Фестиваль PR переживает кризис.

Все аналитики и участники рынка PR-услуг отмечают стабильное развитие отрасли. Правда, сами пиарщики пока не знают, как нужно правильно презентовать свой продукт.

Уже пятый год подряд в Москве в Малом манеже проходит фестиваль "Дни PR в Москве". Участие в нем, как правило, принимают рекламные и PR-агентства, консалтинговые фирмы, исследовательские институты и центры, государственные учреждения, издательства и СМИ.

Все начиналось с "Недели PR" в 1998 году, когда ведущие агентства вместе с Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) решили устроить всероссийскую выставку PR. Идея была простая - рынок развивается успешно, значит, надо его "презентовать" общественности, а соответственно и потенциальным клиентам. Необходимо было сделать так, чтобы о PR начали говорить, в том числе и сами пиарщики.

По словам участников первого фестиваля, к тому времени единый рынок PR уже практически сформировался. Энтузиазма было много, и перспективы мероприятия рисовались грандиозные. Затем появились "Дни PR в Москве". Они стали ежегодными. И каждый раз одни и те же люди во главе с Сергеем Беленковым, президентом РАСО, открывали фестиваль, повторяя одни и те же слова: "Дни PR - это демонстрация отрасли".

Однако с каждой новой встречей и организаторы, и участники рынка PR-услуг стали замечать, что фестиваль оскудевает - все меньше становится участников, все слабее представлены регионы и все чаще задается вопрос: зачем нужна выставка? В этом году, например, фестиваль сократился и вместо трех недель продлится две. Из крупных агентств участие в Днях приняли только "Никколо М", "Prопаганда" и "ИМА-Консалтинг". Поэтому на пресс-конференции, посвященной открытию фестиваля, Сергей Беленков начал с заявления, что "надо уже отказаться от оправдательного мотива выставки", необходимо предложить что-то новое. Варианты, как сформулировать основную идею фестиваля, посыпались, как из рога изобилия.

"Эта выставка, - сказала Екатерина Егорова, председатель совета учредителей "Никколо М", - есть выставка вооружений - PR-технологий". Президент группы "ИМА" Андрей Гнатюк предложил весенне-романтическую версию: "Выставка любви". А между тем проблема серьезная и стоит достаточно остро.

PR-услуги нельзя потрогать или продемонстрировать. Это тонкий механизм создания и налаживания связей между людьми, обществом и различными группами, субъектами рынка, отрасли и т. д. Основная сложность организаторов выставки заключается в том, чтобы выработать форму презентации, потому что в нынешнем виде она не отвечает своим целям.

Представители большинства крупных PR-агентств и бывшие участники Дней сходятся во мнении, что фестиваль практически не привлекает клиентов. И это неудивительно. PR строится в основном на личностных отношениях, демонстрировать которые мало кто решается. Цены на различные виды услуг являются предметом переговоров, устраивать которые на фестивале никто не будет. И вообще редкая PR-фирма согласится рассказать о своих приемах, методах и расценках. Лучшим доказательством тому служит национальная премия "Серебряный лучник", которая хотя и популярна, но участвуют в ней не очень активно.

Подводя итог размышлениям о судьбе фестиваля, приходишь к выводу, что проблема не столько в организации мероприятий, сколько в качественном состоянии самого рынка PR. Он еще до конца не сформировался как единый механизм. Есть крупные, развитые агентства с большим опытом работы, но "рыночных" связей между всеми участниками пока нет. Каждый играет за себя, каждый умеет сделать собственный PR. Однако как презентовать свою отрасль пиарщики пока не знают.

Георгий ЛОБАНОВ
11.03.2002  Финансовая Россия