"Олейна" меняет хозяина.

Международный продовольственный концерн Cereol, производитель популярного в России масла "Олейна", может поменять собственника к весне этого года. Это позволит укрепить позиции российской "дочки", развитие которой в последнее время затормозилось.
Cereol - одна из крупнейших в мире компаний по производству и переработке растительных масел. В прошлом году оборот Cereol, объединяющей 57 заводов, составил около 4,8 млрд евро. В странах Европы, преимущественно Италии и Франции, компания известна благодаря торговым маркам Lesiuer, Caparelli. В России Cereol представлен компанией "Олейна". По данным маркетингового агентства GfK, одноименное масло занимает около 9% российского рынка.

Несколько последних лет многопрофильный концерн Eridania Beghin-Say, в который входит компания Cereol, испытывал проблемы с управлением. Подтверждением тому стало снижение курса акций компании с 147,4 евро в 1998 г. до 92,6 евро к концу 2000 г. Чтобы выйти из кризиса, концерн объявил в конце июня прошлого года о разделении бизнеса на четыре части. Согласно плану децентрализации акции компании Eridania Beghin-Say обменяли на акции четырех новых фирм - Cereol, Provimini (производитель кормов для животных) , Cerestar (производитель крахмала) и сахарную компанию Beghin-Say. Летом прошлого года итальянская компания Montedison, владелец контрольного пакета Eridania Beghin-Say, объявила, что все четыре компании должны быть со временем проданы.

И вот совсем недавно стало известно, что продажа Cereol входит в решающую стадию. В конце декабря в интервью французской газете La Tribune президент компании Cereol Карл Хаусманн сообщил о том, что покупатель будет найден до конца марта этого года. Он не уточнил, кто именно может стать новым хозяином, однако французские газеты в качестве наиболее вероятных претендентов называют американские компании Bunge и Cargill, а также французскую Luis Dreyfus.

Клаудио Скароза, отвечающий в Cereol за развитие рынков Восточной Европы, отказался комментировать "Ведомостям", как скажется продажа компании на бизнесе "Олейны".

Тем не менее уже само объявление сроков продажи Cereol вызывает оптимизм у российских экспертов. Дело в том что, пока конкуренты бурно развивались, работа "Олейны" практически не претерпела никаких изменений с 1999 г. Кроме того, до сих пор остается туманной судьба производственного проекта "Олейны" в России. Еще в 2000 г. компания должна была построить собственный маслоперерабатывающий завод, однако этого так и не произошло.

"Хорошо, что с владельцами Cereol возникла хоть какая-то ясность. Пока все зависит от того, какое значение новый хозяин будет придавать отечественному рынку - приоритетное или нет. Смена хозяина может как укрепить позиции "Олейны" в России, так и ослабить их", - полагает Владислав Романцев, директор по маркетингу компании "Эфко", владеющей торговой маркой "Слобода".

Сергей Рыбак
14.01.2002  Ведомости