Приморская реклама 2001: Краткий обзор по результатам исследования.
С 10 по 12 октября во Владивостоке в здании краевой администрации проходила
специализированная ежегодная выставка "Приморская реклама-2001". Данная
выставка проводится уже в пятый раз и, несомненно, играет определенную роль в
развитии рекламного бизнеса в городе.
Чтобы определить значимость этой роли, рассмотрим, прежде всего, представительность
данной выставки. На этот раз свою продукцию представляли порядка 30 компаний из
Владивостока, Санкт-Петербурга, Хабаровска и Камчатской области. Большая часть
из них - 15 компаний, или свыше 53% - это компании, оказывающие полиграфические
услуги, но некоторые из них занимаются также изготовлением наружной рекламы. На
втором месте представлены изготовители наружной рекламы - всего 13 компаний, 4
из которых занимаются также ее размещением. Значительно меньше - 8 организаций
- представляют разработку и проведение рекламных кампаний, и, наконец, замыкают
четверку лидеров средства массовой информации в количестве шести организаций.
Некоторые участники выставки имеют достаточно узкую специализацию - например,
компания - реализатор рекламных проектов на видеопанно - и компания - поставщик
оборудования и материалов для полиграфии. Другие совмещают целый ряд функций -
от маркетинговых услуг и консалтинга до размещения различных видов рекламы и полиграфии.
Более полные данные представлены на рис. 1:
Большинство опрошенных участников (46.43%) существуют на рынке уже более 5
лет, а так называемых "новичков", работающих менее одного года - всего
10.71%.
За три выставочных дня на ней успели побывать более 1000 посетителей, причем
наибольший наплыв людей был в день открытия. Интересно отметить, что ровно половина
посетителей сами являлись представителями либо СМИ, либо рекламного бизнеса, а
14.71% респондентов представляли компании, связанные с телекоммуникациями и компьютерным
бизнесом. Полную картину можно увидеть на рис. 2.
Как и следовало ожидать, интерес участников к подобным выставкам носит постоянный
характер: 78.57% опрошенных уже принимали участие в выставке, посвященной рекламе
и полиграфии во Владивостоке, а 43.86% участвовали в подобных выставках не только
во Владивостоке, но и в других городах России. Основная цель участия в тематической
выставке остается традиционной - это привлечение новых клиентов (так считают 82.14%
компаний-участников). Примечательным является и тот факт, что для 19 компаний
(это 67.86% от общего числа участников) цель участия в выставке - возможность
пообщаться с коллегами по бизнесу. Немногим более половины (57.14%) принимают
участие в выставке для поддержания имиджа, столько же (57.14%) участников проявили
интерес к данному мероприятию, чтобы продемонстрировать свои достижения коллегам
и конкурентам.
Эту же цель - рассказать об услугах своей компании - преследует 17,65% посетителей.
Основной же причиной, побудившей людей зайти на выставку, было желание познакомиться
с новыми услугами компаний рекламного бизнеса - таковы мотивы около 41.18% от
общего числа респондентов. И только 2.94% посетителей побывали на выставке для
того, чтобы получить информацию о конкурентах.
В ходе опроса также выяснялась эффективность различных способов распространения
информации о выставке. Очень большой оказалась роль рекламы типа "word-of-mouth"
или, проще говоря, слухов - 45% посетителей узнали о мероприятии от знакомых и
от друзей. 39% узнали о проведении выставки из различных средств массовой информации,
а наименьшее информационное воздействие оказала наружная реклама - только 3% респондентов
отметили ее как источник информации о выставке. Более полные сведения приведены
в Таблице 1.
Примечание: Респонденты имели возможность назвать более одного
источника информации, поэтому общая сумма несколько выше 100%.
58.82% опрошенных посетителей ранее посещали подобные мероприятия, проводимые
во Владивостоке, а 41.18% пришли на выставку впервые. Это говорит о том, что,
несмотря на невысокую рекламу этой акции, информация о ней нашла свою аудиторию.
Большинство опрошенных респондентов-посетителей (82.25%), отметив отдельные недостатки,
сообщили, что выставка в целом оправдала их ожидания, и только 18.75% остались
ею недовольны. Из недостатков можно отметить дефицит информации об участниках:
каталог участников достался только непосредственно самим участникам, и только
несколько экземпляров после окончания выставки поступили в свободную продажу.
В то же время некоторые фразы из каталога наводят на мысль, что он изначально
предназначался и для посетителей.
Одной из главных целей опроса было выяснить, как посетители и участники выставки
видят перспективы развития рекламного бизнеса во Владивостоке.
Оказалось, что перспективы развития рекламного бизнеса во Владивостоке большинство
опрошенных посетителей видят в росте профессионализма сотрудников рекламных компаний,
улучшении качества рекламной продукции, проведении более масштабных рекламных
акций. Также высказывались мнения, что для успешного развития рекламного бизнеса
необходимо:
• расширение услуг рекламного бизнеса;
• создание специализированных СМИ;
• развитие наружной рекламы;
• расширение сферы полиграфических услуг.
Компании-участники свое видение перспектив развития рекламного бизнеса во
Владивостоке акцентировали на следующих моментах:
• прямые поставки качественных материалов для производства рекламной и полиграфической
продукции, что позволит снизить себестоимость рекламных услуг и, как следствие,
увеличить количество заказчиков и клиентов;
• внедрение технических новшеств для создания и размещения наружной рекламы;
• создание специализированных СМИ;
• строительство нового выставочного комплекса с целью привлечения зарубежных рекламных
компаний;
• рост профессионализма сотрудников рекламных компаний, стабильности их работы;
• уровень подготовки клиента, понимающего для чего нужна реклама, почему она стоит
таких денег и т.д.;
• улучшение качества рекламной продукции, проведение более масштабных рекламных
акции;
• рост профессионализма при производстве рекламной видеопродукции, развитие креативных
идей;
• по наружной рекламе - увеличение объема рекламных площадей в "спальных"
районах, активное использование неона;
• более широкое использование офсетной печати при производстве полиграфической
продукции.
Однако некоторые из респондентов не видят никаких обнадеживающих перспектив
в развитии рекламного бизнеса Владивостока на протяжении ближайших 2-10 лет.
Итак, поводя итоги, мы можем сказать, что выставка представляла интерес прежде
всего для работников рекламных компаний, а также компаний, работающих в сфере
телекоммуникаций и компьютерных технологий. На третьем месте среди лиц, заинтересовавшихся
выставкой, оказались госслужащие, что, по-видимому, объясняется близостью краевой
администрации к месту проведения выставки. Большая часть участников рассматривала
выставку как средство поиска и привлечения новых клиентов, а посетители - как
возможность ознакомления с новшествами рекламного дела.
Интересно, что и посетители, и участники выставки сходятся во мнении, что дальнейшее
развитие рекламного бизнеса зависит от повышения квалификации рекламного персонала,
распространения новых полиграфических технологий и расширения спектра предлагаемых
услуг. А какие выводы сделали из этого рекламные компании - посмотрим на следующей
выставке в 2002 году.
Александра Славгородская, специалист по маркетингу
По материалам исследования, проведенного отделом маркетинга и информации "Службы
516"
18.01.2002
Компания "Видео-Интернешнл Приморье"