активно поддерживал развитие телевизионного кино: «Мы имеем максимальный выбор, мы имеем максимальный формат, который абсолютно недоступен кинематографу».
А создатель фильмов о Шерлоке Холмсе Игорь Масленников уверен - то, что происходит сейчас с отечественным телевизионным кино, не может не радовать, поскольку на студиях полным ходом идет работа и все заняты своим делом. Кроме того, он утверждает, что с отечественного телевидения вытеснены все второсортные зарубежные сериалы: «Этот процесс развивается, его невозможно сдерживать, и совершенно очевидно, что отечественные телесериалы практически выиграли соревнования с зарубежными конкурентами и вытеснили их с отечественных экранов».
Доля телесериалов в кинопоказе ТВ растет, о чем свидетельствуют статистические данные. Так, если до кризиса 1998 г. доля сериалов в кинопоказе на общенациональных каналах (ОРТ, РТР и НТВ) составляла 45%, то в прошлом телесезоне (2000-2001 гг.) она увеличилась до 53%.
Причем доля российских телесериалов на этих телеканалах выросла с 9% до 21%. В подтверждение высказывания Масленникова говорит хотя бы тот факт, что российское «мыло» стало формировать вечерний прайм-тайм (19.00-23.00 - самое ценное эфирное время, когда у телеэкранов собирается максимальная суточная аудитория). То, что отечественные сериалы демонстрируются в прайм-тайм, - яркое подтверждение их популярности и конкурентоспособности.
Владилен Арсеньев, секретарь Союза кинематографистов России и генеральный директор компании «НТВ-Кино», считает, что это закономерный процесс: «В середине 90-х российские телеканалы представили отечественному зрителю практически все то, что мировая кино- и телеиндустрия произвели за все время своего существования. В какой-то момент произошел перелом в сознании телезрителей. Стало очевидно, что нам нужны свои «Нэши Бриджесы», «Уокеры».
Своеобразным толчком к производству собственных сериалов послужил и кризис 1998 г., когда отечественным каналам стало не по карману закупать латиноамериканское «мыло». Тогда ОРТ впервые стало показывать в прайм-тайм перемонтированные под формат сериала советские многосерийные фильмы «Тени исчезают в полдень», «Вечный зов». Интерес аудитории превзошел все ожидания. Например, рейтинг «Теней» был выше рейтинга нового американского сериала «Скарлетт».
И уже осенью 1999 г. на всех федеральных телеканалах появилась линейка русского сериала. Лидером был НТВ, открывший сезон большим количеством премьер новых российских телесериалов - «Досье детектива Дубровского», «День рождения Буржуя». Позже были созданы сериалы «Бандитский Петербург», «Каменская», «Агент национальной безопасности». «Набранные этими сериалами рейтинги свидетельствовали о том, что западные сериалы не столь интересны отечественному зрителю», - считает Арсеньев. До сих пор самой высокорейтинговой программой нашего телевидения за последние несколько лет остается телесериал «Убойная сила», показанный на ОРТ в сезоне 1999-2000 гг. Он имел рейтинг 27%.
Таких показателей никогда не было ни у лучших новогодних программ ОРТ, ни даже у суперпопулярного «Поля чудес». Лидерами этого же сезона на НТВ стали сериалы «Улицы разбитых фонарей», набравшие 18% рейтинга, и «Бандитский Петербург» с рейтингом 20%. Тогда западные сериалы «Скорая помощь» и «Крутой Уокер» остались за чертой лидерства. Даже цикл фильмов о Джеймсе Бонде не собрал такой аудитории. Примечательно, что в то время аудитория НТВ была больше, чем аудитория программы «Время» на ОРТ.
В этом сезоне, если начинать с нового года, самым рейтинговым стал сериал «Нина», созданный на REN TV, премьера которого состоялась на РТР. «Нина» собрала на канале такую аудиторию, какой у РТР никогда не было. Рейтинг сериала составил 20 пунктов, обогнав наиболее рейтинговый новогодний «Голубой огонек» (18 пунктов). Этот восьмисерийный фильм по рейтингам также опередил сериалы, которые в это время шли на ОРТ и НТВ.
По мнению специалистов, успех «Нины» определялся «наличием в сериале составляющих, делающих его актуальным и захватывающим для зрителей разного пола, возраста и социального статуса». Владилен Арсеньев считает, что «Нина» и - до этого - другой отечественный сериал, «Дальнобойщики», открыли новое направление развития отечественного сериала: «Их успех свидетельствует о том, что не только «менты» и «бандиты» интересны зрителю, но могут быть привлекательны истории и с другими героями».
Однако отечественный сериал, который за три телевизионных сезона, начиная с 1999 г., утвердился на ТВ как конкурентоспособный формат, имеет немало конкурентов. Это зарубежные и, в меньшей степени, отечественные фильмы, разнообразные юмористические программы, игры, развлекательные шоу - словом, все те проекты, которые из года в год составляют списки 10 самых рейтинговых программ.
К тому же в этом телесезоне у сериалов появился и новый серьезный конкурент - Reality TV (проекты «За стеклом», «Последний герой» и т. п.). По формату они максимально приближены к сериалам и имеют определенный успех у телезрителей. Если учитывать мировые тенденции (в 2000 г. в Европе впервые развлекательные программы - игры на деньги и «риэлити-шоу» - потеснили кинопоказ в списке лидеров), то становится ясно, что у отечественного сериала не такое уж безоблачное будущее.
Некоторые считают, что еще максимум пять лет сериалы будут удерживать лидирующие позиции. Но когда эффект новизны пройдет и наступит зрительское привыкание, отечественному сериалу всерьез придется бороться за место в эфире. Однако сами производители утверждают, что телевизионное кино находится на рубеже нового качественного уровня.
Сейчас производством сериалов только в Москве занимается около 15-20 компаний, не считая питерских творческих групп и объединений. За прошлый год было снято более 350 полнометражных художественных телефильмов и около 200 телесериалов. По мнению Арсеньева, такой бум будет продолжаться еще около трех-четырех лет, затем он пойдет на спад и начнется борьба за качество. Однако он с определенным скептицизмом относится к тому, что отечественному сериалу уготовано незавидное будущее.
«Уже сейчас отечественный зритель становится более требователен к сериалам. От них он теперь ждет не только качественного сюжета, но и зрелищности, - говорит Арсеньев. - Зрители хотят, чтобы сериалы были максимально приближены к «большому» кино с присущими ему атрибутами - спецэффектами, погонями и прочим. В связи с этим, несомненно, расходы на производство сериалов будут расти».
Создать нечто подобное попыталось ОРТ с сериалом «Азазель». Расходы на его производство, по некоторым данным, составили порядка $200 000 за серию (средняя стоимость отечественного сериала, как правило, колеблется в пределах $70 000-100 000). «Азазель» стал на сегодня самым дорогим сериалом - всего на его производство было потрачено около $1 млн. И хотя критики и зрители отнеслись к этому проекту, мягко говоря, с прохладцей, Арсеньев считает, что этот телевизионный проект может вписать в историю отечественного сериала новую страницу. Таким образом, наши сериалы идут несколько иным путем развития, нежели западные. А потому вполне вероятно, что и через пять лет они все еще будут удерживать лидирующие позиции.
12.07.2002
ВАЛЕНТИН АНОХИН
Русский Фокус №24(61)
|