ЗАО "Союзплодимпорт" перенесло производство водки "Столичная" на завод Latvijas Balzams.

Комментарий эксперта

Компания "Союзплодимпорт" объявила о переносе производства водки "Столичная" на свой рижский завод Latvijas Balzams. Пресс-секретарь ЗАО "СПИ" Сергей Богуславский отказался уточнить объемы производства, отметив лишь, что они достаточны для выполнения условий заключенных контрактов.

ЗАО "Союзплодимпорт" приобрело товарный знак "Столичная" и еще несколько советских водочных марок у ВВО "Союзплодоимпорт" после его акционирования. Водки "Столичная" и "Московская" производились на экспорт на заводе "СПИ-РВВК" в Калининграде. В прошлом году "Союзплодимпорт" поставил на экспорт 2,5 млн. дал "Столичной". Наибольший объем продаж русской водки приходится на США, где ее дистрибьюцией занимается международная компания Allied Domecq.

В конце прошлого года Минсельхоз России совместно с Генпрокуратурой предпринял ряд эффективных шагов по национализации "Столичной". Выиграв несколько судебных разбирательств, министерство фактически получило контроль (по крайней мере, в России) над знаменитой маркой. Выпуск "Столичной" от "Союзплодимпорта" на калининградском заводе "СПИ-РВВК" был остановлен, а для производства и продажи национализированной "Столичной" было создано федеральное казенное предприятие "Союзплодоимпорт", которое возглавил бывший замминистра сельского хозяйства Владимир Логинов.

Права на товарный знак в других странах пока остаются за принадлежащей известному предпринимателю Юрию Шефлеру группой S.P.I., в которую входит ЗАО "СПИ". В процессе разбирательств с Минсельхозом Шефлер неоднократно упоминал о возможности перенести производство "Столичной" на рижский завод Latvijas Balzams, и теперь эти планы были реализованы.

По словам Богуславского, по сути, это русская водка, потому что она производится из российского спирта. Однако как сообщил источник "Ведомостей" в ФКП "Союзплодоимпорт", канал поставок российского спирта в Ригу планируется перекрыть. По словам источника, в России право на экспорт спирта имеет только предприятие "Туласпирт", в котором 51% принадлежит государству, так что сделать это вполне реально.

Такой поворот событий может создать трудности для международного алкогольного гиганта Allied Domecq, который совместно с группой S.P.I. в феврале этого года начал в США рекламную кампанию "Столичной" стоимостью 30 млн. долл. А для того, чтобы загрузить освободившиеся после остановки производства "Столичной" мощности завода "СПИ-РВВК", руководство предприятия приняло решение начать розлив водки "Дядя Ваня". Этот водочный брэнд создавался компанией "РВВК" как недорогая массовая водка, которую планировалось разливать на большом количестве заводов по всей России. Помимо Калининграда, "Дядя Ваня" будет разливаться в Екатеринбурге (на предприятии "Тагилводка" и Екатеринбургском виншампанкомбинате). Есть планы по заключению лицензионных соглашений с предприятиями Нижнего Новгорода и Ставрополья.

По информации газеты "Ведомости"

Комментарий эксперта

Андрей Скурихин, ЗАО "Союзплодимпорт", генеральный директор:

По сути, существует всего две причины, по которым мощности могут выводиться за рубеж, - экономическая и политическая. В первом случае мощности выводятся для того, чтобы снизить какие-либо издержки либо попасть под более льготный налоговый режим. Однако в России с точки зрения стоимости рабочей силы или энергии на данный момент производство вполне может быть выгодным, за исключением разве что тех редких случаев, когда комплектующие являются полностью импортными. Для нас вывод производства "Столичной" в Латвию является выгодным, и мы заранее рассматривали эту возможность независимо от каких-либо политических составляющих, поскольку в этой стране действует несколько иной, более благоприятный, режим ввоза сырья для переработки. Вторая же причина возникает, когда того или иного производителя просто выталкивают с рынка силовыми незаконными методами. Если же государство будет устранять обе причины, то выводить производство, соответственно, будет некому и незачем.

В Латвии водка "Столичная" разливается исходя из географии не российских, а прежде всего зарубежных продаж. И я также могу добавить, что мы не ориентируем производство этой водки в Латвии на экспорт в Россию, поскольку здесь у ЗАО "Союзплодимпорт" имеются два крупных завода - второй по мощности в стране завод в Калининграде и один из крупнейших в России Тамбовский спиртовой завод. И, кстати говоря, информацию о том, что какой-то из представителей ФКП заявил о планах по перекрытию канала поставок российского спирта в Ригу, я могу прокомментировать следующим образом: для нас - это не помеха, поскольку у ЗАО есть с десяток других вариантов как добиться того, чтобы поставляемый спирт был российского происхождения. Поэтому в плане мощностей проблем у нас нет вообще. И кроме того, мы сейчас просто не намерены осуществлять какие-либо серьезные инвестиции в развитие производства этой водки в России, объективно принимая во внимание проявление по отношению к нашей компании, по сути, незаконной оголтелости со стороны Министерства сельского хозяйства РФ и осознавая тот факт, что это ведомство ни в коей мере не намерено считаться с установленным правом. К сожалению, Министерство сельского хозяйства, которое, на самом деле, должно заниматься поддержкой агропромышленного комплекса, в этом отношении просто не допускает возможности этого развития.

Безусловно, мы продолжим нашу работу на алкогольном рынке России, но уже с другими продуктами (причем не только с водочными). В настоящее время мы готовимся вывести на рынок новую водку, название которой я пока не могу сообщить. Кроме того, сейчас мы разрабатываем новые брэнды практически во всех сегментах отрасли и стандартах продукции. Также мы заключили контракт на импорт в Россию армянских коньяков компании Great Valley, которая занимает 19% российского коньячного рынка.

Помимо всего прочего, сейчас мы ведем переговоры с одной из крупнейших мировых алкогольных компаний по эксклюзивному импорту в Россию ее продукции. То есть, у нас имеется достаточно неплохой портфель брэндов, который позволяет нам заниматься алкогольным бизнесом внутри России независимо от того, владеем мы "Столичной" или нет. Хотя по сути это не влияет на наше непосредственное отношение к этой водке, потому что за "Столичную" мы будем бороться все равно, и я уверен, что сегодняшние действия Минсельхоза, в силу их неразумности, нелогичности, необоснованности и незаконности, будут в любом случае признаны самим государством как дискредитирующие имидж России.

Кстати говоря, текущие действия этого министерства уже нанесли огромный ущерб стране в целом, потому что благодаря наличию нашего конфликта в Конгрессе США в начале апреля этого года провалилось голосование по признанию России страной с рыночной экономикой (против закрепления за Россией этого статуса проголосовало Министерство торговли США). И этот факт означает невозможность применения других льготных пошлин для любых российских товаров, импортируемых в США, что является очень большой и серьезной проблемой. К сожалению, Министерство сельского хозяйства, очевидно, просто не задумывается о своих действиях и о том, к каким последствиям они могут привести. С этой проблемой, кстати, сейчас столкнулось Министерство экономического развития и торговли, которое отвечало за эти переговоры в Конгрессе США. Конфликт между ЗАО "Союзплодимпорт" и Минсельхозом был освещен в достаточно жесткой форме американской стороной непосредственно при голосовании, и, насколько мне известно, присутствовавшие представители Министерства экономического развития этого просто не ожидали. И сейчас, по некоторым данным, Минэкономразвития уже обратилось в Минсельхоз за разъяснениями этой ситуации, поскольку она реально мешает государственному развитию. Я надеюсь, что Минэкономразвития, в силу своего профессионализма, предпримет меры по приостановке столь незаконных действий, причем и с компанией, и с товаром, которые являются международными.

Если вспомнить историю брэнда "Столичная", то окажется, что ни Минсельхоз, ни ФКП "Союзплодоимпорт", ни ФГУП "Союзплодоимпорт" никаких прав на этот брэнд не имели и не имеют, потому что еще в регистрации 1969 года название "Столичная" было лишено правовой охраны и единственным документом, по которому таковая охрана ему была придана, является свидетельство 1995 года, которое принадлежит нам и до сегодняшнего дня. В этом свидетельстве слово "Столичная" охраняется как отдельно, так и в рамках этикетки. В регистрации же 1969 года оно не охраняется вообще, и все попытки утверждать обратное являются, по сути, лицемерием и обманом.

Нашей целью в этой борьбе, безусловно, является защита прав ЗАО "Союзплодимпорт" на "Столичную". Минсельхоз же пытается остановить отправку водки на экспорт, и, если бы им это удалось, а у нас, к примеру, не получилось наладить ее производство в Латвии, все это означало бы приостановку поставок "Столичной" на западный рынок. А если же не поставлять водку в западные торговые сети, то она будет просто делистована, то есть ее уберут с полок и магазины не будут ее закупать. К тому же за делистацию нужно платить, и это значительные средства. Отсюда напрашиваются невольные вопросы: что же является целью этой борьбы, и кому она выгодна. Либо в ней просто заинтересованы чиновники, для которых эта борьба является флагом, под которым они могут сохранять свои должности, либо она выгодна каким-либо другим лицам, которым "Столичная" на мировом рынке не нужна, поскольку является для них конкурентом.

Более того, этот конфликт наносит значительный и многосторонний ущерб всей Российской Федерации, как в плане попытки остановить производство (что означает потерю рабочих мест и прекращение налоговых перечислений), так и с точки зрения падения имиджа государства на фоне этой борьбы, и, кроме того, в контексте инвестиционной сферы - поскольку я встречался уже со многими иностранцами, которые просто опасаются вкладывать деньги в Россию вследствие нелегитимности российских бизнес-процессов. И наконец, это противостояние наносит вред самому продукту, поскольку в случае остановки экспорта "Столичная" просто уйдет с мирового рынка.

На мой взгляд, поскольку нарушение Конституции и других нормативных актов в отношении "Союзплодимпорта" совершенно очевидно, а век чиновников в нашей стране не долог, то пройдет еще какой-то период времени и конфликт будет урегулирован в нашу пользу. А до этого момента мы со 100%-ной уверенностью будем соблюдать все свои контрактные обязательства, и водка всегда будет поставляться на прилавки любой страны.

Мне, как руководителю компании-владельца брэнда "Столичная", очень жаль, что происходит вывод мощностей за рубеж, однако я уверен в том, что судьба "Столичной" в России сейчас под большой угрозой. Этот брэнд находился в состоянии упадка в начале и середине прошлого десятилетия, и только в конце 90-х годов нам удалось возобновить процесс вывода и развития брэнда, и нынешняя борьба за фактическое уничтожение этой водки очень сильно ослабляет брэнд. А тот факт, что государство сейчас пытается вновь вернуться к системе множественного производства "Столичной" большим количеством заводов, на мой взгляд, ни к чему хорошему не приведет. И, стало быть, с рынка будет насильственно устранен мощный игрок - очень сильный брэнд, что, безусловно, очень сильно повлияет на весь рынок алкоголя в нашей стране, поскольку в случае ухода с рынка "Столичной", у которой, кстати, очень большие рыночные перспективы, освободится поле для других брэндов.

08.05.2002  E-XECUTIVE.RU