Расстрел по рекламным мотивам

3 июня около своего офиса в упор был расстрелян председатель совета директоров рекламной компании News Outdoor Russia Максим Ткачев. С тяжелыми огнестрельными ранениями его доставили в больницу. Он чудом остался жив. Максим Ткачев из больницы рассказал о своей версии произошедшего.

Покушение на Максима Ткачева было совершено в здании конструкторского бюро «Алмаз» на Ленинградском проспекте, где расположен офис его фирмы, около 11 часов утра 3 июня, когда Ткачев вошел в холл здания. Молодой человек в форменном жилете раздатчика рекламных листовок преградил ему путь и открыл огонь из пистолета. Одна из пуль попала бизнесмену в грудь. Сделав всего только два выстрела, киллер неожиданно выскочил из здания. У входа его поджидал второй нападавший, и они бросились в сторону дороги, где, вероятно, их поджидал автомобиль. Еще не успев осознать, что произошло, Ткачев попытался догнать бандитов, но через несколько метров потерял сознание. Не дождавшись приезда «скорой», партнер Ткачева Сергей Железняк на своей машине отвез раненого в больницу, где после операции, в результате которой была удалена часть легкого, врачи оценили его состояние как удовлетворительное.

Максим Ткачев создавал компанию APR-City в середине 90-х гг., и дела фирмы с тех пор шли настолько хорошо, что бизнесом удачливого коммерсанта заинтересовался австралийский медиамагнат Руперт Мердок. В прошлом году Ткачев продал контрольный пакет APR-City принадлежащей австралийцу компании News Corp., после чего APR-City сменила название на News Outdoor Russia и теперь входит в международную корпорацию Мердока. Сам же Ткачев стал председателем совета директоров компании. Сейчас в Москве News Outdoor контролирует примерно 15% всей наружной рекламы. Кроме того, компания размещает рекламу более чем в 80 крупных городах России и стран СНГ, а годовой оборот рекламного агентства в прошлом году составил $27-30 млн.

Покушение на Ткачева - не первый «рекламный» криминал в этом году. В феврале был убит Владимир Каневский, гендиректор другой столичной рекламой фирмы, специализирующейся на «наружке», - «Атор». Тогда в среде рекламистов еще звучали предположения о том, что Каневского убили по личным мотивам. Сейчас же у участников рынка наружной рекламы не осталось сомнений в том, что с покушения на Ткачева начался новый передел рынка столичной «наружки».

Следователи, занимающиеся расследованием покушения на Ткачева, убеждены, что в него стреляли по заказу, а мотивы так или иначе связаны с бизнесом коммерсанта. Коллеги Ткачева также считают, что покушение на их шефа было организовано из-за его профессиональной деятельности. Заместитель генерального директора компании News Outdoor Сергей Железняк сообщил, что примерно за неделю до покушения Ткачев отправил письмо мэру Москвы о появлении на рынке новых щитов. «Несколько недель назад в городе начали появляться незаконно установленные рекламные конструкции новых размеров 4х8 м, принадлежащие компании «Нью Форм Интернэшнл». Мало того что они устанавливались с грубыми нарушениями существующих правил, компания, введя новый формат, еще и создавала предпосылки к разрушению столичного рынка наружной рекламы. Максим счел такое развитие событий грубым нарушением закона и направил письмо Юрию Лужкову с просьбой разобраться с соответствующими московскими госструктурами, отвечающими за соблюдение правил размещения рекламы», - сказал «Фокусу» Сергей Железняк. В письме мэру также содержалась и версия о причинах бездействия городских служб. В частности, там говорилось: «К сожалению, главной причиной их бездействия является то, что один из руководителей компании «Нью Форм Интернэшнл», г-н Велянский, открыто бравирует среди рекламщиков якобы вашим покровительством и своими возможностями в правительстве Москвы, чем явно вводит в заблуждение нижестоящих работников городских органов, заставляя их закрывать глаза на свои незаконные действия». По некоторым данным, Лужков якобы дал задание своему заместителю Александру Музыкантскому разобраться с нарушителем.

Сам же Ткачев заявил корреспонденту «Фокуса», что врагов в личной жизни у него нет, а потому «покушение на бытовой почве», по его словам, исключено. Он считает, что мотивом могло послужить другое письмо, также адресованное мэру. В конце ноября прошлого года Ткачев написал письмо Лужкову, в котором обосновал необходимость изменить расстановку сил на рынке метрорекламы. По сути, оно и спровоцировало принятие решения московского правительства провести тендер на право размещать рекламу в метро. В этом случае News Outdoor - один из наиболее реальных претендентов на победу. Сейчас правом размещать рекламу в метро владеет компания «Метрос-Медиа» - «дочка» метрополитена. Дмитрий Гаев, начальник Московского метро, в свое время говорил, что годовой оборот метрорекламы составляет порядка $3 млн, тогда как, по утверждению экспертов, он равен примерно $17-20 млн.

Не так давно в правительстве утвердили положение о тендере, подготовленное метрополитеном, а на днях правительство Москвы должно объявить о дате конкурса. Несмотря на произошедшее, Ткачев решил не отказываться от видов на метрорекламу. «Наша компания в любом случае будет участвовать в тендере, - рассказал в телефонном разговоре корреспонденту «Фокуса» Максим Ткачев. - Но до сих пор непонятен ряд условий проведения конкурса. Так, например, не определен срок, на который будет выдаваться право на размещение рекламы; неясно, что будет выставлено на тендер, - все линии метрополитена в одном лоте или по частям. Мы надеемся получить разъяснения от руководства метрополитена». Похоже, что проведение тендера не в интересах метрополитена. Сейчас все рекламные бюджеты фактически находятся в одних руках. Пустить оператора «со стороны» - значит потерять контроль над деньгами рекламодателей.

ВАЛЕНТИН АНОХИН
17.06.2002  Русский Фокус №20(57)