Том и Джерри в телефоне

Производители мобильных телефонов хотят развлекать абонентов мультиками

Через пару месяцев европейцам предложат новое развлечение – Siemens, Nokia, а также Ericsson вместе с Sony собрались продвигать на европейском рынке новую технологию, позволяющую пересылать с одного мобильного телефона на другой графические изображения высокого качества. Горячим приверженцем технологии, названной MMS, стал британский оператор мобильной связи Vodafone. Премьера MMS состоится в сети Vodafone этим летом.

Европейским операторам мобильной связи позарез нужно «что-то новенькое». Доходы от WAP (широко разрекламированные технологии мобильного Интернета. – Прим. «Ко») оказались ниже ожидаемых. Поиздержавшиеся на покупках лицензий мобильной связи третьего поколения (в одной Германии операторы потратили на их приобретение $45,85 млрд) компании стремятся отыскать новые источники дохода. Предполагается, что этим источником станет технология Multimedia message service (MMS), позволяющая передавать мультимедийные сообщения (звук, изображение, текст) с одного мобильного телефона на другой. Причем технология MMS может работать в сетях не только третьего поколения, но и «поколения 2,5».

В ожидании скачка

В мире сейчас SMS-бум. По оценкам британской компании Logica Mobile Networks (занимается консалтингом в сфере информационных технологий), к концу 2002 года в мире ежедневно будет отправляться до 3,3 млрд SMS-сообщений.

Операторы полагают, что MMS приобретет не меньшую популярность – благодаря простоте, удобству и большим возможностям этой технологии. Более того, операторы надеются, что MMS завоюет рынок еще быстрее, чем SMS.

Их оптимизм разделяют и производители оборудования для мобильной связи. В середине 2001 года Siemens, Nokia, Sony и Ericsson договорились о том, что они будут развивать стандарт MMS общими усилиями. Сегодня серийный телефон, поддерживающий MMS, есть только у Ericsson (модель Ericsson T68). Nokia собирается представить такие аппараты летом этого года, а в сентябре вывести MMS-телефон на рынок.

Заинтересованность участников этого рынка в технологии MMS объясняется тем, что выпуск GSM-телефонов второго поколения начинает сокращаться – сказываются результаты перепроизводства. Компании понимали, что рано или поздно «мобильная гонка» закончится: уменьшать аппараты до бесконечности невозможно (да и бессмысленно), новые мобильники отличаются от предыдущих лишь дизайном, а качество связи, габариты и набор дополнительных функций остались прежними.

Одним словом, рынку нужен прорыв. И производители, и операторы надеются, что с появлением MMS пользователи станут менять свои нынешние телефоны на MMS-трубки и рынок оживится. «В ближайшие годы MMS станет одним из крупнейших факторов роста рынка мобильной связи и даже станет популярнее SMS», – говорит Ларс Боман, президент подразделения Интернет-приложений Ericsson. Ему вторит Томас Гейтнер, исполнительный директор по продуктам и услугам британского оператора мобильной связи Vodafone Group: «MMS – краеугольный камень для нашей работы в будущем. Эта услуга способна поразить воображение клиентов Vodafone: MMS – своеобразная прелюдия к мобильной связи третьего поколения. MMS станет главным инструментом Vodafone при захвате нового рынка».

По заявлениям производителей – участников альянса, к 2003 году большинство новых моделей телефонов будут поддерживать MMS. Чтобы «обратить в свою веру» тех пользователей, которые не имеют MMS-трубок, компании-производители придумали любопытный ход. Обладатель «традиционной» трубки сможет получить SMS-сообщение следующего содержания: «Вам отправлено MMS-послание, посмотреть или прослушать его можно на таком-то сайте в Интернете». Производители надеются, что человеческое любопытство возьмет свое: пользователь зайдет на сайт в Интернете, убедится в «неполноценности» своего старого телефона и задумается о смене аппарата.

Магазин в телефоне

С помощью MMS пользователи мобильных телефонов могут отправлять и получать графику сравнительно высокого качества, «мультики», аудио- и видеосообщения. Первые аппараты, поддерживающие MMS, будут передавать сообщения «весом» 30 – 100 КБ. MMS-сообщения можно посылать с телефона на телефон, с компьютера (в виде e-mail) на телефон, а также с телефона на компьютер (опять же в виде e-mail). Производители полагают, что выпускать следует и простые аппараты (которые умеют только принимать MMS), и более сложные (способные не только принимать, но и отправлять MMS-сообщения). Аппараты второй группы будут оснащены полноцветным дисплеем, миниатюрной цифровой фотокамерой, а также программой, позволяющей создавать и редактировать мультимедийные сообщения. Для полноценного использования MMS потребуется цветной дисплей.

Технология MMS позволяет операторам или их заказчикам развивать и вспомогательные услуги. Продавец при помощи телефона может «показать товар лицом». Кроме того, открываются радужные перспективы для рассылки рекламы, поскольку MMS представляет собой прямой канал связи между рекламодателем и потребителем. Этот канал интерактивен: продавец может послать абоненту рекламное послание, а абонент – моментально на него отреагировать и при помощи телефона провести финансовые транзакции.

Студенты к развлечениям готовы

Обычно за год-два до начала коммерческой эксплуатации новой технологии пресса начинает создавать вокруг нее ажиотаж. Однако в случае с MMS все происходило по-другому. «Вдруг» откуда-то появился аппарат Ericsson T68, поддерживающий эту технологию, после чего сразу несколько крупных европейских компаний объявили о начале коммерческой эксплуатации.

Возможно, это связано с относительно невысокой стоимостью центра обработки мультимедийных сообщений и его инсталляции: по словам производителей, такой сервер стоит всего лишь несколько сот тысяч долларов.

Единого мнения насчет способа тарификации MMS-сообщений пока нет, но, скорее всего, как и в случае с SMS, будут оплачиваться сеансы связи, а не размеры сообщения. Ожидается, что отправка одного MMS-сообщения будет обходиться примерно в два-три раза дороже, чем отправка SMS- сообщения.

В числе первых предоставлять услугу MMS начнет британская Vodafone Group, имеющая тесные отношения с операторами связи Германии, Греции, Ирландии, Италии, Нидерландов, Португалии, Испании, Швеции. В коммерческую эксплуатацию ММS должна быть запущена уже в середине 2002 года. Сначала Vodafone выйдет с MMS на рынки перечисленных стран, а затем намерена продвигать новую технологию и в других регионах мира. Vodafone уже договорилась с Ericsson о том, что продвигать MMS они будут вместе.

Разработчики полагают, что наибольшим успехом MMS будет пользоваться у молодежи. Так, исследование, проводившееся независимыми маркетологами по заказу компании Logica Mobile Networks, показало, что 69% опрошенных британцев в возрасте от 16 до 24 лет, владеющие мобильными телефонами, готовы хоть сегодня обмениваться картинками, музыкой и видео. Половина пользователей этой возрастной группы согласны поменять свои телефоны на новые MMS-модели. Пользователи постарше оказались более скупыми: только 29% британских абонентов в возрасте от 25 до 34 лет согласны купить MMS-трубки.

Михаил Шевченко
25.04.2002  Компания №15