Увлечь на 900 секунд
Борьба улучшает качество эфира
Радио переживает пик популярности. Его слушают чаще, чем читают газеты, пользуются Интернетом, говорят по телефону. И включают всего на 9% реже, чем телевизор. Еженедельный объем слушания радио в целом по сравнению с 2000 годом вырос на 6%, эфирных станций - более чем на 10.
Однако стиль слушания за последние год-полтора стал сильно напоминать броуновское движение. С одной стороны, налицо два с лишним десятка станций на самые разные вкусы, а с другой - высокая ротация аудитории как признак нереализованных ожиданий.
Ирина ЧМОВЖ, руководитель проектов радио КОМКОН-медиа, - специально для "Известий-Медиа"
Современный радиослушатель готов потреблять все без разбору, лишь бы то, что ему предлагают, его не утомляло или, по крайней мере, не раздражало. Согласно данным исследований, по Москве среднее количество станций, выбираемых для ежедневного прослушивания, - три. Причем мужчины успевают прослушивать больше станций, чем женщины: 4-5 в неделю против 3-4 у женщин. Но это в среднем.
Если же рассматривать каждую радиостанцию в отдельности, то здесь диапазон переключений варьируется от 1 до 7. Чем ниже этот показатель, тем большей привлекательностью обладает станция для своей аудитории.
Лучше всего в этом отношении обстоят дела у станций трансляционной сети - "Говорит Москва", "Радио России" и "Маяка". Их аудитория демонстрирует самую высокую стабильность и в среднем слушает 1-2 станции в день, то есть большую часть времени проводит на "своей" станции.
Среди коммерческих станций наибольшей лояльностью отличаются слушатели "Эха Москвы", "Динамит FM" и "Ультры". Их аудитория в среднем слушает 3-4 станции в день. Эти станции обладают и максимальной долей так называемых эксклюзивных, или верных, слушателей, в течение дня отдающих предпочтение только одной станции.
А у радиостанций "Хит FM" и "Открытого радио" много случайных слушателей: в среднем за день они успевают прослушать 6-7 станций. Привлечь новую аудиторию, а тем более удержать ее более чем на 15 минут, а именно с такой регулярностью она обновляется, под силу только самым незаурядным станциям. Тактическая борьба за слушателя может явиться залогом улучшения качества эфира.
Объем ежедневной аудитории радиостанций. Май, 2002
| Радиостанции | % от числа | абс. знач.,
опрошенных | в тыс. чел.
| Радио в целом | 70,1 | 5197 |
| Эфирное вещание | 53,5 | 3964 |
| Трансляционная сеть | 24,5 | 1813 |
| Радио России | 19,9 | 1477 |
| Маяк | 12,6 | 935 |
| Русское pадио | 9,9 | 732 |
| Динамит FM | 9,9 | 732 |
| Евpопа Плюс | 9,7 | 722 |
| Наше время на МВ | 8,0 | 593 |
| Радио-7 на семи холмах | 7,5 | 552 |
| Эхо Москвы | 7,1 | 528 |
| Автоpадио - народная марка | 6,9 | 514 |
| Радио Шансон | 6,9 | 511 |
| Ультра | 6,7 | 495 |
| Love Radio | 6,1 | 452 |
| Наше радио | 5,5 | 404 |
| Радио Максимум | 5,0 | 367 |
| Хит-FM | 4,6 | 342 |
| Сеpебpяный дождь | 4,3 | 319 |
| Русское pадио-2 | 4,0 | 300 |
| Говорит Москва | 3,7 | 278 |
| Радио Ретро | 3,2 | 235 |
| Радио Монте-Карло | 2,7 | 203 |
| РДВ - радио для взрослых | 2,2 | 164 |
| Радио Танго | 2,0 | 148 |
| Маяк-24 | 2,0 | 145 |
Откpытое радио 102.5 FM | 1,9 | 140 |
| Радио Свобода | 1,2 | 88 |
| Радио Джаз | 0,6 | 41 |
| Радонеж | 0,5 | 34 |
| Юность - молодежный канал | 0,4 | 27 |
| Би-би-си | 0,3 | 23 |
| Новости on line | 0,3 | 21 |
| До-Радио | 0,3 | 21 |
| Немецкая волна | 0,3 | 20 |
| Народное радио | 0,2 | 18 |
| Голос Амеpики | 0,1 | 9 |
| Свободная Россия | 0,1 | 8 |
| Радио Франс Интернасьональ | * | * |
Данные компании КОМКОН, Москва 12+
01.07.2002
Известия Медиа
|