НЕ ПРИСЛОНЯТЬСЯ!

В московской подземке "откопали" рекламные деньги.

На московском рынке наружной рекламы грядут большие перемены. Выяснилось, что от развешанных рекламных плакатов и наклеек, которые так тщательно изучают пассажиры метро по дороге на работу и домой, сам метрополитен получал лишь сотую часть прибыли. И это при том, что руководство подземки вечно жалуется на нищенское финансирование и осенью обещает повысить тарифы на проезд до семи рублей.

Единственная фирма, владеющая преимущественными правами на размещение постеров и щитов на станциях и в переходах столичного метро - ЗАО "Метрос-Медиа", была образована еще в 1989 году как дочерняя структура госпредприятия "Московский метрополитен". Метрополитену принадлежит 58% акций "Метроса". Через нескольких уполномоченных дилеров "Метрос-Медиа" контролирует все финансовые потоки и доходы от размещения рекламы. Причем до недавнего времени в четырех из пяти уполномоченных рекламных агентств ("Диана-Стар", "Стиль", "Нью-Тон М", "АСБ") учредителем являлся один человек - Александр Бабаян, осужденный в конце марта на семь лет за вымогательство.

Александра Бабаяна арестовали год назад по заявлению предыдущего гендиректора "Метрос-Медиа" Вачагана Акопяна - тот пожаловался милиции, что Бабаян сначала вымогал у него "Роллс-Ройс", потом уволил с поста гендиректора и в довершение всего ограбил. Срок Бабаян получил за то, что ворвался в квартиру Акопяна и украл там несколько десятков костюмов, электрочайник, пять авторучек и коллекцию вин. На даче Бабаяна помимо акопяновских костюмов и авторучек при обыске нашли 8 автомобилей "Мерседес" со спецталонами и номерами "неприкасаемых" серий ААА и ООО, оружие, драгоценности и наличные деньги на общую сумму в 4 млн долларов. Вачаган Акопян, какое-то время скрывавшийся в США (до прошлого года "Метрос-Медиа" руководила жена Бабаяна Лаура), вернулся в Россию и недавно был восстановлен в должности гендиректора с возмещением зарплаты за два года ($120 тысяч).

Но спокойно поработать г-ну Акопяну так и не дали - легенды о сверхдоходах на рекламных нивах московского метро привлекли внимание правительства Москвы. Согласно опубликованным расценкам "Метрос-Медиа", средняя стоимость размещения на полгода в метро полноценного рекламного пакета для одного клиента составляет около $80 тысяч. Крупных клиентов у "Метрос-Медиа" несколько сотен. Исходя из этого, несложно вычислить годовой доход фирмы. Он может составлять от $12 млн до $15 млн, что сопоставимо с общим доходом от оборота наружной рекламы в Москве. По данным пресс-службы метрополитена за 2000-й и 2001 год, ежегодные отчисления рекламной фирмы метрополитену - своему основному акционеру и арендодателю - с учетом всех дотаций составляли не более $200 тысяч. Куда же исчезали остальные деньги?

Недавно начальник Московского метрополитена Дмитрий Гаев обнародовал доходную часть бюджета метрополитена ("Известия" об этом писали 3 апреля), сообщив, что в 2002 году доход от размещения рекламы в метро должен составить уже не менее $4 млн. Правда, в сравнении с доходами "Метроса" даже эта цифра невелика.

- По договору с "Метрос-Медиа" метрополитен получает от фирмы фиксированную плату за аренду рекламных площадей независимо от того, есть там щиты или нет, - сообщила "Известиям" пресс-секретарь столичного метро Светлана Царева. - Эту плату определяет правительство Москвы, она время от времени меняется. Кроме того, метрополитен имеет дивиденды с акций "Метрос-Медиа", которые определяет совет директоров.

- Я не буду сейчас называть сумму отчислений нашей фирмы метрополитену, - сообщил "Известиям" гендиректор "Метрос-Медиа" Вачаган Акопян. - Если Гаев сказал 4 миллиона, значит, так и есть. Относительно заниженных отчислений в предыдущие годы - это тоже дело метрополитена. Нам они никаких претензий не предъявляли. А оборот от рекламы в метро, как и прибыль фирмы, является коммерческой тайной. Наша работа контролируется налоговой инспекцией, и все слухи о недобросовестности фирмы ни на чем не основаны.

По официальным данным, проблем у "Метроса" действительно нет. Московские налоговики по запросу "Известий" не нашли никаких нарушений закона со стороны "Метрос-Медиа" за все время существования фирмы. В пресс-службе Министерства по антимонопольной политике также сообщили, что нарушений за "Метрос-Медиа" у них не значится. В столичном Комитете по делам наружной рекламы вообще отказались общаться с журналистами на тему "рекламы в метро".

И, тем не менее, эпоха "Метрос-Медиа" как монопольного распорядителя рекламного рынка в московской подземке, судя по всему, близка к закату. "Известиям" стало известно, что уже в конце лета в Москве будет проведен тендер на право размещать рекламу в метрополитене. Это подтвердили газете и в руководстве "Метрос-Медиа". А это означает, что если "Метрос" и останется на рынке метрорекламы, то уже никак не в качестве монополиста.

- Мы провели негласный аудит деятельности этой компании и выяснили, что почти вся рекламная продукция размещена сегодня в метро нелегально, без оформления нужных документов, на основе устной договоренности клиентов с руководством "Метрос-Медиа" и уполномоченных дилеров, - сообщил "Известиям" сотрудник одной из крупнейших российских рекламных фирм, участвующих в тендере.

Очевидно, что если "Метрос" лишится своих привилегий на размещение рекламы, то все договора с клиентами и дилерами других фирм придется проверять и переоформлять. И после первой же аудиторской проверки клиенты рекламных фирм будут неприятно поражены - они даже не подозревают, что их рекламные кампании, проплаченные на месяцы вперед, могут закончиться так скоро и неожиданно.

Борис УСТЮГОВ
18.04.2002  Известия