Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Текст Видео Принты Блоги
Сотка
Медиа|Реклама|Брендинг|Маркетинг|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Фестивали|Бизнес-блоги 

Версия для печати

Лето наших одежд

Летом хочется отдыхать. Загорать. Купаться. Гулять. Пить пиво. Мечтать... И путешествовать - если не вокруг света, то хотя бы по магазинам! Хотя бы потому, что этим летом шоп-тур может превратиться в увлекательное странствие: тут вам и сафари, и экзотика, и "по волнам воспоминаний", и просто белоснежные сны.

Этника

Что может быть колоритнее национального колорита? Яркие и необычные сами по себе, сувениры из дальних стран давно уже стали излюбленным и стопроцентно удачным подарком. Не знаешь, что подарить хорошо/плохо знакомому человеку - идешь в "Путь к себе". Африканская маска или египетская статуэтка на 99,9 процента вызовет восторженные возгласы, а затем украсит как финскую стенку, так и "евро"-выбеленную штукатуренную стену. И, что любопытно, банальными эти субтропические акценты не становятся. Летом 2002 года этнические мотивы проникли и в моду. Подиумная палитра напоминала прилавок с пряностями, а в Афганистане вместе с новым политическим лидером появился и новомодный аксессуар - шапка "карзайка", какую носит Хамид Карзай. Завернуться в сари, нарисовать фломастером точку на лбу, а на лодыжку повесить браслетик - не говорите, что не мечтали об этом в детстве. Наконец-то такие развлечения уместны и даже приветствуются среди взрослых дядь и теть. Но тут, как с индийскими ароматическими палочками, главное - не переборщить.

Богатая вышивка с золотыми монетками, бирюзой и стеклянными бусами (Max Mara, Christian Dior, Dries Van Noten), разноцветная тесьма и пестрые полоски, как на узбекском халате (Missoni, Etro, John Galliano, Jean-Paul Gaultier), оттоманские шаровары и похожие на павлиний хвост кушаки с орнаментальным узором (Gianfranco Ferre, Moschino, Comme des Garcons), длинные рубахи с китайским воротом и арабские кафтаны (Roberto Cavalli, Francesco Smalto, Yohji Yamamoto). Восток щедр - но это совсем не значит, что нужно украшать себя сразу всеми сокровищами из пещеры Али-Бабы. Рискуете раньше времени (суток) превратиться в Шехерезаду, а то и, похуже, в натурального павлина. Достаточно добавить один сочный восточный акцент - и вы в дамках.

Сафари

Долой лицемерный Гринпис, да здравствует сезон охоты! Охоты за самым удобным летним стилем - сафари. Его популярность вполне естественна: придуманная для поездок на вездеходных джипах по африканской пустыне одежда отвечает главным летним требованиям. В ней не жарко и комфортно. А теперь, благодаря дизайнерским усилиям, в ней еще и красиво.

Простые и вместе с тем изысканные сафари-версии курток, брюк и юбок от Yves Saint Laurent, Gucci, Balenciaga, Calvin Klein, Hermes, Ann Demeulemeester, Oscar de la Renta, Marni подкупают многие. Натуральные материалы, в которых легко дышится (и которые легко стираются). В многочисленные карманы можно уйму всего упрятать, да и сами они, расположенные в нужных местах, замаскируют кое-что лишнее (на бедрах) или кое-что отсутствующее (повыше). Форма кроя - достаточно свободная для того, чтобы каждый нашел что-то по душе. Брюки широкие и узкие, жакеты приталенные и куртки на поясе, носим с рукавами и без, нараспашку или под горло. Количество комбинаций между собой и почти с чем угодно не ограничено. Бесконечное пространство для фантазии - вот еще один козырь стиля "сафари". Пойдет и с джинсами, и с красной юбкой-фламенко, и со строгой рубашкой. Благодаря, во многом, классической, почти неизменной цветовой гамме: от белого и светло-серого до хаки, оливково-зеленого и цвета какао. Прекрасная добыча - и для города, и для отпуска.

Белый цвет

Только со льдом. И только в белом - встречаем эпоху глобального потепления. Когда еще, как не летом, и особенно этим летом, можно позволить себе превратиться в "белую ворону"? Или в невесту? Или в рыцаря на белом коне? Или в Остапа Бендера в Рио-де-Жанейро? А еще лучше - слегка остыть, отбросить воспаленные мечты и просто начать носить прекрасные белые одежды.

Прекрасные - потому что идет этот универсальный цвет всем без исключения. Освежает и бодрит. Возвышает и вовсе не полнит. Строгих форм мужские и женские летние плащи (Gianfranco Ferre, Donna Karan), нечеловечески элегантные брючные костюмы (Kenzo, Yves Saint Laurent, Jil Sander, Hugo Boss), романтические блузы с кружевами и юбки с оборками (у всех дизайнеров!). И, конечно, спортивного кроя майки, джемпера, шорты, а-ля моряцкие рубашки и а-ля теннисные платьица.

Даже если у вас еще нет загара - в белой одежде он у вас появится. Но все же с волшебными свойствами этого цвета надо сохранять бдительность. Если глаза уже начинают уставать от абсолютно снежного отражения в зеркале, вспомните про остаток гардероба. Возможно, именно в сочетании с белым ваши коричневые или зеленые брюки заиграют на совершенно новый лад. А нестареющий черно-белый дуэт? Неоригинально, но наверняка. Рекомендации этого сезона таковы. Номер один: сочетания с тропически-яркими красками - вроде оранжевой, иссиня-бирюзовой, цвета морской волны, красной "кармен-сюитой", наконец. Номер два: смешение белого... с белым. Цвет слоновой кости, стальной холодный белый, меловой, "грязноватый" цвет ракушек, цвет топленого молока, теплые льняные тона - огромная белая палитра, оказывается, может с успехом оттенять и сама себя.

Хиппи

Мир да любовь - если б миром правили дизайнеры, так бы и было. Белый флаг уже вывешен, а теперь и к заветам детей цветов вернулись. Во всяком случае, к их пестрой, как цветущее поле, одежде. Что ж, возрадуемся!

Отношение к самим хиппи бывает довольно разным. Противоречивым - уж точно. Так и с их стилем одежды. Казалось бы, тема яркая, запоминающаяся, мало с чем в истории цивилизации XX века сравнится. С другой стороны - создатели этого уникального образа своей общности держались, но и индивидуальность возносили. Свободу от социального и материального гнета воспевали - а вон какое богатое наследство оставили.

Тут вам и собственно цветы всех оттенков и калибров (Marni, Miu-Miu, Versace, Louis Vuitton, Junya Watanabe). И Дикий Запад - с ковбойской бахромой, сапогами, кожаными куртками и туниками с дырочками, замшевыми сумками и широкими ремнями (Chloe, Blumarine, Clements Ribeiro, Yves Saint Laurent, Christian Dior). И деревенские вышивки, да крестьянские блузы, да пышные юбки (Missoni, Armani, Valentino). И платья изящные, приталенные и нет, с набивным рисунком и без (Marc Jacobs, Chanel, Fendi, Dolce & Gabbana). И, разумеется, шляпы - широкополые и соломенные.

Всего не перечислишь. Да и не надо. Главное - усвоить суть придуманного: хиппи - это когда свобода, когда веселье, когда нет черного и каждый по-своему. С песней по жизни.

Джинсы

"Самое сложное в дизайнерском деле - придумать простую вещь", - заявил недавно один навестивший Москву известный дизайнер. К джинсам, которыми этот творец отродясь не занимался, сия максима подходит как нельзя лучше. Вот уже несколько десятков лет никого не надо уговаривать носить одежду из этого простецкого, грубоватого материала, придуманного аж в позапрошлом веке. Джинсы, собственно, и не выходят из моды. По отношению к ним неуместен вопрос "носить или не носить", интересно - "какие носить?"

В этом сезоне актуальны как простые, то бишь классические джинсовые решения, так и модельерские изыски, но в гомеопатических дозах. Лучший цвет - основной, индиго. Лучшая форма - прямая, без вульгарно обтягивающих "резинок" или идущих исключительно топ-моделям клешей. Модные и джинсовые марки активно разрабатывают главную, козырную тему денима: демократичность. Потертости, эффект поношенности, дрань и рваная бахрома, даже "грязная" окраска - у Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Diesel, Hugo Boss.

Джинсы - ваша вторая кожа, которая пригодится и при поездке на дачу, и когда очень хочется надеть что-то шикарное, ослепительное, стильное, вроде мужской рубахи с рюшами или мини-платья с десятью оборочками. Хочется, задорого куплено - а все равно страшно. Баланс восстанавливают джинсы, добавляя демократичности и иронии в непривычный наряд.

Вторая джинсовая тема сезона не противоречит, а дополняет - в почете аксессуары из джинсы. Кепки, ремни, сумки, шорты, эффектные пиджаки и рубашки (Jean-Paul Gaultier, Paul Smith, Gucci, Mustang).

Спорт

Что спорт - это стиль, сегодня можно понимать вполне буквально. Кедами Converse модные барышни дополняют любые наряды, а модельеры с наслаждением смакуют самые разные спортивные дисциплины.

В коллекциях итальянцев Миуччи Прада и Дольче с Габбаной (Prada, Miu-Miu, Dolce & Gabbana) - боксерские шорты, ярких цветов, с широкими поясами, на которых номер. Футбольные лампасы - у Tommy Hilfiger, тех же D & G, Etro, Dirk Bikkembergs. Совпадение или нет - но вместе с Чемпионатом мира футбол вообще превратился в крайне актуальную тему: не только кроссовки с кедами, но и бутсы, настоящие бутсы будут эффектным летним дополнением гардероба.

Предпочитаете ускорение - попутного вам ветра, "Формула-1" тоже в почете. Со всеми вытекающими последствиями: гоночные куртки, короткие перчатки, элементы защиты, комбинезоны, пестрые эмблемы (чем больше, тем лучше, как на болидах) - Jean-Charles de Castelbajac, Roberto Cavalli, Gianfranco Ferre, Christian Dior).

И выбор одежды в зависимости от любимого вида спорта - от борцовского ринга до теннисного корта - уже перестал быть приоритетом болельщиков.


Текст Евгении Федоровской
07.06.2002  Вещь

07.06.2002



Медиа Gazeta.ru припрятала «g»

Издание убрало из «шапки» спорный логотип от Студии Лебедева

Интервью Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадры

Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе

Реклама и Маркетинг RTB готовит наступление

Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы

Медиа Россия в хвосте digital-лидеров

ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа

Медиа Новостные сайты теряют аудиторию

Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ

Бизнес и Политика В Россию с любовью

Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке

Реклама и Маркетинг Обнародован Единый Рейтинг веб-студий В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering
Реклама и Маркетинг Авторы Angry Birds заработают на России

Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию


© Состав.ру 1998-2026, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов