Мал мала меньше...
Радиостанции делят аудиторию на более узкие группы
Если у вас вдруг возникнет мысль создать радиостанцию, один из важных вопросов, на который надо будет ответить в самом начале: кто потенциальный слушатель? Конечно, хочется, чтобы вашу станцию слушали все. Или, в крайнем случае, все обеспеченные и активные жители, умеющие зарабатывать и любящие тратить.
Анна КОЛЕСНИКОВА, руководитель проекта Radio Index - Москва, TNS/Gallup Media, - специально для "Известий-Медиа".
В классических учебниках пишут, что возраст, пол и образование - "три кита", на которых основывается выбор слушателя радиостанции. Пока для России образование - не критерий.
А вот радиостанции с ярко выраженным возрастным составом аудитории существуют. Например, более половины среднесуточной аудитории радиостанции "Ультра" составляют подростки в возрасте от 12 до 19 лет, а людей в возрасте 50 лет и старше там всего 7%.
И наоборот, в аудитории "Эха Москвы" люди старше 50 лет составляют 65%, а подростки - только 3. С возрастом тесно связана и программная политика станций: на "Эхе" сомнительно услышать группу Rammstеin, а на "Ультре" не поймаешь последних новостей.
Конкуренция на радиорынке заставляет радиостанции ориентироваться на все более узкие возрастные группы. Для 12-19-летних работают одни радиостанции, для 20-29-летних - другие, а для 50-59-летних - третьи. Но и этого уже недостаточно. Важен и гендерный фактор.
Станции с "более мужской" аудиторией существовали всегда - например, "Авторадио" и "Наше радио". Но они никогда не позиционировали себя как "радио для мужчин". В этом смысле пример "Русского радио-2", запустившего широкую рекламную кампанию "для настоящих мужчин", можно считать первой ласточкой. Вполне вероятно, что за ней прилетят и другие. Наиболее "женская" станция в Москве - "Говорит Москва": женщины составляют 73 процента ее среднесуточной аудитории.
А вот и даже "Радио Танго" привлекают и мужчин, и женщин практически одинаково. Несмотря на существующее разнообразие станций, незанятые ниши на рынке еще есть. И, возможно, выбранные вами в качестве целевой аудитории слушатели определенного возраста и уровня образования окажутся еще и сказочно богаты.
Объем ежедневной аудитории радиостанций. март-май' 2002
| Радиостанции | % от числа
опрошенных | | абс.знач.,
в тыс. чел. |
| Радио в целом | 70,1 | | 5197 |
| Эфирное вещание | 53,5 | | 3964 |
| Трансляционная сеть | 24,5 | | 1813 |
| Радио России | 19,9 | | 1477 |
| Маяк | 12,6 | | 935 |
| Русское pадио | 9,9 | | 732 |
| Динамит FM | 9,9 | | 732 |
| Евpопа Плюс | 9,7 | | 722 |
| Наше время на МВ | 8,0 | | 593 |
| Радио-7 на семи холмах | 7,5 | | 552 |
| Эхо Москвы | 7,1 | | 528 |
| Автоpадио - народная марка | 6,9 | | 514 |
| Радио Шансон | 6,9 | | 511 |
| Ультра | 6,7 | | 495 |
| Love Radio | 6,1 | | 452 |
| Наше радио | 5,5 | | 404 |
| Радио Максимум | 5,0 | | 367 |
| Хит-FM | 4,6 | | 342 |
| Сеpебpяный дождь | 4,3 | | 319 |
| Русское pадио-2 | 4,0 | | 300 |
| Говорит Москва | 3,7 | | 278 |
| Радио Ретро | 3,2 | | 235 |
| Радио Монте-Карло | 2,7 | | 203 |
| РДВ - радио для взрослых | 2,2 | | 164 |
| Радио Танго | 2,0 | | 148 |
| Маяк-24 | 2,0 | | 145 |
| Откpытое радио 102.5 FM | 1,9 | | 140 |
| Радио Свобода | 1,2 | | 88 |
| Радио Джаз | 0,6 | | 41 |
| Радонеж | 0,5 | | 34 |
| Юность - молодежный канал | 0,4 | | 27 |
| Би-би-си | 0,3 | | 23 |
| Новости on line | 0,3 | | 21 |
| До-Радио | 0,3 | | 21 |
| Немецкая волна | 0,3 | | 20 |
| Народное радио | 0,2 | | 18 |
| Голос Амеpики | 0,1 | | 9 |
| Свободная Россия | 0,1 | | 8 |
| Радио Франс Интернасьональ | * | | * |
Данные исследования Radio Index - Москва TNS/Gallup Media. 12+
28.06.2002
Известия Медиа
|