Eckes-Granini зашла через Финляндию.

На российский рынок.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Группа компаний Eckes-Granini, специализирующаяся на производстве соков, приобрела финскую компанию Marli аналогичного профиля. Благодаря этой сделке концерн рассчитывает занять лидирующее место на скандинавском рынке. Но покупка может повлиять и на российский рынок, где финны недавно открыли собственное производство.
Немецкая группа Eckes-Granini была создана в 1994 г. , в нее входит 10 предприятий в европейских странах. Оборот группы составляет 700 млн евро. Годовой оборот Marli - 53 млн евро. По оценке экспертов, компании принадлежит 30 - 40% рынка Финляндии, продукция Marli также представлена в других Скандинавских странах и в Прибалтике.

20% -ный пакет акций концерна Marli принадлежал Eckes-Granini с января 2000 г. К концу 2001 г. было приобретено еще 80% акций. Сумму сделки в компании-покупателе назвать отказались.

Люц Юргенсон, директор по развитию группы Eckes-Granini в России, пояснил, что стратегия его компании заключается в приобретении производителей, которые являются лидерами локальных рынков. За последние три года Eckes-Granini, например, приобрела две французские компании - Lese Vergers d'Alsace и Joker. Покупка финской Marli вполне вписывается в эту стратегию.

Однако вместе с Marli немцы приобрели и производство в Петербурге - "Марли Сок". Несмотря на то что мощности этого предприятия более чем скромны, Eckes-Granini надеется, объединив свои усилия с финнами, занять значительную долю российского рынка соков.

Сделать это будет не так-то просто. До 1998 г. в Петербурге позиции Marli, как и многих других финских брэндов, были очень сильны. По данным исследовательской компании "ТОЙ-Опинион", в 1997 г. соки Marli были представлены в 36% торговых точек. Однако кризис съел преимущества импортных товаров. И сейчас, по данным GfK, Marli в Петербурге занимает 2,2% сокового рынка. Позиции немецкой группы еще скромнее. Принадлежащая ей марка Sio, которая разливается на заводе "Троя-Ультра", занимает 0,3% рынка. На сок Granini, относящийся к категории premium (порядка 70 руб. за бутылку) , приходится микроскопическая доля рынка, которую исследователи даже не берут в расчет.

Представитель Eckes-Granini сказал, что пока нет конкретных планов по инвестициям в производство Marli на ближайшие год-два. Он добавил, что основные усилия будут направлены на продажи и маркетинг. Только на рекламу трех брэндов в России Granini направит $2 млн. Кроме того, Eckes-Granini заключила договор с дистрибьюторской компанией "Меркурий Фуд & Беверджис", рассчитывая с ее помощью увеличить объем своих продаж в России.

Дина Вишня
16.01.2002  Ведомости