Anheuser Busch.

Американское «Жигулевское» теперь в России.

«По десятому разу всегда огонь вырубишь» - эта старая русская поговорка как нельзя лучше подходит к достигнутым результатам американской компании Anheuser-Busch. Гигант мировой индустрии пива в течение десяти лет пытался зарегистрировать в России свои товарные знаки. Столь долгий срок объясняется следующим: все это время на российской территории действовала регистрация пивоваров из Чехии.

Если доля компании Anheuser-Busch на рынке США к началу 2002 г. составила 48,8%, то в России эта американская компания до сих пор никак не проявлялась. Просто не могла. Представители чешской государственной пивоварни Budejovicky Budvar настаивали, что Bud, как и Budweiser, - наименования, производные от названия Ческе Будеёвице. И, стало быть, только пиво, произведенное в Будеёвице (в немецком варианте этот город называется Budweise), может называться Bud или Budweiser. Чешскую позицию подтверждала регистрация «наименования места происхождения товара», сделанная Роспатентом. Американцы могли изменить такое положение вещей, только отменив регистрацию чешских пивоваров. «Слово Bud в России не вызывает ассоциаций с чешским городом Будеёвице» - этот аргумент стал основным и смог убедить чиновников патентного ведомства. В начале прошлого года Апелляционная палата Роспатента аннулировала чешскую регистрацию. Чуть позже Anheuser-Busch сама зарегистрировала свои товарные знаки: слово Bud и этикетку. Но чтобы выйти на российский рынок со своим пивом Bud, американцам оставалось подтвердить решение Роспатента об аннулировании чешской регистрации в следующей инстанции - Высшей патентной палате. Это было сделано только 21 февраля этого года.

А 26 февраля компания Anheuser-Busch официально объявила о начале работы на российском рынке. По данным компании «Бизнес Аналитика», в 2001 г. доля всего рынка импортного пива составляла всего около 0,3%. «Рынок импортного пива в России невелик, но он продолжает расти, и мы надеемся, что пиво Bud займет на нем свою нишу», - сказал Эндрю Дей, вице-президент и управляющий директор Anheuser-Busch в Европе. О своих дальнейших российских планах в компании говорят так: «Шаг за шагом». Как указано в пресс-релизе, пока пиво Bud будет продаваться лишь «в лучших барах и ресторанах с американской или европейской кухней, а также в некоторых супермаркетах Москвы и Санкт-Петербурга». На этом «шаге» Anheuser-Busch не планирует разливать пиво Bud в России, этот напиток к нам будут доставлять из США. Импортом займется российская компания Altimex, которая раньше поставляла пиво от... чешской компании Budejovicky Budvar, - американцы, очевидно, сделали дистрибьюторам предложение из разряда тех, от которых лучше не отказываться.
В своем развитии Anheuser-Busch преследует две основные цели - «превратить Bud в ведущую международную марку пива категории «премиум» и установить долевое партнерство с ведущими производителями на быстрорастущих рынках пива».

06.03.2002  Русский Фокус №7(44)