Лето. Цветет промоушн.
Нынешнее лето отмечено огромным числом промо-акций.
Нынешнее лето отмечено небывалым числом всевозможных промо-акций. С чем связана активизация этого рода рекламной деятельности? И в чем основные преимущества того, что называется модным иностранным словом "промоушн"?
Жить в России стало веселее. В том числе и потому, что в самых неожиданных местах можно стать участником различных промо-акций. Прямо на улице милые девушки в цветастых майках за "просто так" угощают шоколадками; в супермаркетах предлагают чашечку кофе и предлагают канапе с новым сортом сыра; ясноглазые юноши выдают лотерейный билетик и обещают виллу на райском острове.
Анна Гришина, бренд-менеджер торгового дома "Бристоль":
"Часто промо-акций оказываются более эффективными, чем прямая реклама. Основное преимущество этого вида рекламной деятельности в том, что потенциальный покупатель может непосредственно познакомиться с продвигаемым продуктом, буквально пощупать его руками и понять все его преимущества. Кроме того, умело организованный промоушн способен создать яркие информационные поводы, которые, попадая в различные средства массовой информации, способны надолго запомниться широкой публике".
Не так давно торговый дом "Бристоль" устроил промо-акцию швейцарских часов "Отелло". О преимуществах нового товара публике рассказывали перед одноименным спектаклем по пьесе Шекспира в одном из московских театров. Новые наручные часы организаторы акции вручили артистам, и в тот вечер те играли бессмертную трагедию со швейцарскими часами на руке. Об этом необычном спектакле написали многие газеты, и, таким образом, время быстро пошло в пользу часов.
Большим успехом пользуются промо-акций, в ходе которых потребитель, что называется, на собственном опыте может почувствовать прелесть рекламируемого товара. В первую очередь это относится к алкогольной продукции.Во многих ночных клубах посетителей встречают симпатичные девушки и бесплатно угощают порцией спиртного престижной марки.
Оксана Моисеева, бренд-менеджер компании Allied Domeq (продвигающей на рынке алкогольную продукцию Befeater, Ballantains, Sauza и др.):
"В штате нашей компании значительное место занимает так называемая промо-команда. Это в основном молодые девушки, которые, одеваясь в яркую корпоративную одежду, популяризируют нашу продукцию в ночных клубах и прочих развлекательных заведениях. Наши промо-акций ориентированы в первую очередь на наших потенциальных потребителей. Схема проста: мы предлагаем попробовать наши напитки или коктейли. Если людям нравится, они начинают покупать их самостоятельно и рекомендовать своим знакомым".
Впрочем, дегустация - довольно старая и избитая форма промо-акций. Все чаще компании придумывают различные нестандартные ходы. Например, компания Nokia приурочила свою промо-акцию к выходу нового фильма "Атака Клонов" ("Звездные войны. Эпизод 2"). При покупке любой модели телефона этой марки покупателю предлагалось заполнить анкету из восьми вопросов, связанных с сюжетом предыдущей серии всемирно известного фильма. Если все ответы оказывались правильными, участник акции получал в подарок два билета на новый фильм.
Кондитерская компания "Конфаэль" проводит промо-акцию на премьерных показах мюзикла "Нотр-Дам де Пари". Почетные гости получают в подарок шоколадный колокол, который, как утверждают производители, является точной копией одного из колоколов собора Парижской Богоматери.
Настоящий промо-бум царит вокруг чемпионата мира по футболу. Например, компания Panasonic организовала в разных торговых точках Москвы просмотр трансляции футбольных матчей чемпионата. На некоторые из них приглашаются звезды российского футбола, а также комментаторы, которые делятся с публикой своим мнением по поводу игры. По ходу дискуссии менеджеры компании вставляют пару словечек про достоинства новых моделей телевизоров.
Телекоммуникационная компания Avaya, в свою очередь, провела в Москве широкий турнир по настольному футболу, в ходе которого взрослые участники могли на какое-то время погрузиться в детство, вращая на столе фигурки футболистов. А компания McDonalds предлагает почти буквально ощутить вкус чемпионата: в известной сети закусочных появились новые сэндвичи - "Самурай" и "Чикен Самурай".
АЛЕКСЕЙ ГРАММАТЧИКОВ
08.07.2002
Профиль №24 (294)
|