Wimm-Bill-Dann обогнал Coca-Cola.

По рекламным расходам в России

В прошлом году объем отечественного рынка рекламы увеличился на 54% , продемонстрировав самые высокие темпы роста за всю свою историю. На рекламу в России было потрачено $1,73 млрд, и значительная часть этой суммы поступила от отечественных рекламодателей. Рекламные расходы некоторых из них уже сопоставимы с тратами Coca-Cola или Nestle.
Виктор Коломиец, профессор МГУ и руководитель аналитического отдела самого крупного медийного агентства страны "Видео Интернешнл", занимающегося закупками рекламного времени для ОРТ, РТР и ряда других телеканалов, связывает всплеск на рынке рекламы с активизацией российских компаний. Например, впервые с 1994 г. в группу крупнейших рекламодателей вошла российская компания - Wimm-Bill-Dann. (В 1994 г. бюджетами, сравнимыми с транснациональными корпорациями, распоряжалась лишь финансовая пирамида МММ. ) По словам Ольги Нечаевой, руководителя отдела рекламы компании Wimm-Bill-Dann, именно в прошлом году заметно вырос интерес потребителей к товарам средней ценовой категории и компания увеличила более чем на 20% затраты на продвижение своих молочных продуктов - "Домик в Деревне", "Милая Мила". Кроме того, Wimm-Bill-Dann вывел на рынок новую марку продуктов для детей - "Рыжий Ап".

Впрочем, лидерами рынка рекламы в 2001 г. по-прежнему остались крупнейшие транснациональные корпорации. По данным маркетингового агентства RPRG, корпорация Procter & Gamble (брэнды Blend-a-med, Fairy, Ace) потратила на рекламу в нашей стране $80,2 млн (с учетом скидок, но без учета НДС) , компания Nestle (брэнды Nescafe, "Россия", "Шок") - $44,7 и компания Mars - $41,1 млн. Но если положиться на данные агентства, то Wimm-Bill-Dann по своим расходам обогнал традиционного крупного рекламодателя - Coca-Cola. Рекламный бюджет Wimm-Bill-Dann, по данным RPRG, достиг $26 млн, что даже превышает прошлогодний бюджет Coca-Cola (он составил $18,6 млн).

Да и в целом разрыв между рекламными затратами западных корпораций и наших производителей в 2001 г. начал сокращаться. Помимо Wimm-Bill-Dann по объемам рекламных бюджетов ближе всех к иностранным гигантам подобрались два российских оператора мобильной связи - "Мобильные ТелеСистемы" ($15,6 млн) и "ВымпелКом" (брэнд "Би Лайн") ($11,8 млн). Кирилл Лубнин, специалист по связям с общественностью "Мобильных ТелеСистем", объясняет это необходимостью поддерживать маркетинговые шаги: "Нам постоянно приходится рекламировать свои новые услуги и новые тарифы, причем для разных целевых аудиторий". А пресс-секретарь "ВымпелКома" Михаил Умаров объясняет активную рекламную стратегию своей компании динамичным ростом рынка сотовой связи особенно в регионах.

Но самой заметной тенденцией прошлого года стал существенный рост числа средних российских рекламодателей, которые тратили около $1 млн. По оценкам Коломийца, если в 2000 г. рекламу на ТВ давало около 30-40 российских фирм, располагавших бюджетом в $1 млн, то в прошлом году количество "миллионщиков" увеличилось до 70 - 80.

В последний год, например, компания "Быстров" активно рекламировала свои продукты быстрого приготовления. Ее президент Сергей Выходцев объясняет это так: "Вложение в рекламу - мощнейший стимул в торговле. Реклама дает быстрый результат".

Отечественные рекламисты полагают, что не прекращающийся с 1999 г. рост рынка продолжится и в этом году. Коломиец предположил, что к началу следующего года оборот рынка увеличится до $2,1 млрд. Сходные прогнозы - рост объемов рекламы на телевидении на 50% и в других рекламоносителях на 30 - 40% - дает Дмитрий Коробков, президент крупнейшего отечественного рекламного холдинга ADV.

По его мнению, рынок будет развиваться за счет новых категорий рекламируемых товаров. По оценке Коробкова, до 70% рекламных расходов направляются на продвижение потребительских товаров. В странах с развитым рекламным рынком, например в США, где на рекламу ежегодно расходуется более $150 млрд, только треть этой суммы идет на продвижение потребительских товаров. Еще примерно треть - расходы на товары длительного пользования (автомобили, бытовую технику) , а другая треть средств расходуется на пропаганду услуг.

Сергей Рыбак, Елена Евстигнеева
29.01.2002  Ведомости