Продается «Мишка косолапый».

Известно, что компания «ПепсиКо» в европейских странах и в России активно использует известных футболистов в рекламе своей «Колы». До 2001 г. Россию в сборной «Пепси» представлял капитан ЦСКА Сергей Семак. С приходом в футбольный клуб ЦСКА новых владельцев в лице зарегистрированной в Голландии компании Macasyng перед игроками было поставлено условие: участвовать в чужих рекламных кампаниях отныне они могут только с согласия руководства клуба при обязательных отчислениях роялти.

С тех пор лицом «ПепсиКо» в России является англичанин Дэвид Бекхэм. Однако, например, спартаковскому визави Семака, Егору Титову, деньги «ПепсиКо» тоже вряд ли достанутся. Региональная общественная организация «Футбольный клуб «Спартак-Москва» еще в мае 1998 г. подала заявку на товарный знак - этикетку для газированной воды и прочих безалкогольных напитков «Спартак Кола». В России клуб «Спартак» уж точно популярен не менее производимого американцами напитка. Кстати, цвета этикетки «Спартак Колы» совпадают с красно-белой гаммой «Кока-Колы», но вот сине-красную форму «Пепси», органично смотревшуюся на армейце Семаке, Титов никогда не наденет. Если эксперимент «Спартака» увенчается успехом, его примеру могут последовать и клубы-конкуренты. И тогда на рынке могут появиться, например, фруктовые соки «Локо-сок», лимонад «Динамонад» и детский растворимый шоколадный напиток «ЦСКА-Као».

«Мишка косолапый» в Роспатент идет, брэнды собирает, брэнды продает... Именно так можно прокомментировать недавно стартовавшую кампанию московской кондитерской фабрики «Красный Октябрь». Счастливые обладатели брэнда «Мишка косолапый» выступили с офертой о продаже известного с советских пор товарного знака. Себе кондитеры хотят оставить этот знак только для конфет. А в отношении всего прочего - «налетай, не скупись, покупай...». Так и рисуется картинка тотального «захвата» «Мишкой косолапым» разных продуктов питания. «Мишка косолапый» - сыр и колбаса, молочные продукты, пиво и водка, а также одноименные вина, ликеры, горькие настойки и виски. Интересно, что одновременно с распродажей своей интеллектуальной собственности «Красный Октябрь» регистрирует других «мишек»: «Мишка-сластена», «Мишка-лакомка», «Мишка-дружок», «Мишка-виртуоз», «Мишка-москвич» и «Столичный мишка».

В одном из предыдущих номеров «Фокус» писал, что совсем недавно интересы двух солидных российских изданий неожиданно пересеклись в одной скромной регистрации Роспатента. ЗАО «Коммерсант. Издательский Дом» на днях получило свидетельство о регистрации знака «афиша». Коммерсантовцы полагают, что так может называться все что угодно: от политуры, удобрений и огнестрельного оружия до головных уборов, кофе и алкогольных напитков. В охранную зону этого знака попадают и «периодические печатные издания (журналы)». Между тем журнал «Афиша» известен с 1999 г. Издающее его ЗАО «Афиша Индастриз» тоже подавало заявку на регистрацию в качестве товарного знака своего названия. Но им было сказано: «Слово «афиша» вошло во всеобщее употребление как обозначение товара определенного вида и, стало быть, регистрации не подлежит».

«Нет так нет», - решили в «Афише» и, вероятно, поэтому даже не стали разговаривать с патентоведом, который некоторое время назад предложил им выкупить заявку «Коммерсанта». В «Афише» и предположить не могли, что такой знак может быть зарегистрирован на чье-либо имя. Сегодня «Издательский Дом «Коммерсант» владеет не только знаком «афиша», но и знаком «Столица. Афиша» (был в свое время такой симпатичный журнал). Продолжение истории может развиваться так: не пройдет и нескольких месяцев, как представители этих двух уважаемых изданий обязательно встретятся в стенах Роспатента, где «афишевцы» будут настаивать на аннулировании спорной регистрации. «В ближайшее время наше заявление должно поступить в Апелляционную палату Роспатента», - сказали «Фокусу» юристы «Афиши».

Татьяна Самойлова
14.02.2002  Русский Фокус№4(41)