Тысяча часов футбола за $20 млн

Во сколько обошелся чемпионат российским телеканалам

Чемпионат мира по футболу в Японии и Южной Корее поспорит с Олимпиадой в Юте за звание самого значительного спортивного события года. Права на телетрансляции принадлежат немецкому телемагнату Лео Кирху. Являясь монополистом на этом рынке, он чуть было не лишил возможности российских болельщиков наблюдать за чемпионатом. В последний момент сторонам удалось договориться. И все же российским каналам пришлось заплатить за контракт очень большие, если сравнивать с прежними чемпионатами, деньги.

Наша футбольная сборная вышла в финальный турнир чемпионата, благодаря чему Россия получала право на бесплатную трансляцию матча открытия, двух полуфиналов и всех матчей с участием нашей команды. Однако для того чтобы показать остальные футбольные поединки, российские телеканалы должны были договориться с владельцем прав трансляции чемпионата - Лео Кирхом, владельцем корпорации Kirch Gruppe.

В прошлом году после банкротства компании ISMM/ISL, маркетингового партнера FIFA, компания Kirch Media (подразделение Kirch Gruppe) стала монопольным владельцем прав на трансляцию ЧМ 2002 и 2006 гг. За этот контракт Кирх заплатил около $2,4 млрд. Чтобы «отбить» затраты, он начал продавать права на их трансляцию, запросив огромные суммы, чем поверг телеканалы многих стран в шок. По планам Кирха, потенциальные каналы-покупатели должны были заплатить по одному доллару за каждого зрителя. Так, например, по некоторым данным британским каналам BBC и ITV он предложил заплатить за право трансляции порядка $250 млн, тогда как они были готовы выложить только $80 млн. Некоторые европейские страны, например Польша, до последнего не могли договориться с Кирхом. На этом фоне перспективы России относительно покупки прав на трансляцию матчей чемпионата и вовсе выглядели неутешительными. С нашей стороны в переговорах участвовала телекомпания РТР.

Сколько это стоит?

Первоначально Кирх вроде бы выставил счет россиянам на $150 млн, что, естественно, не устроило канал. После чемпионата мира во Франции 1998 г., когда Россия заплатила всего $4 млн, цифра выглядела просто фантастической. Начались переговоры. Около девяти месяцев менеджеры телеканала РТР пытались убедить Kirch сбросить цену. Все это время российские болельщики терпеливо ждали результатов. Договориться удалось всего лишь за месяц до открытия чемпионата.

28 апреля в Цюрихе менеджеры РТР подписали-таки договор с представителями Kirch Media, а на следующий день об этом было объявлено официально. Антон Златопольский, генеральный директор телекомпании РТР, тогда сказал буквально следующее: «Многие месяцы пересудов теперь позади, и у нас есть реальная возможность заявить, что контракт подписан и российский зритель увидит футбольный чемпионат мира».

Чтобы стало понятно, насколько это был сложный и долгий процесс, достаточно сказать, что Россия подписала контракт одной из последних в Европе. Позже «отстрелялись» только турки.

Условия итогового контракта не разглашаются. По словам Златопольского, они «тяжелы для канала». Сумма сделки также держится в секрете. «По условиям контракта мы не имеем права огласить, сколько в итоге заплатили, - заявил корреспонденту «Фокуса» Андрей Иванов, представитель пресс-службы РТР. - Нашим топ-менеджерам сумму удалось снизить в несколько раз, и она сильно отличается от той, которую первоначально требовал Кирх».

По некоторым данным, стоимость контракта составила около $20 млн. При этом с финансами РТР помогло ОРТ.

Каждому по возможностям

Еще на первой стадии переговоров с Kirch РТР и ОРТ удалось договориться о равном финансовом участии. И сам телевизионный продукт, в данном случае трансляцию матчей, решили поделить. Благодаря этому и затраты каналов удалось снизить, и у зрителей появилась возможность посмотреть все 64 матча чемпионата. В условиях дефицита эфирного времени одному каналу показать все было бы не по силам. Таким образом, телеканал РТР, выступая в качестве сублицензиата, предоставил ОРТ право транслировать часть матчей. «Фактически это означает, что мы поделили трансляции по принципу 50/50, - говорит Андрей Иванов, - 32 игры покажет ОРТ, столько же покажем мы. Поделить решили по простому принципу: нечетные матчи, включая первый, между сборными Франции и Сенегалом, будут идти на ОРТ, четные и финальный матч - на РТР».

Становится уже своего рода традицией, когда крупнейшие спортивные мероприятия ОРТ и РТР транслируют совместно. Примером такого сотрудничества было освещение прошедшей зимней Олимпиады, когда деление игр между каналами происходило по такому же принципу: один день Олимпиада на ОРТ, другой - на РТР. Это позволяет сделать сетку вещания интересной, а кроме того, избежать конкуренции.

В случае с чемпионатом мира каналы пошли по проторенной дорожке. Чтобы время трансляций поединков на каналах не пересекалось (ведь в день проходит не одна встреча), программные дирекции ОРТ и РТР совместно провели определенную работу по программированию спортивного эфира на все время турнира. Теперь если, скажем, в определенное время на РТР идет футбол, то, переключив на ОРТ, вы футбола не увидите, и наоборот. При этом, учитывая разницу во времени с Азией, трансляции матчей утреннего (около 10 час. по московскому времени) и дневного (около 15 час.) эфира будут в основном прямыми. Причем приоритет прямой трансляции будет у того из каналов, чья очередь выпадет согласно вышеупомянутому делению на чет/нечет. В случае пересечений матчей второй по очередности канал свой эфир будет сдвигать. Те матчи, которые не попали в утренний и дневной эфир, пойдут в записи около полуночи. Однако все встречи сборной России пойдут в прямом эфире. Кроме того, начиная с 1/8 финала будут идти исключительно прямые трансляции. Время их начала - не самое удобное для российских болельщиков (10.20 и 15.20). Тем же, кто не смог посмотреть эти встречи, придется довольствоваться вечерним ежедневным «Дневником чемпионата» на РТР или сводками спортивных новостей на других каналах, например на дециметровом канале 7ТВ. Руководство канала подписало контракт с РТР на право показа отдельных моментов чемпионата. На их основе ежедневно с 19.00 до 20.00 будет выходить новое ток-шоу «Семь раз отмерь». По заверениям представителей 7ТВ, программа представит полный обзор всего происходящего в Японии и Южной Корее - от показа всех голов дня до определения лучшего гола и игрока.

Более выгодное положение у абонентов платного проекта «НТВ-Плюс», руководство которого также заключило контракт с РТР. По словам Владимира Горбачева, руководителя отдела трансляций «НТВ-Плюс», зрители футбольного канала смогут посмотреть в прямом эфире все 64 матча чемпионата с последующими повторами по вечерам. Подписчики канала оказываются в выигрышном положении. У общенациональных каналов нет особой возможности повторять матчи в послерабочее время, т. е. в прайм-тайм. И их зрителям, пропустившим прямые трансляции, вечером придется довольствоваться обзорами. «В те дни, когда игры проходят одновременно, мы будем показывать их на двух каналах: «НТВ-Плюс футбол» и «НТВ-Плюс спорт», - поделился с корреспондентом «Фокуса» стратегией вещания чемпионата на канале Владимир Горбачев. - Причем матч, который шел на «Спорте», мы повторим сразу же после «футбольного» матча, но уже на канале «НТВ-Плюс футбол». А поскольку игры проходят в утреннее и дневное время и не каждый телезритель сможет их посмотреть, мы решили повторять все до единого матча дня вечером».
05.06.02 
ВАЛЕНТИН АНОХИН
Русский Фокус №19