Соболя в розлив.

Поздравляю вас, товарищи! Западные стандарты «красивой жизни» давно перекочевали в российскую реальность. Наши соотечественники, оставаясь по сути советскими людьми, ездят в булочную не только на такси, но и на тюнингованных «Гелендвагенах» и именных «Ягуарах». А уж продажи кукол Барби растут в России более быстрыми темпами, чем на исторической родине пластиковой игрушки, чья талия является недостижимым идеалом для ее реальных соотечественниц.

Уже не первое поколение наших дочерей «делает жизнь» с Барби. Неудивительно, что «родительница» куклы, американская компания Mattel, спешит зарегистрировать свой товарный знак по всем классам, ассоциирующимся с «красивой жизнью», включая даже ювелирные украшения. Вырастут нынешние обладательницы кукол Барби и станут покупать жемчужные ожерелья, как у своей маленькой кумирши.

Товарный знак Barbie зарегистрирован в России даже по классу «драгоценные камни». Возможно, скоро появятся в продаже куклы с настоящими бриллиантами. Ведь эти камушки - «лучшие друзья девушки». В этой связи вспоминается анекдот. В магазине «Барби и Кен» покупатель, обращаясь к продавцу, говорит: «Моя дочка очень любит Барби, я хотел бы в вашем магазине купить какой-нибудь набор». «Отлично, - реагирует продавец, - у нас хороший выбор: «Барби в фитнес-клубе», «Барби на Канарах», «Барби в опере», «Барби разведенная»... Все стоит 30 долларов, только «Барби разведенная» стоит 300 баксов». «Почему такая разница?» - спрашивает покупатель. «Как же, - отвечает продавец, - к «Барби разведенной» прилагается бунгало Кена, «Порше» Кена и яхта Кена».
Если одни стандарты западной жизни давно закрепились в сознании российских граждан, то у других - остается возможность подхватить почин. И тоже проявиться в России. Известно, что сигареты Multifiler на британских островах - одни из самых популярных. Компания Imperial Tobacco (производитель этих сигарет) уже знакома российскому потребителю своими сигаретными брэндами - JSP, Fusion и «Мужик». Как знать, может быть, на очереди Multifiler? Тем более что товарный знак - этикетку Imperial - Tobacco совсем недавно для себя зарегистрировала.

Как гласит русская поговорка, возможность «сладко пить» является неотъемлемым элементом красивой жизни. А что может быть слаще для русских вкусовых рецепторов, чем водка класса «премиум». Известные российские водочные заводы просто не могут этим не воспользоваться, тем более в ситуации, когда перспективы старых советских водочных брэндов под большим вопросом в связи с атакой российских госструктур на «Союзплодимпорт». В этой ситуации многие российские известные производители водки создают премиум-брэнды - и для внутреннего рынка, и в надежде вывести их на рынки международные. Вероятно, как планы международной экспансии надо расценивать регистрации водочных товарных знаков калужского завода «Кристалл» для обозначений Black Sable и White Sable («Черный соболь» и «Белый соболь» соответственно). Во-первых, знаки зарегистрированы на английском языке. Во-вторых, мех соболя - один из самых драгоценных и так же, как и качественная водка, символизирует лучшее, что есть в России. Вопрос только в том, готовы ли западные дистрибьюторские компании потратить десятки и сотни миллионов долларов на раскрутку новых русских водочных брэндов в условиях, когда брэнды основных скандинавских, восточноевропейских и североамериканских конкурентов суперраскручены.

Конечно, с раскрученной продукцией хорошо выходить на любой рынок! Особенно приятно, если этот товар, к примеру, носит гордое имя «Кока-Кола» или «Пепси-Кола». «Чем мы хуже!» - однажды подумалось предпринимателям из новосибирской фирмы «Сибтехком». Сказано - сделано! Теперь у новосибирцев есть и свой красивый товарный знак, предназначенный в том числе и для безалкогольных напитков. «Умка-Кола» называется... Что такое «кола» - никому объяснять не надо. И Умка будет кстати. Белый медвежонок из мультика получил просто вторую жизнь. А дальше и вовсе может стать эмблемой продукции фирмы «Сибтехком». Почти как полярные медведи в рекламе компании Coca-Cola.

А москвич Алексей Долгов оказался просто удачливым фелинологом. Он вывел новую породу кошек. Но для того, чтобы владелец смог узнать свою чудо-зверушку, ему скорее всего понадобится специальный сканер. Ведь господин Долгов вывел «Штрих кота».

ТАТЬЯНА САМОЙЛОВА
07.05.2002  Русский Фокус №15(52)