Любимый край Nabisco.
«Все чудесатее и чудесатее, все страньше и страньше», - говаривала как-то героиня Льюиса Кэрролла. В нашем случае тоже остается только разводить руками и удивляться. ЗАО «Кондитерское объединение «Любимый Край» из города Отрадное, что в Ленинградской области, совсем недавно зарегистрировало в кириллице товарный знак «Набиско». В «Любимом Крае» хотят маркировать этим знаком самые разнообразные продукты, в том числе витаминные препараты, чипсы и корма для животных. Между тем с незапамятных времен (если точнее, с 1898 г.) живет и работает американская компания Nabisco - известный не только в США производитель питания, в портфеле которого такие брэнды, как печенье Oreo и Ritz, горчица Gray Poupon.
Полтора года назад корпорация Philip Morris купила компанию Nabisco Holdings. Как утверждают аналитики, эта сделка позволила Philip Morris, к тому времени уже владевшей компанией Kraft Foods, сохранить позицию крупнейшего в США и второго в мире, после швейцарской компании Nestle, производителя продуктов питания. При чем тут «Любимый Край»? Мы в «Фокусе» не знаем. Сами кондитеры пишут о себе на своем сайте так: «Как-то раз одному из руководителей промышленной группы «Петроимпорт» позвонили на мобильный телефон и стали интересоваться подробностями покупки крекера - сколько стоит? как проехать на склад? и т. п. Оказалось, какая-то фирма в своем рекламном объявлении не указала код Москвы и все звонки стали поступать на питерский мобильный телефон. Звонков было много, и складывалось впечатление, что всей стране вдруг понадобился этот самый крекер... Так родилась идея построить кондитерскую фабрику».
Другой холдинг российского масштаба - «Вимм-Билль-Данн» - уже не первый год указывает на своей продукции: рекомендовано НИИ питания РАМН. Недавно компания зарегистрировала товарный знак, который уже по своей сути подразумевает одобрение медицинских работников: «Доктор Бифи». Сделана эта регистрация и для молочных продуктов, и, на всякий случай, в корреспондирующих классах - чтобы никто другой не мог использовать знак «Доктор Бифи» для своей продукции (сигареты, по определению, никакое НИИ рекомендовать не может). Да компания «Вимм-Билль-Данн» сигаретами и не интересуется, поэтому свои товарные знаки по классу «сигареты» она, как правило, не регистрирует. Вместо «Вимм-Билль-Данна» это делают другие. Например, Балтийской табачной фабрике очень приглянулся товарный знак RIOGRANDE. До недавнего времени называться Rio Grande мог только нектар со свежеотжатой фруктовой мякотью от «Вимм-Билль-Данна». Может быть, на Балтийской табачной фабрике решили, что пора выходить на рынок с новой продукцией, скажем, сигаретами с добавлением фруктовых - персиковых или вишневых - экстрактов?..
По данным Госкомстата, инфляция в России в январе составила 3%. Повысились цены и на продовольствие. Вряд ли большинству российских потребителей это доставляет удовольствие. Но компания «Юнайтед Нэшнл файнэншл корпорейшн», зарегистрированная на Виргинских островах, призывает изменить свое отношение к цифрам на ценниках. Ее товарный знак - «Получи удовольствие от цен на продовольствие». В условиях растущей инфляции виргинская компания, вероятно, плохо знакомая с российскими экономическими реалиями, фактически призывает россиян к потребительскому мазохизму. Пришел. Увидел. Получил.
Ностальгические воспоминая могут вызвать регистрации, сделанные «Издательством Астрель» из подмосковной Балашихи. Для своей печатной продукции балашихинцы решили использовать, казалось бы, забытые названия - «Кто такой? Что такое?», «Почемучка», «Хочу ВСЕ знать».
Николай Львович Запорожский из Москвы избрал для целого ряда продуктов знак «Автоледи». Любопытно, что так может назваться, по мнению г-на Запорожского, и такой продукт, как пиво. Креативщики ликероводочного завода «Оша» пошли дальше в поиске названия для своих пива и водки. Их товарный знак - «В дорогу». Осталось только кому-нибудь для коньяка застолбить знак «За рулем»... Другой гражданин - г-н Степанов из города Бийск Алтайского края - в качестве товарного знака зарегистрировал эмблему, на которой изображены стоящие в обнимку бычок и поросенок. Зверушки излучают веселье - им невдомек, что эмблема предназначена для полуфабрикатов...
ТАТЬЯНА САМОЙЛОВА
21.02.2002
Русский Фокус №5(42)