Москва берет рекламные щиты на себя.

Вводятся новые правила регулирования наружной рекламы.

На днях в Москве вступили в силу новые правила регулирования рынка наружной рекламы. Если они будут соблюдаться, число биллбордов формата 3 х 6 сократится в центре столицы на 20% , а формировать концепцию политики развития наружной рекламы будет исключительно мэрия.
До сих пор рынок наружной рекламы в Москве регулировался одновременно и мэрией, и префектурами города, а единой концепции развития индустрии не существовало. Рекламные агентства старались заполучить как можно более крупные щиты. В результате в Москве стало гораздо больше крупноформатных конструкций, чем в других городах мира. По оценке агентства "Эспар-Аналитик", из 27 000 рекламных поверхностей 16 000 приходилось на щиты формата 3 х 6 м. Причем четверть всех крупных рекламных щитов - около 3700 - находятся в центре города. Для сравнения: в Лондоне рекламных поверхностей чуть больше, чем у нас, их число составляет около 32 000, но крупноформатных установок гораздо меньше - около 9500.

О некоторых принципах развития рекламы в Москве чиновники мэрии объявляли и раньше. Например, говорилось, что мэрия планирует сократить число рекламных конструкций большого формата (3 х 6) на треть, а рекламы в центре города и вокруг центральных магистралей - Кутузовского, Ленинского и Ленинградского проспекта - должно быть меньше.

В январе же мэрия обнародовала постановление о правилах размещения средств наружной рекламы в Москве. Одно из главных новшеств документа в том, что выбор мест для размещения средств наружной рекламы на территории города осуществляется теперь только управлением правительства Москвы по делам наружной рекламы.

В полном соответствии с предыдущими планами мэрии постановление предполагает сокращение рекламных конструкций. В первую очередь город будет избавляться от щитов, площадь которых превышает 10 кв. м, в пределах Садового кольца. Для этого мэрия прекращает пролонгацию договоров на их размещение. Конструкции большей площади будут сокращаться в пределах третьего транспортного кольца.

В постановлении мэрии говорится, что число рекламных конструкций в центре Москвы должно сократиться на 20%. Причем в первую очередь будут демонтироваться те конструкции, владельцы которых не заключили пятилетних соглашений об аренде щитов с правительством города.

Андрей Березкин, руководитель агентства "Эспар-Аналитик", полагает, что в результате действия постановления из центра Москвы может исчезнуть до половины крупных щитов. По словам Павла Шмидта, заместителя начальника управления мэрии по делам наружной рекламы, сначала от большинства крупных рекламных конструкций избавят Арбат, Кутузовский и Ленинский проспекты. Окончательная концепция развития центра города будет определена мэрией и Москомархитектурой к июню, а всего города - в течение года.

Введение новых правил сильно ударит, в частности, по компании "Атор". Это одна из самых крупных рекламных фирм, которая работает, в основном, как раз с конструкциями 3 х 6. "Нас как бизнесменов это, конечно, беспокоит. Но мы понимаем, что городу от этого лучше, ведь правила касаются всех операторов, работающих в центре Москвы, центр станет чище", - говорит Михаил Лернер, генеральный директор агентства "Атор". По его словам, взамен выводимых из центра города конструкций мэрия будет предоставлять новые места в других частях города.

Сергей Рыбак
30.01.2002  Ведомости