Быстрее, лучше, дешевле

Фирменный стиль on-line

Предпринимательский опыт часто уникален и не всегда совпадает с рекомендациями консультантов и учебников. В новой рубрике "Личный опыт" "Ведомости" будут публиковать рассказы предпринимателей о том, как они решали ту или иную проблему при создании своего дела.
Визитка - это больше чем просто клочок бумажки. Это знак причастности к общему делу, вещь, которая мобилизует силы людей. Фирменный стиль - вообще вопрос самоидентификации для начинающей компании. Это как когда выходишь замуж и меняешь фамилию. Все в жизни меняется: у тебя новый вид деятельности, новая компания, и ты - ее владелец. Очень сложно перейти эту грань и почувствовать себя владельцем бизнеса. Научиться уверенно произносить имя своей фирмы, как если бы она уже была известна на рынке.

Кажется, все очень просто: обращаешься в какую-нибудь рекламную компанию, и она все делает. Но когда человек работает на себя, он хочет сделать что-то самое лучшее, отличающее его от всех прочих. Все, что бы ему ни предложили, он подвергает строжайшей критике. Недаром те же дизайнерские бюро могут отлично работать на заказ, но с большим трудом делают что-то для себя.

Сначала я обратилась в несколько обычных рекламных агентств. Но мне предложили достаточно типовые решения. Как мне казалось, я видела их на миллионах других визиток, конвертов и прочих корпоративных материалов. А хотелось чего-то совершенно необычного.

Сейчас появились возможности получить хороший дизайн по конкурентной цене. Например, есть сайт www.elance.com. Это виртуальная дизайн-биржа, на которой студии со всего мира представляют свои портфолио. Здесь заказывают дизайн люди из разных стран. Ты можешь жить в Австралии, а разработку логотипа заказать дизайнеру из Норвегии. У каждой студии есть свой счет, показывающий, как долго она находится на бирже, сколько работ сделала и какие оценки ей поставили за них заказчики. Ты выставляешь свое техническое задание, например на разработку веб-сайта, устраиваешь виртуальный тендер и выбираешь исполнителя.

Я знаю, что многие российские дизайнеры находят заказчиков на elance.com. В русскоязычном Интернете такой биржи нет. Но, в сущности, все может происходить примерно таким же образом. Чтобы найти дизайнера, можно воспользоваться традиционными каталогами в Интернете. Причем всегда можно сразу познакомиться с клиентами и работами дизайнера и выбрать то, что понравится. Я вспомнила об одном дизайнере, которому в свое время сделала заказ, после того как увидела одну его работу в Интернете. Мы с ним быстро списались, договорились о цене. Варианты он мне тоже присылал по электронной почте. Это было онлайновое общение 14 часов в сутки.

Во-первых, оно очень эффективно в плане использования времени. Он-лайн разработать фирменный стиль можно за неделю, не особенно торопясь. Личные встречи всегда занимают слишком много времени. При переписке по e-mail, а еще лучше по ICQ ты гораздо быстрее переходишь к неформальному общению, на "ты". Когда я пыталась заказать разработку стиля дизайнерам, привыкшим к обычным методам, мы постоянно встречались: то в кафе, то еще где-то. Я потратила кучу денег на кофе, пирожные и т. п. В результате заплатила за работу - и не использовала ее.

Во-вторых, это дешевле. Этот способ, конечно, хорош для небольшой компании, у которой сжатый бюджет и которая знает, чего она хочет. Мы изначально запланировали на эту статью расходов $2000. Но потратили в несколько раз меньше. Зачастую виртуальные дизайнеры работают дома и не платят ни за офис, ни за ассистентов, ни за электричество и т. д. Если ты обращаешься в компанию, все эти расходы закладываются в смету.

К тому же, когда обращаешься к агентству с именем, платишь еще и за имя. Но в случае с современным дизайном, может быть, этого делать и не стоит. Сейчас дизайн очень быстро меняется, приобретает новые формы (и устаревает тоже). На него сильно влияют компьютерные технологии. Поэтому, возможно, работу не страшно доверять неизвестным молодым дизайнерам, которые улавливают модные тенденции.

У традиционных агентств стандартный пакет: разработка логотипа, цветовой гаммы, визуальных концепций, стиля, шрифта может обойтись в сумму от $300 (если лично договариваться с дизайнером) до $1000. В виртуальном варианте это обойдется самое большее в $500. Но это только разработка стиля. Что касается воплощения - заказа визиток, конвертов, папок и т. п. , - я считаю, любой бюджет можно потратить со вкусом. У нас бумага недорогая, некрашеная. Тем более что сейчас это модно.

Слоган придумали мы сами. Мне кажется, копирайтерская работа должна исходить из компании. Потому что никто лучше основателей бизнеса не поймет, что им нужно. Хотя процесс оттачивания текстов можно и переложить на чьи-то плечи.

Автор - директор и совладелец компании Event Factory

03.06.2002 
Юлия Сигунова
Ведомости