Занимательная кулинария
Остается фактом: российский потребитель и сегодня весьма консервативен и осторожен в своем выборе.
Он зачастую желает видеть на прилавках магазинов уже известные ему с давних пор названия конфет, печенья, шоколада или мороженого. Эти «пожелания трудящихся» наиболее удачно были использованы компанией Nestle при разработке брэнд-стратегии для пломбира «48 копеек». Недавняя регистрация компании - комбинированный товарный знак «48». Возможно, и другая недавняя регистрация «сработает».
Помнится, еще в советские времена очень популярным было пирожное под названием «Ром-баба». Иногда оно попадается и сегодня. В компании «Рузанна» из подмосковного Тучкова, похоже, использовали тот же принцип в выборе названия и придумали свой товарный знак: «Маковая пани». Ну чем не название для сдобы? Вот если бы в таких пирожных еще и мак был!
Летом прошлого года «Фокус» писал, что у белгородского масложирового комбината «Эфирное» появился новый зарегистрированный товарный знак - «Бокаревъ». Причем знак был предназначен вовсе не для подсолнечного масла - предполагалось, что «Бокаревым» могло стать и пиво. Пивовары из концерна «Браво Интернэшнл» посчитали, что этот знак уж очень похож на их собственный - «Бочкарев». И поспешили в Апелляционную палату Роспатента с требованием аннулировать знак «Бокаревъ». Ведь, действительно, нельзя исключить, что белгородская компания захочет выпускать пиво, маркированное этим знаком, объясняя природу сего названия так: «Наше предприятие было основано крестьянином Бокаревым». В Роспатенте решили - знак «Бокаревъ», зарегистрированный для «пива и безалкогольных напитков», следует аннулировать.
Любопытный знак зарегистрировала московская компания «Информика». Для мяса, рыбы, колбасы, овощей, молока, мармелада, пива и многого другого в этой компании выбрали знак «Вкуснятина». Хоть и говорят, что «о вкусах не спорят», в «Информике», видимо, точно знают о вкусовых пристрастиях покупателей. А в компании «Столичный трестъ» из подмосковного Щелкова определенно решили «сыграть» на «исконно расейских» чувствах. Их знак, предназначенный для пива, крайне патриотичен - «Русский кабак».
Некоторое время назад по Рунету гулял рассказ об открытиях барышни, которая «завела себе мужчину». К своему удивлению, героиня рассказа обнаружила, что ее избранник постоянно хотел есть! «...Кофе и мандаринка на завтрак его не устраивали. В доме появились ненавидимые мною прежде продукты: сливочное масло, сало, сахар, водка, макароны. Рейтинг майонеза взлетел до небес. В женских журналах я стала обращать внимание на кулинарные рецепты. А вечный вопрос «Что приготовить на ужин?» терзал меня почище гамлетовского. Я зверела. Я безостановочно что-то жарила, варила, терла и пробовала. Я поправилась на три кило. Любимый был подтянут, весел и всегда готов к приему пищи. Когда он с фразой «У нас есть что-нибудь вкусненькое?» лез в холодильник через пять минут после обеда, мне хотелось дать ему сзади пинка! И захлопнуть дверцу. Я стала мечтать, чтобы на прилавках магазинов появились пакеты с надписью: «Еда мужская. 10 кг». Купила - и день свободна...» Наконец-то эта мечта автора рассказа сбылась. Для мяса, рыбы, птицы, мясных экстрактов и прочей «мужской еды» компания по производству специальных продуктов питания «Динкома» из города Находка зарегистрировала вполне подходящий знак - «Самец»...
Кстати. Чуть больше недели назад Верховный суд признал недействительным постановление правительства, принятое в январе этого года, которое установило единый размер пошлин при регистрации товарных знаков для российских и иностранных компаний. Юрист самарского «Жигулевского пива» Михаил Цыплаков, подавший иск, настаивал: «Патентные пошлины должны устанавливаться не постановлением правительства, а федеральным законом». Между тем еще в прошлом году, пользуясь разницей пошлин (для россиян - 300 руб., а для иностранцев - $300), пираты-предприниматели могли в большом количестве регистрировать вместо нерасторопных иностранных производителей их же товарные знаки, а потом предлагать выкупить. «Гешефт» шел хорошо. Сегодня пиратам сложно. Недавнее решение суда может опять создать «благоприятную почву» для такого явления, как «пиратство». И сам иск, и решение суда прямо-таки заставляют вспомнить цитатку из классика об усердии: «Оно, конечно, Александр Македонский - герой, но зачем же стулья ломать...»
ТАТЬЯНА САМОЙЛОВА
31.05.2002
Русский Фокус №18(55)