Споры о брэндах.

В уходящем году приобрели популярность разговоры о немалой материальной ценности российских товарных знаков. Многие компании взялись оценивать свои брэнды или по крайней мере начали говорить об их гипотетической ценности. Тем временем чем ценнее брэнд, тем больше желающих его отнять. По крайней мере - в России.
На волне повышения интереса к товарным знакам логичным оказалось появление в России компании "Интербрэнд Русконсалтинг ". Правда, она оказалась двойником настоящей, интернациональной группы Interbrand, которая специализируется на разработке и оценке брэндов. Скандал с "Интербрэндом" стал апофеозом той неразберихи, которая существует вокруг товарных знаков.

Большинство конфликтов происходило из-за того, что брэнд одной компании похож на брэнд конкурента. Например, из-за товарного знака "Копейка" поссорились две розничные сети - московская и петербургская. Дело даже дошло до арбитражного суда. И там победила петербургская компания. Зато она проиграла в Высшей патентной палате, пытаясь добиться аннулирования регистрации "Копейки". А ведь в этом случае московская сеть могла остаться без марки, в то время как петербуржцы сохранили бы свой знак, поскольку в полной версии он звучит так: "Народная копейка навсегда".

Было, однако, немало дел, из которых предприниматели умудрялись выходить полюбовно и при этом с очень небольшими потерями. Например, спор двух петербургских производителей замороженных полуфабрикатов - компании "ФЗП "Морозко" и "Талосто", производивших продукты под маркой "Масленица", - закончился победой "Морозко". Но и "Талосто" не сильно пострадала. Компания просто переименовала свои блины в "Мастерицу", не изменив ни дизайна упаковки, ни шрифта. К согласию пришли компании "Дарья" и производитель соусов "Балтимор". "Балтимор" поменял марку "Красна Дарья" на "Краснодарье". Потребители почти не заметили.

Громким стало и дело пива "Жигулевского". Самарская пивная компания, лишившись раскрученного товарного знака, задумала устроить показательный процесс, подав иски в апелляционную палату "Роспатента" с требованием отменить регистрацию 30 известных с советских времен торговых марок. В числе заложников этой истории оказались "Гусиные лапки" и "Мишка на Севере", "Золотой ключик" и "Прима". Однако у юриста "Жигулевского пива" Михаила Цыплакова ничего не вышло - каждый случай рассматривался отдельно и все регистрации сохранились. Патентоведы считают, что самарской компании не повезло из-за того, что "Жигулевское" фигурировало в Советском Союзе в качестве сорта пива.

Если раньше большинство споров разворачивалось вокруг так называемых советских брэндов, то в этом году участились конфликты, связанные с новыми марками. Российские брэнды приобрели ценность и немедленно стали объектом атаки. Пивоваренная компания "Балтика" судилась с осетинскими компаниями "Балтика" и "РОРО", которые выпускали водку - тезку пива.

Важным событием года стало и превращение в брэнды литературных персонажей. Движение это начал детский писатель Эдуард Успенский. Активнее всего продавалось "Простоквашино" и все персонажи из книги "Дядя Федор, Пес и Кот". Сначала лицензионный договор с ООО "Чебурашка", созданным Успенским, заключил петербургский молочный завод "Петмол", затем "Молочный альянс", производитель масла "Анкор", и финская фирма Raisio. Две последние компании чуть было не поссорились, но потом поняли, что делить особенно нечего, потому что их продукция - масло и маргарин - все-таки относится к разным группам.

В своих конфликтах компании апеллируют к "Роспатенту". Подводя итоги, многие эксперты отмечают, что российское патентное ведомство вело себя в этом году чрезвычайно активно. При этом далеко не всегда последовательно.

В сложной ситуации "Роспатент" пытался регулировать рынок интеллектуальной собственности с помощью своих распоряжений, не всегда гласных. Например, "Роспатент" стал крайне негативно относиться к товарным знакам, выполненным латиницей. Таким образом патентное ведомство добивалось, чтобы потребителей не вводили в заблуждение. Однако возмутились те, у кого такие знаки уже есть: вдруг их придется перерегистрировать? А в конце 2001 г. "Роспатент" начал активно готовиться к вступлению в ВТО и по этой причине пересмотрел подход к госпошлинам, гармонизировав их, т. е. уравняв в правах иностранцев и россиян. Для последних пошлины возросли.

Самодеятельность "Роспатента" во многом объясняется тем, что до сих пор в России действовал закон о товарных знаках, принятый еще в 1994 г. О том, что он морально устарел, говорили многие. Некоторые пользовались его несовершенством. Весь год прошел в ожидании нового закона, и он был принят Думой в первом чтении в самом конце декабря. Теперь многие недоразумения будут устранены.

Дина Вишня
08.01.2002  Ведомости