На пути к $2,5 млрд

      На прошлой неделе исследовательская компания Gallup Media представила сравнительные характеристики мирового и российского телевизионных рынков, а также основные направления их развития. Gallup Media не обошла стороной и исследование аудитории. Согласно последним данным выяснилось, что единственное, что роднит российских зрителей с заграничными, так это «стабильность продолжительности смотрения». Жители России и других стран Европы тратят на просмотр телевизора приблизительно одинаковое количество времени, что при скупости выбора телеканалов для отечественного телезрителя не может не радовать. На этом, пожалуй, все сходство и заканчивается.

       Специалисты компании утверждают, что повсеместно происходит «снижение доли аудитории каналов-лидеров» за счет увеличения количества каналов. Однако такую тенденцию вряд ли можно наблюдать у нас. Взять хотя бы последние полгода. За это время на российском телерынке не появилось ни одного телеканала. Если иметь в виду каналы, способные охватить вещанием большую часть территории России, то местные компании, вещающие локально на город, в расчет брать не стоит, так как они не в состоянии отразить тенденции и уж тем более как-то заметно повлиять на общие характеристики рынка. Правда, вот уже ровно месяц вещает новый телеканал ТВС, но он возник на руинах бывшего ТВ-6, а потому по статистике количество каналов как бы и не увеличилось. Gallup не обошел стороной и такое новое для российского телевидения явление, как Reality TV (проекты «За стеклом», «Последний герой» и т. п.). По данным компании, эти проекты принесли своим телеканалам дополнительные рейтинги и пользовались определенным успехом у зрителей.

       На редкость красочные перспективы открылись перед глянцевыми «мужскими изданиями». К такому выводу подталкивают исследования Gallup. Дело в том, что, по данным компании, доля аудитории этих изданий продолжает расти. Но, согласно известному физическому закону, если где-то прибыло, то, несомненно, где-то должно и убыть. А убыло как раз у ежедневных газет. Общее снижение аудитории ежедневных изданий характерно не только для Москвы, но и для всей России. В чем причина такого явления, пока непонятно. Так называемый сезонный фактор летних отпусков в данном случае как бы и ни при чем. Эта тенденция началась еще до лета.

       Схожие процессы наблюдаются и на отечественном радиорынке. Анализ аудитории радиостанций в Москве показал, что доля аудитории информационных радиостанций уменьшается, тогда как доля музыкальных радиоканалов увеличивается. Вместе с тем, по данным компании, жители столицы стали слушать большее количество радиостанций. При том что их фактическое количество не увеличилось. Это значит, что время пребывания слушателей на волне каждой радиостанции уменьшилось.

       Применим закон сохранения вещества и для рекламного рынка. Если у рекламодателей средств в карманах поубавилось, то у рекламораспространителей (пресса, ТВ, радио, владельцы уличных рекламных конструкций и т. п.), естественно, прибавилось. Так, согласно отчету Gallup AdFact, первое полугодие этого года было, фигурально выражаясь, золотым для российских средств массовой информации и рекламистов. Объемы рекламы продолжали расти. Специалисты утверждают, что если темпы роста первого полугодия сохранятся и во втором, то российский рекламный рынок вырастет на 65-70% по сравнению с 2001 г. Ожидается, что на телевидении объем рекламы увеличится на 90% по сравнению с прошлым годом, на радио - на 25%, в наружной рекламе - на 50%, в газетах - на 20%. Но наибольший рост объемов рекламы наблюдается в кинотеатрах. Специалисты прогнозируют, что в этом году он может составить 150%. Таким образом, если данные верны и набранные в первом полугодии темпы роста рекламного рынка сохранятся и во втором полугодии, то 2002 г. станет самым удачным за все время существования отечественной рекламы. Объемы рынка могут достигнуть небывалых до этого $2,5 млрд.

ВАЛЕНТИН АНОХИН
04.07.2002  Русский Фокус №№23(60)