Рекламисты рассчитывают на «шестую кнопку».

Aналитики крупнейшего в России селлера (продавца) рекламного времени на телеканалах MS Video International констатировали неутешительный для рекламодателей факт - в течение всего года расценки на размещение рекламы на ТВ будут расти, причем не только планово (два раза в год, летом и перед Новым годом, как было раньше), но и внепланово. Рекламные агентства, работающие с селлером, уже получили новые «прайсы» с подросшими на 30% расценками. Они будут применяться с 1 мая.

Справедливости ради нужно сказать, что это не было сногсшибательной новостью. Еще в конце марта представители Video International оповестили своих клиентов о повышении, поэтому рекламодатели морально должны были подготовиться.

Повышению расценок способствовал небывалый рост спроса на телевизионную рекламу, о чем красноречиво свидетельствуют данные исследований. Так, за прошедший квартал этого года объем телерекламного рынка вырос на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это при том, что, согласно закону «О рекламе», каналам разрешено предоставлять под «рекламную паузу» не более 20% от общего эфирного времени. Причина ажиотажа в том, что низкие расценки на телерекламу (они долгое время держались на уровне посткризисных) привлекли новых рекламодателей и дали возможность рекламировать товары, которых на ТВ в принципе не должно быть. Например, товары, рассчитанные на очень ограниченную аудиторию, - скажем, самолеты или продукция черной металлургии, часы Breguet или дорогие стиральные машины Miele. Словом, товары верхней ценовой категории, место которым скорее в специализированных изданиях и каталогах.

Между тем спрос на рекламное время превышает предложение. На центральных телеканалах май «забит» рекламой практически в полном объеме. НТВ выбрал предусмотренный законом «О рекламе» лимит почти полностью, на двух других общенациональных каналах, ОРТ и РТР, с трудом еще можно найти «окна» в прайм-тайм. Как правило, селлер резервирует их «на всякий случай». Но при необходимости и они будут проданы с определенными наценками.

Рекламисты надеются, что ситуация «разрядится», когда начнет вещание на «шестой кнопке» «Медиа-социум». Выйти в эфир новый телеканал должен ближе к лету, а не 12 мая, как планировали в компании ранее, и не в начале июня, как говорил министр по делам печати Михаил Лесин. Александр Левин, гендиректор ЗАО «Шестой канал», даже назвал конкретную дату выхода в эфир - 26 мая. Эта дата стала компромиссом в переговорах между Лесиным и гендиректором «Медиа-социума» Олегом Киселевым. 26 мая - это воскресенье, кстати, и 12 мая - тоже воскресенье. Однако не стоит усматривать в этом некий символизм и проводить параллели с библейским сюжетом. Выбор дня недели для выхода в эфир продиктован все теми же пресловутыми рейтингами. Выходной день - наиболее рейтинговый с точки зрения «смотрибельности». А вот начало будет, откровенно говоря, дешевым. Вещание «продолжит» недопетая Соловьевым программа «Соловьиная ночь». «Соловьеву не дали договорить - ТВ-6 вырубили на полуслове. Государство поступило невежливо», - посетовал в одном из последних интервью Левин.

Работать новый канал скорее всего будет на оборудовании Московской независимой вещательной корпорации (МНВК), руководство которой любезно согласилось на правах аренды предоставить все необходимое для обеспечения эфира. В дальнейшем, после ликвидации МНВК, «Медиа-социум» планирует и вовсе выкупить технику, на которой, кстати, и работала команда бывшего ТВ-6 во главе с Евгением Киселевым. Технически все выглядит так, как и было до 22 января, когда ТВ-6 отключили от эфира: «кнопка» вернулась, оборудование вроде как тоже. Но сможет ли «киселевская команда» создать канал, к которому привык зритель, войти, так сказать, дважды в одну и ту же реку? Вопрос открыт, по крайней мере, до конца мая.

ВАЛЕНТИН АНОХИН
06.05.2002  Русский Фокус №15(52)