Reebok обрусеет.

Популярные марки спортивной одежды адаптируются к вкусам наших соотечественников


Западные производители одежды все старательнее пытаются следовать запросам российских потребителей. Компании с мировым именем не только заказывают пошив одежды под своими марками в России, но и идут дальше, готовясь нанимать российских модельеров.
Как сообщила "Ведомостям" гендиректор "Reebok-Россия" Ольга Дунаева, сейчас компания проводит тендер среди молодых российских дизайнеров. Победителю конкурса предстоит работать над моделями, адаптированными к вкусам российских покупателей. По словам Дунаевой, Reebok, занимающая сейчас 3-е место на российском рынке спортивной одежды, придает этому направлению большое значение: с начала нынешнего года 15% моделей в коллекции компании изготавливается на российских и белорусских фабриках специально для местного рынка. К будущему году доля "адаптированных" моделей Reebok на российском рынке будет доведена до 20%.

Первыми о необходимости адаптации одежды и обуви для российского рынка задумались производители, работающие в верхнем ценовом секторе рынка. К примеру, итальянские и испанские обувщики уже четыре года делают для России обувь на более широкой, чем принято в Европе, колодке. А среди производителей одежды среднего ценового сегмента первыми стали подстраиваться под вкусы россиян спортивные компании: Adidas, Nike и Reebok. Два года назад они начали вводить в свой российский ассортимент так называемые special make units - прежде всего утепленные модели костюмов и курток, рассчитанные на суровый местный климат.

В этом году специальные модели для российских покупателей представит один из лидеров рынка молодежной одежды - Benetton. Как сообщил глава российского представительства компании Александр Григорьев, осенью в магазинах компании появятся специальные удлиненные модели женских пуховиков Benetton и Sisley. Свою детскую коллекцию здесь компания уже пополнила шерстяными рейтузами, сверхпопулярными в нашей стране. "Компания расценивает российский рынок как один из самых важных и перспективных в мире. Мы плодотворно работаем с нашим центральным офисом в Италии на предмет адаптации отдельных моделей к особенностям российского рынка", - говорит Григорьев. Объем продаж Benetton в странах СНГ и Балтии в 2001 г. составил 70 млн евро. Григорьев говорит, что сейчас покупателем Benetton является каждый сотый житель России. Однако в российской коллекции Benetton доля "адаптированных" моделей в ближайшее время не превысит 5%.

По словам Дунаевой, на сегодняшний день Reebok специально для российских покупателей производит утепленные спортивные костюмы, зимние куртки, широкую коллекцию вязаных изделий, перчатки, шарфы и шапки. Разработка этих моделей ведется на основе опросов клиентов фирменных магазинов и секций Reebok. Кроме того, сотрудники "Reebok-Россия" тщательно изучают присутствующие на рынке коллекции конкурентов.

"Здесь особенно хорошо продается спортивная одежда, созданная с учетом новейших модных тенденций, - отмечает Дунаева. - Интеграция спорта и моды стала проявляться в последние два года во всем мире, и на российском рынке это наиболее заметно". Например, в отделке моделей российской коллекции Reebok "осень-зима 2002", присутствует актуальный "золотой" цвет, а в цветовой гамме коллекции "весна-лето" следующего года будут заметны различные оттенки модного желтого. Сотрудник отдела производства "Reebok Россия" утверждает, что в России вообще пользуются популярностью яркие расцветки одежды. По его словам, традиционную для компании сине-черную гамму здесь следует разбавлять цветами "повеселее" и использовать в отделке побольше блестящих элементов.

Правильность выбранной "Reebok-Россия" политики, по мнению Дунаевой, доказывает то, что модели, изготовленные специально для российского рынка, становятся здесь бестселлерами.

Директор по маркетингу российского подразделения Adidas Дмитрий Беневский отмечает еще одну особенность вкусов наших соотечественников. По его словам, россияне предпочитают одежду не только модную, но и дорогую. Если в странах Восточной Европы лучше продается одежда низкого и среднего ценового диапазона - кроссовки за $60 - 80 и костюмы стоимостью около $100, то в России хороший спрос на более дорогие модели: кроссовки за $140 - 200, костюмы ценой до $170.

Брэнд-менеджер компании "СпортМастер" по марке Columbia Валентина Сакович отмечает, что в России велик спрос на спортивную одежду стиля casual (пригодную для повседневной носки). Эта точка зрения подтверждается и данными Reebok: непосредственно для занятий спортом одежду этой марки приобретают лишь 20% покупателей.

Дунаева считает, что использование актуальных для российского рынка тенденций позволит работающим здесь производителям одежды для спорта и отдыха претендовать на часть рынка модной одежды. Это сулит им весьма заманчивые перспективы: если рынок спортивной одежды и аксессуаров в России оценивается в $400 млн, то емкость рынка модной одежды в несколько раз больше.

19.02.2002 
Елена Виноградова
Ведомости