Сгущенке дадут новое имя.

Производитель молочных продуктов "Ингеоком КРТ" потребовал запретить называть "сгущенным молоком" консервы, в состав которых входят растительные жиры. Если инициатива компании найдет поддержку у органов госрегулирования, уже через месяц у крупных операторов рынка возникнут серьезные проблемы.
На прошлой неделе "Ингеоком КРТ" (входит в одну группу с известной строительной фирмой "Ингеоком") разослал в Министерство по антимонопольной политике, Минздрав и Госстандарт жалобы, в которых утверждает, что его конкуренты - компании "Эрконпродукт" и "Главпродукт" под видом сгущенки поставляют на рынок суррогат, содержащий растительные масла. В своих обвинениях "Ингеоком" опирается на закон о защите прав потребителей, который, по мнению компании, не позволяет именовать молоком продукты, содержащие растительные компоненты. "Ингеоком" требует ввести правила, согласно которым такие консервы носили бы название "комбинированный молочный продукт" или "рекомбинированный молочно-консервный продукт".

Конкуренты считают затею "Ингеокома" бессмысленной. По словам брэнд-менеджера "Эрконпродукта" (контролирует 11% рынка сгущенного молока) Евгения Золотайкина, его компания подробно указывает состав выпускаемой сгущенки на обороте банки. "Эрконпродукт" добавляет в большую часть своей продукции растительные жиры. При этом сгущенка выпускается в соответствии не с ГОСТом на сгущенное молоко, а с собственными техническими условиями (ТУ) предприятия. "Мы изучали потребительские свойства продукта, сделанного и на основе ТУ, и на основе ГОСТа, - они одинаковы", - говорит Золотайкин.

Однако директор "Ингеокома КРТ" Андрей Лабуть не согласен с такой позицией. Он настаивает на том, что внешнее оформление банок с обычной сгущенкой и молоком на растительных жирах не отличается. При этом название "Молоко сгущенное с сахаром" на банках конкурентов напечатано крупно, а состав продукта на обороте указывается мелким трудночитаемым шрифтом.

Заместитель Лабутя Александр Остапенко говорит, что выдвинуть претензии к конкурентам "Ингеоком КРТ" заставили обстоятельства. Компания производит лишь сгущенку, соответствующую ГОСТу. Для этого требуется гораздо больше молочного сырья, чем для продукта, изготовленного по техническим условиям (в прошлом году, например, "Ингеоком" инвестировал около $1 млн в развитие молочных хозяйств). При этом себестоимость сгущенки из молочного порошка и растительного жира ниже обычной в полтора раза. "При изготовлении ТУ-консервов иногда используется пальмовое масло, соя, и этот продукт никак нельзя называть сгущенкой", - говорит Остапенко. "Ингеоком КРТ", по данным GfK, занимает 9% рынка сгущенного молока.

В случае если контролирующие органы признают правоту "Ингеокома", конкурентам придется туго. Ведь около 60% всей продукции, выпущенной в прошлом году "Эрконпродуктом" и "Главпродуктом", приходилось на сгущенку, сделанную по техническим условиям.

Конкуренты полагают, что инициатива "Ингеокома" идет вразрез с нуждами потребителей. Как говорит Елена Чернова, технолог "Главпродукта" (эта компания контролирует, по данным GfK, порядка 7% рынка сгущенного молока) , спрос на сгущенку с содержанием растительных жиров объясняется пониженным содержанием холестерина и низкой ценой - на полтора-два рубля меньше, чем у обычной. На банках, выпущенных "Главпродуктом", указан не только состав сгущенки, но и номер телефона "горячей линии", где потребитель может получить полную информацию о продукте.

По словам представителя МАПа, который уже ознакомился с жалобой "Ингеокома", будущее документа прояснится через месяц. Именно столько времени антимонопольному ведомству требуется, чтобы принять решение о возбуждении дела.

Пока госорганы разбираются с жалобами "Ингеокома", компания борется с конкурентами средствами наглядной агитации. На проходившей на прошлой неделе выставке "Продэкспо" на стенде "Ингеокома" девушки, наряженные грибами-поганками, изображали игру в наперстки с использованием банок сгущенки конкурентов.

Инициатива "Ингеокома" - не первая попытка производителей молочной продукции ограничить использование в отрасли растительных жиров. В прошлом году Российский союз предприятий молочной отрасли (РСПМО) выступал с инициативой запрета применения названия "Масло сливочное" в отношении мягкого и бутербродного масла, содержащего растительные жиры. Активность бизнесменов не прошла бесследно - Госстандарт вынужден был разработать новый ГОСТ для сливочного масла. Он должен вступить в силу в ближайшее время.

Сергей Рыбак
12.02.2002  Ведомости