Дети и ТВ:поиск взаимопонимания
Телевидение для детей - особый жанр.
Детские программы создают взрослые. Зачастую представление взрослых о хороших детских передачах не совпадает с мнением детей. Вопрос о том, как сделать полезные и одновременно интересные детские передачи, был и остается самым актуальным на телевидении.
В середине 80-х для создания нового детского телевидения компании Warner Brothers и American Express обратились к самым лучшим экспертам по этому вопросу - к самим детям. Результаты проведенных исследований показали неожиданные результаты.
Во-первых, дети хотят видеть программы с участием реальных детей с их реальными проблемами. Между тем коммерческие каналы предлагают только мультфильмы и шоу о супергероях, а общественное телевидение - воспитательные и образовательные программы.
Во-вторых, детям нужен такой же широкий спектр программ, как и взрослым: игровые шоу, сериалы и новости. Набор существующих жанров детского телепродукта был существенно беднее.
Стало ясно - без серьезных исследований хорошее детское телевидение создать трудно. И специалисты Warner Brothers разработали целый комплекс разнообразных исследовательских инструментов. Вот краткое описание некоторых из них.
Мониторинг юношества. Это исследование проводится ежегодно на общенациональной репрезентативной выборке среди детей США в возрасте от 6 до 17 лет. Контролируются географические, этнические и социоэкономические параметры. Опрашивается 1200 человек. При этом используются две отдельные анкеты в зависимости от возраста детей. Для детей от 6 до 8 лет анкета рассчитана на 30 минут, а для 9-17-летних - на 45 минут. Исследование помогает понять жизнь детей с их точки зрения. Детям задаются вопросы типа "Вам задают на дом много, мало или в самый раз?"; "Ждете ли вы с нетерпением, когда вы станете подростками, взрослыми?"; "Чем вы обычно занимаетесь со своими родителями?"; "Какую работу вы обычно выполняете по дому, на что уходит больше всего времени?"; "Чем вы занимаетесь в промежутке между возвращением из школы и обедом?".
Фокус-группы. Каждый год каналом проводится более ста фокус-групп. С детьми разговаривают, выслушивают их идеи. Фокус-группы проводятся не единожды - в определенный момент разработки передачи, а постоянно: тестируется идея программы, изучается реакция на готовый пилот программы, выясняется отношение к идеям последующих выпусков уже идущих программ. Часто беседы проводят сами продюсеры, авторы сценария передач.
Игровая лаборатория. В игровой лаборатории тестируются игры и трюки для различных шоу. Цель подобных исследований - сделать игры интересными и с точки зрения игры, и с точки зрения зрелища.
Панель экспертов. Канал проводит дискуссии с профессионалами в области работы с детьми. Это могут быть психологи, художники, музыканты, учителя, конечно, родители. Причем цель экспертных опросов может быть не только коммерческой, но и социальной. Например, проводилась дискуссия, чтобы выяснить, какую роль могло сыграть ТВ в резком снижении самооценки девочек в возрасте 11-13 лет.
Детская панель. Панель состоит из 150 детей в возрасте 6-12 лет, живущих в 12 регионах и имеющих дома компьютер (все они могут принимать канал). Взаимодействие с членами панели осуществляется несколькими различными способами: проводятся опросы по электронной почте, устраиваются электронные конференции.
Девиз "Прислушивайтесь к своей аудитории" помогает выяснить, что действительно необходимо для нее и как это можно воплотить в жизнь.
Топ-10 программ по телеканалам, февраль 2002
Таблица 1
Date Programme Week day Share TVR
ОРТ (МОСКВА)
19:56:00 20:58:46 09.02.02 Последний герой. Суббота 51,28 21,31
21:34:14 24:46:37 01.02.02 Карнавальная феерия.
Юбилейный концерт
Льва Лещенко. Пятница 45,44 16,56
Торжественное открытие XIX зимних
18:17:22 19:55:54 09.02.02 Олимпийских игр. Суббота 39,54 14,65
20:02:13 20:59:41 16.02.02 Последний герой.
Большая стирка. Суббота 37,85 14,25
Следствие ведут знатоки.
21:34:35 22:41:31 26.02.02 10 лет спустя, сериал. Вторник 36,08 13,62
21:35:12 22:38:14 21.02.02 Убойная сила, сериал. Четверг 32,18 12,13
21:37:40 22:41:15 07.02.02 Клетка, сериал. Четверг 30,98 12,09
Кто хочет стать миллионером?
18:56:29 19:58:06 02.02.02 Телеигра. Суббота 34,77 12,06
20:00:59 20:59:13 08.02.02 Поле чудес. Пятница 29,19 11,15
21:00:00 21:33:22 23.02.02 Время. Суббота 28,55 11,11
РТР (МОСКВА)
18:11:51 19:55:24 17.02.02 Укрощение
строптивого, х/ф. Воскресенье 34,89 13,7
21:06:10 22:02:09 12.02.02 Леди-босс, сериал. Вторник 33,91 13,26
20:56:45 21:59:40 06.02.02 Леди Бомж, сериал. Среда 32,1 12,82
21:55:37 22:20:23 15.02.02 Лыжи. Олимпиада-2002.
Женщины. Пятница 29,23 12,01
Хоккей. Олимпиада-2002.
22:43:42 23:15:55 22.02.02 Канада-Белоруссия. Пятница 30,13 11,06
20:45:00 21:06:10 12.02.02 Местное время. Вторник 25,3 9,98
23:15:55 23:28:44 22.02.02 Вести.
Специальный выпуск. Пятница 28,52 9,45
21:30:08 0:00:18 25.02.02 Брат-2, х/ф. Понедельник 27,57 9,44
21:06:19 23:05:42 02.02.02 Час пик, х/ф. Суббота 23,4 8,99
21:03:47 22:08:08 10.02.02 Аншлаг представляет. Воскресенье 19,14 8,18
НТВ (МОСКВА)
19:53:15 21:00:51 20.02.02 На углу, у Патриарших-2,
сериал. Среда 24,44 8,68
20:51:17 21:52:27 28.02.02 Дальнобойщики, сериал. Четверг 22,78 8,42
19:37:13 21:11:59 22.02.02 Свобода слова. Пятница 21,47 8,15
Агент национальной безопасности-3,
19:51:28 20:59:38 24.02.02 сериал. Воскресенье 18,56 8,03
15:10:13 15:54:50 02.02.02 Своя игра. Суббота 34,28 7,6
17:55:32 18:31:54 17.02.02 Женский взгляд. Воскресенье 20,25 7,2
20:20:03 22:06:32 02.02.02 Во имя справедливости,
х/ф. Суббота 17,62 7,05
19:52:38 20:59:12 18.02.02 На углу, у Патриарших,
сериал. Понедельник 20 7,03
21:00:00 22:19:09 10.02.02 Намедни. Воскресенье 16,4 6,93
Таблица 2
Концерт, посвященный юбилею
19:43:06 20:38:56 25.02.02 Аркадия Хайта. Понедельник 17,4 6,9
ТВ-6: временное вещание (МОСКВА)
21:29:10 23:13:39 18.02.02 Биатлон. Олимпиада-2002.
Женщины. Понедельник 24,98 9,28
20:48:26 22:43:25 20.02.02 Биатлон. Олимпиада-2002.
Мужчины. Среда 22,04 8,31
21:56:09 21:58:18 15.02.02 Срочно в эфир.
Олимпиада-2002. Пятница 18,14 7,4
19:21:25 21:10:38 17.02.02 Лыжи. Олимпиада-2002.
Мужчины. Воскресенье 16,98 7,34
20:45:27 23:09:58 24.02.02 Фигурное катание.
Олимпиада-2002. Воскресенье 16,9 7,05
22:09:05 22:12:06 23.02.02 Спортивные сюжеты. Суббота 15,35 6,05
23:15:36 23:21:06 12.02.02 Олимпийский
пресс-центр. Вторник 22,6 6,03
19:35:00 20:30:48 24.02.02 Наши чемпионы. Воскресенье 13,78 5,85
Санный спорт. Олимпиада-2002.
22:33:25 22:57:48 11.02.02 Мужчины. Понедельник 16,16 5,47
Фристайл. Олимпиада-2002.
21:57:07 23:16:59 19.02.02 Мужчины. Вторник 15,24 5,25
ТВЦ (МОСКВА)
19:59:59 20:56:26 10.02.02 Момент истины. Воскресенье 14,51 6,11
21:01:21 22:50:48 02.02.02 Головоломка, х/ф. Суббота 11,49 4,46
12:22:37 12:51:33 02.02.02 Кошкин дом, м/ф. Суббота 22,37 4,43
Профессиональные материалы,
19:02:05 19:56:08 25.02.02 сериал. Понедельник 11,89 4,37
16:20:52 18:14:49 10.02.02 Чисто английское убийство,
сериал. Воскресенье 14,23 4,25
23:47:30 0:02:14 28.02.02 Петровка, 38. Четверг 24,23 4,09
23:16:03 23:44:02 26.02.02 Времечко. Вторник 17,22 3,97
21:05:11 22:45:15 03.02.02 Шальная баба, х/ф. Воскресенье 9,59 3,83
11:53:31 12:22:37 02.02.02 Исполнение желаний,
м/ф. Суббота 18,97 3,72
21:47:13 22:14:14 04.02.02 Особая папка. Понедельник 9,66 3,52
Данные TNS/Gallup Media, Москва, 4+
TNS/Gallup Media специально для "Известий-Медиа"
Александр КОСТЮК, Заместитель генерального директора
31.05.2002
Известия-Медиа