«Чисто» пиво

Чемпионат английской Премьер-лиги давно популярен у российских любителей футбола.

Сейчас без проблем можно болеть за понравившуюся команду с Британских островов, сидя перед телевизором в московской квартире. Символика футбольной ассоциации Premier League - узнаваема многими. Еще бы, такая запоминающаяся картинка: королевских кровей лев, попирающий лапой футбольный мяч. Конечно, такая известность может сыграть и злую шутку: скажем, привлечь внимание к символике патентных пиратов и имитаторов.

Английская Футбольная ассоциация таких рисков решила избежать и совсем недавно зарегистрировала в качестве товарного знака своего знаменитого льва в королевской короне. Правда, этого момента пришлось ждать почти два года. Но зато теперь в охранную зону знака попадают не только услуги, относящиеся к футболу и другим видам спорта, информации о спортивных мероприятиях и организации спортивных мероприятий, но и «сопутствующие спорту» товары: одежда, обувь, головные уборы, сумки, зонты от дождя, а также игры, игрушки, аудио- и видеозаписи, кассеты, компакт-диски и пр. Между тем одновременно с английским львом появился также в качестве товарного знака и другой - откровенно плебейских кровей лев. Питерская компания «Град СПб» зарегистрировала свой знак для агентств по организации ночной охраны, консультаций по вопросам безопасности, охраны гражданской и личной, сопровождения в общественных местах, в том числе услуг компаньонов...

Эдаким щеголем-западником, вышедшим из родной грязи и потому нестерпимо провинциальным, выглядит товарный знак от компании из Ростова-на-Дону «Донской Табак». Знак, предназначенный для сигарет, так и называется - «Дэнди». Впрочем, у креативщиков из этой компании богатая фантазия. С недавних пор у «Донского Табака» есть знаки, разработанные специально для посещения театров («Театральные») и балов («Бальные»). Подумали разработчики брэндов и о людях такой непростой профессии, как хакеры. Для них сигареты, соответственно, «Хакер». Вспомнили в «Донском Табаке» и о том, что устраивать перекуры лучше сразу большой компанией. Для это придумали сигареты «Для приятелей». Если к перекуру присоединятся женщины, то для них тоже сигареты припасены: «Мотылек» называются. Ну а если вдруг одолеет печаль, то наверняка пригодятся сигареты «Кинь-грусть» от «Донского Табака».

Я давно подозревала, что со всевозможными продуктовыми консервантами и концентратами надо быть поосторожнее. Вот и в компании «Продсоюз» из города Красноярска, видимо, разделяют мое мнение. Для своих концентрированных бульонов, составов для приготовления бульонов и супов, а также кетчупа красноярская компания зарегистрировала знак «Дъявольская» (слово пишется именно через «ъ»).

Помнится, были времена, когда о любой вещи (или явлении), чтобы показать класс или статус, говорили: «Да, это настоящий «шестисотый...» Сегодня говорят иначе. Например, «Пятизвездная». И не обязательно речь должна идти о гостиницах (ведь и в первом случае не всегда говорили о «Мерседесе»). Новый знак компании «Пензенская кондитерская фабрика» предназначен для кондитерских изделий (в том числе тортов, пряников), пельменей, чая, кофе, минеральных и газированных напитков, а также сосисок, чипсов, сыров и колбасных изделий.

А «Компания Ледяная» из Москвы тоже блеснула креативной находчивостью, творчески осмыслив популярный сленг. И зарегистрировала «Чисто» мясо, «Чисто» кофе, «Чисто» пиво и «Чисто» другие алкогольные напитки...

23.05.2002 
ТАТЬЯНА САМОЙЛОВА
Русский Фокус №17(54)