Немного солнца для русских моржей.
Кто сказал, что Россия перестает быть читающей страной? Последние регистрации товарных знаков в Роспатенте свидетельствуют о том, что российские компании видят в своем потребителе еще и читателя, а некоторые из этих компаний и сами были созданы писателями. Так, принадлежащая известному детскому писателю Эдуарду Успенскому компания «Чебурашка» совсем недавно зарегистрировала знаки - изображения героев хита «Трое из Простоквашино»: почтальона Печкина и кота Матроскина.
Отдельно были получены права и на знак «Дядя Федор». «Чебурашке» разрешили зарегистрировать товарный знак «Дядя Федор» только для демонстрации товаров, но не для их реализации. Поскольку... существует и другой «Дядя Федор» - чуть постарше, - имеющий отношение к одноименному ЗАО из Самарской области. Знак компании «Дядя Федор» предназначен не только для предоставления фотоуслуг, но и для реализации товаров, в том числе книг и печатной продукции. А глава самарской компании г-н Федоров утверждает, что в детстве его так и звали - «дядя Федор». Что касается «Почтальона Печкина», то после регистрации этого знака «Чебурашка» сможет всерьез заняться почтовой рассылкой рекламных материалов, доставкой, хранением, упаковкой, обертыванием и перевозкой товаров. Хотя, как говаривал одноименный мультперсонаж, «этим трансагентства занимаются».
Другие литературоведы от российского бизнеса охотно обращаются к «вечно зеленой» классике. Так, новосибирская фирма ООО «Сибтехком» зарегистрировала для всевозможных продуктов питания, а также для услуг в области воспитания и обеспечения учебного процесса знаки «Том Сойер», «12 стульев» и «Капитан Флинт». А ЗАО «Ликероводочный завод «Курский» посчитал товарный знак «Триумфальная Арка» подходящим для алкогольных напитков. Если герои бессмертного романа Ремарка употребляют горячительные напитки и злоупотребляют ими (почти на каждой странице), то Том Сойер, как известно, предпочитал школьному обучению множество других увлекательных занятий. Да и «Капитан Флинт» с персонажами «12 стульев» многому могут научить!
Есть и такие компании, что ищут свое брэндинговое вдохновение в творчестве авторов современных, живых или умерших недавно. Например, московская компания «Анна-клуб» воспользовалась первой половиной названия одного из самых известных романов Франсуазы Саган «Немного солнца в холодной воде». «Un Peu De Soleil» - товарный знак, который «Анна-клубу» разрешено использовать в России для одежды и всевозможных аксессуаров. Следует ли ожидать использования второй половины названия сагановского романа (dans l’eau froide) в качестве брэнда, например, для купальных костюмов, предназначенных для поклонников моржевания? И знает ли французская писательница об этих творческих инициативах московских бизнесменов?
А вот компании «Интерьер» из города Ульяновска удалось зарегистрировать товарный знак «Нет, ребята-демократы, - только ЧАЙ!» по ряду классов, включая «реализацию товаров, в том числе чая и кофе». В городе Ульяновске хорошо знакомы с творчеством великого русского барда Владимира Высоцкого. К сожалению, «Фокус» не располагает сведениями, известен ли этот факт наследникам поэта. А поскольку речь идет о реализации не только чая, но и кофе, нам представляется более подходящим расширительный вариант этого знака - «Нет, ребята-демократы, - не только ЧАЙ! Еще и КОФЕ!»
Кроме знатоков литературы в последнее время активизировались и приверженцы эзотерики, также регистрирующие свои товарные знаки. К их числу относятся Издательский Дом «Невский Проспект» из Санкт-Петербурга и московская компания «Слимворк». Оба знака не только насыщены восточной символикой, но и содержат нравственные наставления: в первом случае - «Знания есть, были, будут самым большим богатством мира», а во втором - «Сначала познай самого себя. Сначала поправь самого себя».
14.03.2002
ТАТЬЯНА САМОЙЛОВА
Русский Фокус №8(45)