"Мультяшки" – эффективный PR-инструмент.

(В Америке это уже начали понимать)

Отечественный телезритель постепенно привыкает к рекламным мультфильмам, в которых превозносятся достоинства тех или иных брэндов конфет, кукурузы или молочных продуктов. Но в нашем отечестве пока мало кому приходит в голову мысль о том, что возможности анимации на самом деле выходят далеко за рамки развлекательного или рекламного бизнеса. Тем временем по ту сторону Атлантики уже начали осваивать анимацию в особых целях.

...Толпа мультяшных детишек на телеэкране мчится в магазин игрушек, родители еле поспевают за ними, доставая на бегу свои бумажники: в продаже появился очередной покемон! Всего этих непонятных механизированных зверьков должно быть ни много ни мало аж 150 штук. "Собери 150 покемонов, и ты станешь покемон-мастером, – вопят экранные детишки. – И тогда ты победишь зло!"

Престиж ребенка в классе начинает зависеть от наличия у него покемонов или телепузиков. Для детей постарше "припасены" другие персонажи – супергерои с накачанными мускулами, пусть не всегда особо умные, зато вполне вписывающиеся в формулу: "хорошие парни против плохих парней".

Сначала появляется телегерой, а затем его образ тиражируется через игрушки, наклейки, сувениры, плакаты, календарики, компьютерные игры, кружки, пеналы, ручки и тому подобные вещи, принося создателям всей этой ерунды огромные прибыли. Специалисты усмотрят в подобной promotion-кампании такие приемы, как воздействие цветовой гаммы на подсознание, четкое выстраивание продаж под "пирамиду потребностей", а то и нейролингвистическое программирование. Кто-то, наверное, скажет, что технологии подобной раскрутки несут в себе элементы гипноза или "мягкого" зомбирования. Как бы то ни было, карманы чадолюбивых родителей облегчаются вполне успешно.

Неподцензурные аниматоры

И все-таки описанное выше – лишь одно, пусть и наиболее заметное, направление современной западной анимации. Но есть и другие. Так, новое поколение американских мультфильмов предназначено определенно не только для детей. Например, такие мультсериалы, как "Симпсоны" или "Стремный городок Сауз Парк", несут явные – причем "некоммерческие" – послания родителям. Возможно, одна из причин здесь в том, что идею, которая в художественном фильме выглядела бы дикой для политкорректного американского общества, можно вполне успешно протолкнуть в мультике.

Вспомним хотя бы несколько сцен из этих мультсериалов. Туповатый папаша Симпсон выясняет вдруг, что у него и президента США совпадают коэффициенты интеллектуального развития. Когда же папаша Симпсон, работник атомной станции, страдающий легкой степенью дебильности (сочетание, знаменательное само по себе!), дерется с американским президентом, он начинает упрекать своего противника в том, что тот позвал на помощь "коммуниста Горбачева". А в "Стремном городке..." "покемонизация" Америки открыто рассматривается как попытка зомбирования японскими корпорациями американцев через психику их детей.

В принципе за высказывание против деятельности японских компаний в Америке можно запросто попасть под судебное разбирательство. В то же время к мультику особо не придерешься. По умолчанию авторам мультфильмов дано право критиковать и высмеивать многое: интеллектуальный уровень средних американцев, основные стандарты американского образа жизни, национальную систему образования, широко рекламируемые финансовые проекты, жизнь кумиров и звезд, деятельность религиозных сект и т.д. Мультики становятся похожими на средневековых шутов, говоривших правду в глаза жестоким властителям.

Живые мультперсонажи и мертвые киногерои

Обычный игровой кинематограф и сегодня редко несет американскому зрителю миссию прозрения. Национальная киноиндустрия по-прежнему предпочитает оперировать стереотипами. Мол, демократия (в ее американском понимании) – прежде всего; США – не только мировой лидер, но и вообще центр цивилизации. Негры в фильме, претендующем хотя бы на минимальное признание в обществе, могут теперь быть только "хорошими парнями". Точно так же нельзя обижать – даже неосторожным намеком – сексуальные меньшинства. Ну, а тема борьбы против жестокого обращения с животными остается просто беспроигрышной.

Ведущими сюжетными приемами являются смакование образа секс-символа (женщины или мужчины) и расстановка психологических ловушек, причем так, чтобы зритель непременно отождествлял бы себя с преодолевающим их героем. И храни бог сценариста, позволившего зрителю усомниться в патриотизме героя, от гнева публики! Все чаще и чаще киногерои выглядят "заламинированными", теряя от фильма к фильму свою индивидуальность и все более походя друг на друга.

Со всем этим также связан успех альтернативной идеологии, предлагаемой американцу анимационным кино. Внешне безобидные высказывания умненькой Лизы или типичной американской домохозяйки Мардж Симпсон с успехом проникают в сознание обывателя, уставшего от навязываемых средствами массовой информации стандартных идей. Похоже, здравый смысл американцев все-таки пробивается через мощный информационный прессинг.

А тем временем "Симпсонов" закупают многие страны Европы и Азии, а предприимчивый, хотя и не слишком обремененный интеллектом подросток Барт Симпсон становится почти столь же популярным, как Шварцнеггер...

Алексей ЛИСНИЧЕНКО
30.01.2002  Советник №12(72)