Магазины одежды предлагают покупателям Камю и Кортасара.

Компания "Экстра", производитель молодежной одежды, обуви и сумок под одноименной торговой маркой, и издательство "Азбука" начали акцию по совместному продвижению своей продукции.
С конца февраля, приобретая сумки и куртки в трех фирменных магазинах компании "Экстра", покупатели в специальном кармане находят книги петербургского издательства.

Азбука маркетинга

Книги в супермаркетах в России продают уже несколько лет, однако до магазинов одежды дело пока не доходило. "На такой шаг до нас не решалось ни одно российское издательство, - говорит заместитель генерального директора издательства "Азбука" Алексей Гордин. - В России, по традиции, к книге относятся, как к чему-то святому, а ее продвижение через магазины одежды на первый взгляд кажется неприемлемым. Однако мы сочли, что такой шаг будет удачным, ведь целевая аудитория покупателей одежды EXTRA и читателей книг из серии "Азбука-классика" во многом совпадают".
Акция проходит в трех фирменных магазинах компании "Экстра": Interactive, EXTRA и Hobo. Покупателям предлагаются модели сумок и курток со специальным карманом для книги в мягкой обложке. В карман вкладываются книги серии "Азбука-классика". Для проведения "первой волны" акции в магазины из издательства было доставлено 1000 экземпляров книг Патрика Зюскинда, Альбера Камю, Милана Кундеры, Хулио Кортасара и Джорджа Оруэлла.

Это мой гардероб!

"Наши покупатели - энергичные люди в возрасте от 15 до 30 лет. Это школьники старших классов, студенты и молодые люди, недавно закончившие институт, - рассказывает генеральный директор компании "Экстра" Сергей Скрибо. - Это активные люди, вовлеченные в жизнь и культурный процесс. Именно в расчете на такую аудиторию мы выбирали книги. Принцип один: литература не должна быть банальной, скучной и заумной".
По мнению Сергея Скрибо, идея акции витала в воздухе давно. Раньше в сумки и куртки, продававшиеся в магазинах, вкладывались аудиокассеты и открытки. "На этом основана вся политика нашей компании, - продолжает генеральный директор. - Мы ведь продаем не просто одежду, а имидж. Покупатели приобретают не просто куртку, а часть культуры, частью которой становится ношение этого предмета гардероба".
Основанное в 1995 году издательство демонстрирует новые подходы в продвижении своей продукции. Так, несколько лет назад оно впервые предложило фирменные стойки для своих книг и первым среди российских издательств разместило рекламу в поездах метрополитена (речь идет о романе Марии Семеновой "Волкодав").

13.03.2002 
Федор Шумилов
Деловой Петербург